Chytré kampaně v Nákupech

Chytré kampaně v Nákupech Google zjednodušují správu kampaní, maximalizují hodnotu konverzí a rozšiřují zásah. Tento typ kampaní představuje kombinaci standardní kampaně v Nákupech a obsahové kampaně s remarketingem. K propagaci vašich produktů a firmy na sítích využívá automatické nabízení cen a umisťování reklam.

Princip

Chytré kampaně v Nákupech propojují váš stávající zdroj produktů a podklady se strojovým učením od Googlu. Díky tomu sestavují širokou škálu reklam pro různé sítě. Naše systémy načtou data z vašeho zdroje produktů a otestují různé kombinace vámi dodaných obrázků a textů. Nejvhodnější reklamy pak zobrazují v sítích Google, například ve Vyhledávací síti Google, v Obsahové síti Google, na YouTube a v Gmailu. V Evropě lze chytré kampaně v Nákupech používat se všemi porovnávači (CSS), s nimiž pracujete. Reklamy se budou zobrazovat na obecných stránkách s výsledky vyhledávání a na všech dalších místech, kde je služba CSS přihlášena.

Google také automaticky vybírá umístění reklamy a nabídku tak, abyste při daném rozpočtu dosáhli maximální hodnoty konverzí a vaše reklamy byly co nejefektivnější.

V účtu Google Ads můžete vytvořit až 100 aktivních nebo pozastavených chytrých kampaní v Nákupech. Pokud chcete maximalizovat výkon, Google doporučuje chytré kampaně v Nákupech sloučit a samostatné vytvářet, jen když mají reagovat na vaše potřeby (např. při odlišných cílech návratnosti investic do reklamy u různého inzerovaného zboží).

Obecné požadavky

Chytrou kampaň v Nákupech Google může vytvořit každý zákazník, který má zdroj ve službě Merchant Center, a začít tak zobrazovat reklamy s výkonem těchto kampaní. Pokud chcete chytré kampaně v Nákupech využít naplno (pokud jde o výkon a zobrazování reklam na více místech), nastavte měření konverzí a publikum pro remarketing. Bez těchto funkcí může být omezena možnost kampaní utrácet. Prostudujte si další informace o požadavcích, které je třeba při tvorbě nových kampaní splnit.

Remarketing

Doporučujeme v chytrých kampaních v Nákupech používat remarketingové seznamy a průběžněě do nich přidávat nové uživatele. Pokud chcete pro své reklamy zajistit co nejlepší pokrytí, je důležité mít více než 100 aktivních uživatelů nebo návštěvníků za uplynulých 30 dní.

Konverze

V chytrých kampaních v Nákupech je možné měřit konverzní události, jako jsou online nákupy (preferovaný zdroj konverzních událostí), registrace, nákupy z telefonních hovorů a návštěvy obchodů. Kampaně automaticky maximalizují hodnotu konverzí pro nastavený denní rozpočet. Další informace o optimalizaci chytrých kampaní v Nákupech

Chytré kampaně v Nákupech můžete vytvořit i bez měření konverzí, může to však omezit jejich možnost utrácet.
Poznámka: Existující chytré kampaně v Nákupech Google můžete provozovat bez splnění požadavků na měření konverzí nebo remarketing, ale může to omezit jejich možnost utrácet.

Typy reklam

V chytrých kampaních v Nákupech fungují produktové reklamy v Nákupech, reklamy na lokálně dostupné zboží a obsahové reklamy (včetně dynamického remarketingu a dynamického hledání zákazníků). Mohou se zobrazovat ve Vyhledávací i Obsahové síti Google, na YouTube a v Gmailu. Další informace o požadavcích na typy a formát reklam

Přehledy kampaní

S posouzením výkonu kampaně vám pomohou přehledy obsahující údaje o hodnotě konverzí a návratnosti investic do reklamy. Můžete si také zobrazit předdefinované přehledy rozdělené podle konkrétních atributů produktů, například kategorie, typu produktu nebo vlastních štítků. Stačí kliknout na ikonu přehledů  v horní části stránky a vybrat možnost Předdefinované přehledy (Dimenze) a poté Nákupy. V rozbalovací nabídce Nákupů si pak vyberte požadovaný přehled.

K dispozici jsou také běžné typy přehledů, například kliknutí, konverze a zobrazení.

Poznámka: Ačkoli se chytré kampaně v Nákupech zobrazují v Obsahové síti, nejsou pro ně k dispozici přehledy konverzí po zobrazení.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory