Acerca de las campañas inteligentes de shopping

Simplifica la gestión, maximiza el valor de conversión y amplía la cobertura con las campañas inteligentes de shopping. Este subtipo de campaña combina las campañas estándar de shopping y las de remarketing de display. Además, usa estrategias de puja automática y de emplazamiento publicitario para promocionar tus productos y tu empresa en las diferentes redes.

Cómo funciona

Si utilizas las campañas inteligentes de shopping, el feed de productos y los recursos que ya tengas se combinan con el aprendizaje automático de Google para mostrar una variedad de anuncios en las redes. Nuestros sistemas extraerán el contenido de tu feed de productos y probarán diferentes combinaciones de las imágenes y el texto que facilites. Después, mostrarán los anuncios más relevantes en las diferentes redes de Google, como la Red de Búsqueda, la Red de Display, YouTube y Gmail. En Europa, las campañas inteligentes de shopping se pueden utilizar con cualquier servicio de comparación de precios (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio que tenga este servicio habilitado.

Para que obtengas los mejores resultados con cada anuncio y el máximo valor de las conversiones con tu presupuesto, Google también automatiza la colocación de anuncios y las estrategias de puja.

Puedes tener hasta 100 campañas inteligentes de shopping habilitadas o pausadas en tu cuenta de Google Ads. Para maximizar el rendimiento, Google te recomienda que consolides tus campañas inteligentes de shopping y que solo crees campañas independientes si es estrictamente necesario debido a los requisitos de tu empresa (por ejemplo, si distintas partes de tu inventario de productos tienen diferentes objetivos de ROAS).

Requisitos generales

Cualquier cliente que tenga un feed de Merchant Center puede crear una campaña inteligente de shopping y empezar a publicar anuncios. Si quieres aprovechar al máximo el rendimiento de las campañas inteligentes de shopping y publicar tus anuncios en más sitios, configura el seguimiento de conversiones y una audiencia de remarketing. Si no haces alguna de esas dos cosas, puede que el gasto de tus campañas se vea limitado. Más información sobre los requisitos para crear campañas inteligentes de shopping

Remarketing

Te recomendamos que utilices listas de remarketing con tus campañas inteligentes de shopping y añadas nuevas usuarios a esas listas continuamente. Para que tus anuncios tengan la mejor cobertura posible, es importante que tengas más de 100 usuarios o visitantes activos en los últimos 30 días.

Conversiones

Las campañas inteligentes de shopping hacen un seguimiento de las conversiones de eventos, como compras online (la fuente preferida de los eventos de conversión), registros, compras a partir de llamadas telefónicas y visitas a tiendas. Estas campañas maximizan el valor de las conversiones automáticamente con el presupuesto diario que definas. Más información sobre cómo optimizar las campañas inteligentes de shopping

Puedes crear campañas inteligentes de shopping sin hacer un seguimiento de las conversiones, pero puede que el gasto se vea limitado.
Nota: Puedes publicar campañas inteligentes de shopping que no cumplan los requisitos de seguimiento de conversiones o de remarketing, pero el gasto podría verse limitado.

Tipos de anuncios

Las campañas inteligentes de shopping permiten publicar anuncios de producto de shopping, anuncios de inventario local y anuncios de display (junto con funciones de remarketing dinámico y prospección dinámica), que pueden aparecer en la Red de Búsqueda de Google, la Red de Display de Google, YouTube o Gmail. Más información sobre los tipos de anuncios y los requisitos de formato

Informes sobre campañas

Para evaluar el rendimiento de las campañas, puedes consultar los informes sobre el valor de conversión y el ROAS. También puedes consultar los informes predefinidos segmentados por atributos de producto específicos, como categoría, tipo de producto y etiquetas personalizadas. Para ello, haz clic en el icono de informes , situado en la parte superior de la página, selecciona, Informes predefinidos (Dimensiones) y, a continuación, Shopping. En el menú desplegable que se muestra, haz clic en el informe que quieras consultar.

También están disponibles los informes habituales, como los de clics, conversiones e impresiones.

Nota: Aunque las campañas inteligentes de shopping se muestran en la Red de Display, los informes de conversiones post‑impresión no están disponibles para las campañas de shopping.

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