關於應用程式廣告活動的 HTML5/可試玩廣告

HTML5/可試玩素材資源兼具互動性和娛樂性，能夠以獨特方式抓住應用程式使用者的注意力。本文將說明 HTML5/可試玩素材資源適用的刊登位置、可上傳供應用程式廣告活動使用的 HTML5/可試玩素材資源大小與格式，以及我們評估互動和轉換的方式。

注意：應用程式廣告活動不支援 AMP HTML 素材資源。

廣告刊登位置與顯示方式

在 Google 多媒體廣告聯播網上，HTML5/可試玩素材資源可能會搭配應用程式圖示、應用程式說明或說明文字等其他素材資源顯示。如果在帳戶中針對刊登廣告的網頁和應用程式指定了任何排除條件，應用程式廣告活動會採用您的設定。進一步瞭解如何在帳戶層級排除刊登位置。

製作應用程式廣告活動前，請參考以下製作 HTML5 素材資源的提示：

目前可採用的 HTML5 屬性：

方向代碼 (素材資源在大多數的裝置上會以全螢幕廣告的形式顯示)

方向	在 HTML 中指定的方向
直向	建議使用：<meta name="ad.orientation" content="portrait"> 亦可使用：<meta name="ad.size" content="width=320,height=480">
橫向	建議使用：<meta name="ad.orientation" content="landscape"> 亦可使用：<meta name="ad.size" content="width=480,height=320">
直向和橫向	<meta name="ad.orientation" content="portrait,landscape">

如果您無法順利上傳素材資源，請參閱本文，進一步瞭解如何修正應用程式廣告活動的 HTML5 素材資源相關問題。

HTML5/可試玩應用程式廣告活動的廣告能提供沉浸式體驗，讓現有及潛在的使用者先與應用程式互動，再決定是否下載。由於使用者與 HTML5/可試玩廣告互動後不見得會立刻採取行動，因此精確評估互動及其對轉換的影響是瞭解成效的一大關鍵。

定義：使用者首次與 HTML5/可試玩廣告互動或點按這類廣告時，系統會計為一次參與。
應用程式廣告的計費方式：HTML5/可試玩廣告是根據單次參與出價計費，使用者首次與 HTML5/可試玩廣告互動或點按這類廣告時，系統會計為一次參與並向您收費。
評估轉換的方式：針對 HTML5/可試玩廣告，只要使用者在參與互動該日算起 30 天內安裝應用程式，系統就會視為轉換。進一步瞭解行動應用程式轉換回溯期。

HTML 相關規定

HTML5 素材資源必須包含：

明確的結束代碼 (不可使用內嵌結束代碼)：

這些規定可能需要將內嵌 SVG 移至 .ZIP 檔案組合內的個別檔案。

上傳規定

所有的程式碼和素材資源都必須使用 .ZIP 檔案內各項資源的相對路徑進行參照。

只能參照下列項目，所有的外部參照一概不得使用：

可點擊的按鈕

如要確保使用者能點按行動號召按鈕 (例如「下載」)，請按照以下操作說明納入 exitapi.js 指令碼；如果沒有這麼做，Google Ads 會為您加入行動號召 (「安裝」) 按鈕。

操作說明

將下列指令碼加進 HTML <head> 代碼：<script type="text/javascript" src="https://tpc.googlesyndication.com/pagead/gadgets/html5/api/exitapi.js"> </script>
接著請進行以下 JavaScript 呼叫來啟用最終到達網址：ExitApi.exit()
- 舉例來說，您可以運用標準錨定廣告將消費者帶往最終到達網址：
  - <a onclick="ExitApi.exit()">瞭解詳情</a>

廣告環境	使用 Google Web Designer 製作素材資源時，請務必指定「Google Ads」做為環境。
支援的元件	滑動式圖片庫輪轉式圖片庫 360° 圖片庫圖片庫導覽圖片按鈕 Spritesheet
Google Ads 發布	在 Google Web Designer 中：按一下「發布」。選取「在本機端發布」。將生成的 .ZIP 檔案上傳到 Google Ads。
限制	不支援可展開式廣告。 HTML5 廣告中所使用的所有圖片必須為本機圖片，不可為參照路徑圖片，而且必須是該 ZIP 檔案內的素材資源。只支援 Google 網頁字型，不支援其他網頁字型。在指定環境動作方面，不支援計時器和多次離開。本機儲存方法不適用於 HTML5 廣告。

我們應如何改進呢？