应用广告系列的 HTML5/试玩广告简介

HTML5/试玩广告素材资源兼具互动性和娱乐性，能够以独具特色的方式吸引应用用户的注意力。本文介绍了可以展示 HTML5/试玩广告素材资源的位置、您可以为应用广告系列上传的这类素材资源的尺寸和格式，以及我们衡量互动和转化的方式。

注意：应用广告系列不支持 AMPHTML 素材资源。

广告的展示位置及展示方式

在 Google 展示广告网络上展示时，您的 HTML5/试玩广告素材资源可能会与其他素材资源（例如您的应用图标、应用说明或广告内容描述文字）一起显示。如果您在账号设置中排除了某些网页和应用，应用广告系列会遵循这些排除设置。详细了解如何在账号一级排除展示位置。

在制作应用广告系列之前，请参考以下有关制作 HTML5 素材资源的提示：

目前接受的 HTML5 属性包括：

方向标记（您的素材资源在大多数设备上都以全屏广告的形式显示）

方向	在 HTML 中指定的方向
纵向	建议：<meta name="ad.orientation" content="portrait"> 也可接受：<meta name="ad.size" content="width=320,height=480">
横向	建议：<meta name="ad.orientation" content="landscape"> 也可接受：<meta name="ad.size" content="width=480,height=320">
纵向和横向	<meta name="ad.orientation" content="portrait,landscape">

如果您在上传素材资源时遇到问题，请详细了解如何解决应用广告系列的 HTML5 素材资源问题。

HTML5/试玩应用广告系列广告可为您当前和潜在的应用用户提供沉浸式体验，让用户可以在下载应用前就与应用进行互动。由于用户可能会先与 HTML5/试玩广告互动，但稍后才会采取行动，因此，请务必准确衡量互动及其对转化的影响。

含义：当用户首次与您的 HTML5/试玩广告互动或点击广告时，就计为一次互动。
它们采用的应用广告结算方式：HTML5/试玩广告采用每次互动费用 (CPE) 收费模式。当用户首次与您的 HTML5/试玩广告互动或点击广告时，您需要为该记录的互动付费。
转化衡量方式：对于 HTML5/试玩广告，如果用户在互动发生后的 30 天内安装您的应用，就会计为转化。详细了解移动应用的转化时间范围。

HTML 要求

HTML5 素材资源必须包含：

明确的结束标记（不接受内嵌的结束标记）：

这些要求可能要求将内嵌 SVG 移至 .ZIP 压缩包中的单独文件。

上传要求

所有代码和素材资源都必须使用指向 .ZIP 文件中所含资源的相对路径进行引用。

除对以下对象的引用外，不得使用任何外部引用：

可点击的按钮

如果您想确保用户可以点击您的号召性用语按钮（例如“下载”），请按照以下说明添加 exitapi.js 脚本。如果您不添加 exitapi.js 脚本，Google Ads 会为您添加号召性用语（“安装”）按钮。

操作说明

请在 HTML <head> 标记中添加以下脚本：<script type="text/javascript" src="https://tpc.googlesyndication.com/pagead/gadgets/html5/api/exitapi.js"> </script>
然后执行以下 JavaScript 调用以启用最终到达网址：ExitApi.exit()
- 例如，要将用户引导至最终到达网址，请使用标准锚标记：
  - <a onclick="ExitApi.exit()">了解详情</a>

广告环境	使用 Google Web Designer 制作素材资源时，必须指定“Google Ads”环境。
支持的组件	手滑式图库轮播式图库 360° 图库图库导航图片按钮雪碧图
Google Ads 发布	在 Google Web Designer 中：点击发布。选择本地发布。将生成的 .ZIP 文件上传到 Google Ads。
限制	不支持展开式广告。 HTML5 广告中使用的所有图片都必须是本地图片，不能是引用图片，并且必须来自 ZIP 文件中的素材资源。仅支持 Google 网页字体，不支持其他网页字体。对于以环境为目标的操作，不支持定时器操作和多个退出操作。在 HTML5 广告中不能使用本地存储方式。

您有什么改进建议？