Progi rankingu reklamy określają, czy możesz wziąć udział w aukcji reklam.
Wartości progowe są ustalane dynamicznie w czasie każdej aukcji na podstawie różnych czynników, m.in.:
- Jakości reklamy: aby klienci mieli do czynienia z jak najciekawszymi reklamami, w przypadku reklam o gorszej jakości stosowane są wyższe progi.
- Pozycji reklamy: reklamy wyświetlane wyżej na stronie wyników wyszukiwania mają większe wartości progowe niż reklamy wyświetlane niżej. Dzięki temu reklamy o lepszej jakości są z większym prawdopodobieństwem wyświetlane wyżej na stronie.
- Sygnałów i atrybutów użytkowników, np. lokalizacji i typu urządzenia: progi mogą się zmieniać w zależności od atrybutów użytkownika, m.in. jego lokalizacji (np. różne progi w różnych krajach) i urządzenia, z którego korzysta (np. urządzenie mobilne lub komputer).
- Tematyki i charakteru wyszukiwania: progi mogą się zmieniać w zależności od charakteru haseł wyszukiwanych przez użytkownika. Na przykład progi w przypadku wyszukiwań związanych z weselami mogą być inne niż w przypadku wyszukiwań związanych z nauką wyplatania koszy.
Czynniki te pomagają zapewnić, aby przy wyznaczaniu reklam oglądanych przez użytkowników i cen płaconych przez reklamodawców nasz system odpowiednio uwzględniał komfort użytkowników, stawki reklamodawców i nacisk, jaki reklamodawcy kładą na zaangażowanie odbiorców w ich reklamy.
Jak progi rankingu reklamy wpływają na CPC
Rzeczywisty CPC jest obliczany na podstawie rankingu reklamy, w tym wartości progowych oraz konkurencyjności innych reklamodawców.
Jeśli Twoja reklama jako jedyna kwalifikuje się do wyświetlenia (np. dlatego, że żadna z konkurencyjnych reklam nie osiągnęła progów rankingu reklamy), zapłacisz cenę minimalną (czyli wartość progową zaokrągloną do minimalnej rozliczanej jednostki w Twoim kraju, np. w Polsce będzie to najbliższy grosz). To oznacza, że zależnie od jakości i progów rankingu reklamy, cena Twojej reklamy może być stosunkowo wysoka także wówczas, gdy bezpośrednio pod nią nie wyświetlają się żadne reklamy.
