Progi rankingu reklamy: definicja

Cena minimalna za wyświetlenie reklamy. Jeśli Twoja stawka jest niższa od wartości progowej, reklama się nie wyświetli. Jeśli żadna z konkurencyjnych reklam nie kwalifikuje się do wyświetlania, próg (cena minimalna) to kwota, jaką zapłacisz za kliknięcie.

Wartości progowe są ustalane dynamicznie w czasie każdej aukcji na podstawie różnych czynników, m.in.:

  • Jakości reklamy: aby klienci mieli do czynienia z jak najciekawszymi reklamami, w przypadku reklam o gorszej jakości stosowane są wyższe progi.
  • Pozycji reklamy: reklamy wyświetlane wyżej na stronie wyników wyszukiwania mają większe wartości progowe niż reklamy wyświetlane niżej. Dzięki temu reklamy o lepszej jakości są z większym prawdopodobieństwem wyświetlane wyżej na stronie.
  • Sygnałów i atrybutów użytkowników, np. lokalizacji i typu urządzenia: progi mogą się zmieniać w zależności od atrybutów użytkownika, m.in. jego lokalizacji (np. różne progi w różnych krajach) i urządzenia, z którego korzysta (np. urządzenie mobilne lub komputer).
  • Tematyki i charakteru wyszukiwania: progi mogą się zmieniać w zależności od charakteru haseł wyszukiwanych przez użytkownika. Na przykład progi w przypadku wyszukiwań związanych z weselami mogą być inne niż w przypadku wyszukiwań związanych z nauką wyplatania koszy.
  • Powiązanych aukcji: progi mogą też zależeć od aukcji przeprowadzanych przy okazji podobnych zapytań. Na przykład progi rankingu reklamy dla wyszukiwanego hasła [ubezpieczenie samochodu] mogą być ustalane na podstawie aukcji przeprowadzanych w przypadku wyszukiwanych haseł [ubezpieczenie auta] i [ubezpieczenie wypadkowe].

Czynniki te pomagają zapewnić, by przy wyznaczaniu reklam oglądanych przez użytkowników i cen płaconych przez reklamodawców nasz system odpowiednio uwzględniał komfort użytkowników, stawki reklamodawców i nacisk, jaki reklamodawcy kładą na zaangażowanie odbiorców w ich reklamy.

Jak progi rankingu reklamy wpływają na CPC

Rzeczywisty CPC jest obliczany na podstawie rankingu reklamy, w tym wartości progowych oraz konkurencyjności innych reklamodawców.

Jeśli Twoja reklama jako jedyna kwalifikuje się do wyświetlenia (np. dlatego, że żadna z konkurencyjnych reklam nie osiągnęła progów rankingu reklamy), zapłacisz cenę minimalną (czyli wartość progową zaokrągloną do minimalnej rozliczanej jednostki w Twoim kraju, np. w Polsce będzie to najbliższy grosz). To oznacza, że zależnie od jakości i progów rankingu reklamy, cena Twojej reklamy może być stosunkowo wysoka także wówczas, gdy bezpośrednio pod nią nie wyświetlają się żadne reklamy.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem