Acerca de las campañas inteligentes de shopping

Simplifica la gestión, maximiza el valor de tus conversiones y amplía tu cobertura con las campañas inteligentes de shopping. Este subtipo de campaña combina las campañas estándar de shopping y las de remarketing de display. Además, usa funciones automáticas de puja y colocación de anuncios para promocionar tus productos y tu empresa en diferentes redes.

Para ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. En la parte inferior del reproductor de vídeo, selecciona el icono "Configuración" Imagen del icono de configuración de YouTube y, a continuación, selecciona "Subtítulos" y elige el idioma que quieras.


Ventajas

Con las campañas inteligentes de shopping, el aprendizaje automático de Google usa tu feed de productos para crear y mostrar una gran variedad de anuncios en diferentes redes, como la Red de Búsqueda de Google, la Red de Display de Google, YouTube y Gmail. Nuestros sistemas prueban diferentes combinaciones de los recursos de imagen y de texto que proporcionas. Después, seleccionan y muestran automáticamente los anuncios más relevantes.

  • Optimización sin esfuerzo: las campañas inteligentes de shopping combinan tu feed de productos y tus recursos para crear anuncios en diversas redes. Los potentes sistemas de Google los prueban y muestran los que ofrecen el mejor rendimiento.
  • Puja automática: Google automatiza los procesos de colocación y de puja con cada anuncio de tus campañas inteligentes de shopping, y puja para que obtengas el máximo valor de conversión posible con tu presupuesto.
  • Integración sencilla: crea y gestiona campañas inteligentes de shopping a través de una plataforma de terceros integrada, como Shopify o WooCommerce, para facilitar las tareas de marketing y de seguimiento.

Requisitos que se deben cumplir

Cualquier cliente que tenga un feed de Merchant Center puede crear una campaña inteligente de shopping.

En tu cuenta de Google Ads, puedes crear hasta 100 campañas inteligentes de shopping habilitadas o en pausa. Para obtener el mejor rendimiento, Google recomienda que fusiones tus campañas inteligentes de shopping siempre que sea posible.

En Europa, las campañas inteligentes de shopping se pueden usar con cualquier servicio de comparación de precios (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se muestran en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio que tenga este servicio habilitado.

Sacar el máximo partido a las campañas inteligentes de shopping

Usa listas de remarketing

Te recomendamos que uses listas de remarketing con las campañas inteligentes de shopping y que añadas usuarios nuevos a esas listas continuamente. Para que tus anuncios alcancen la mayor cobertura posible, es importante que tengas más de 100 visitantes o usuarios activos en los últimos 30 días y un usuario nuevo en los últimos 2 días.

Haz el seguimiento de las conversiones

Las campañas inteligentes de shopping hacen seguimiento de eventos como compras online (la fuente de eventos de conversión preferida), registros, compras a partir de llamadas telefónicas, y visitas a tiendas. Estas campañas maximizan el valor de las conversiones automáticamente en función del presupuesto diario que definas. Más información sobre cómo optimizar campañas inteligentes de shopping

Nota:

  • Puedes crear campañas inteligentes de shopping sin hacer un seguimiento de las conversiones, pero el gasto de tus campañas podría verse limitado.
  • También puedes seguir publicando campañas inteligentes de shopping que ya tengas aunque no cumplan los requisitos de seguimiento de conversiones o de remarketing, pero su capacidad de gastar el presupuesto podría verse limitada.

Descubre nuevos tipos de anuncios

Las campañas inteligentes de shopping usan anuncios de shopping, anuncios de inventario local y anuncios de display (incluidos los que usan funciones de remarketing dinámico y prospección dinámica), que pueden mostrarse en la Red de Búsqueda, en la Red de Display, en YouTube y en Gmail. Más información sobre los tipos de anuncios y los requisitos de formato

Analiza tu rendimiento

Los informes sobre el valor de conversión y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) te ayudan a evaluar el rendimiento de tus campañas. También puedes encontrar informes predefinidos segmentados por atributos de producto específicos, como categoría, tipo de producto y etiqueta personalizada. Para ello, haz clic en el icono de informes , que hay en la parte superior de la página, selecciona Informes predefinidos (Dimensiones) y, a continuación, Shopping. En el menú desplegable "Shopping" que se muestra, haz clic en el informe que quieras consultar.

También están disponibles los informes habituales, como los de clics, conversiones e impresiones.

En las campañas inteligentes de shopping, las métricas que aparecen en la pestaña "Grupos de productos" pueden ser distintas de las que aparecen en las pestañas "Campaña", "Grupo de anuncios" o "Anuncios". Esto se debe a que la pestaña "Grupos de productos" solo puede incluir datos a nivel de producto.

  • Por ejemplo, cuando un anuncio de shopping muestra muchos productos en un espacio publicitario concreto, por cada producto se contabiliza una impresión. Sin embargo, la campaña, el grupo de anuncios y el anuncio solo reconocen que se ha mostrado un único anuncio, por lo que registra una sola impresión.
Nota: Aunque las campañas inteligentes de shopping se muestran en la Red de Display, no hay información sobre conversiones post-impresión relativa a campañas de shopping.

Integra tus campañas con plataformas de terceros

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