HTML5- bzw. spielbare Assets sind interaktiv und unterhaltsam. Dadurch wird die Aufmerksamkeit von App-Nutzern auf Ihre Anzeige gelenkt. In diesem Artikel erfahren Sie, wo sich Assets dieser Kategorien einsetzen lassen, welche Größen bzw. Formate Sie für App-Kampagnen hochladen können und wie Interaktionen sowie Conversions gemessen werden.
Wo und wie Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können
HTML5- und spielbare Assets im Google Displaynetzwerk können mit anderen Assets kombiniert werden, z. B. mit dem App-Symbol, der App-Beschreibung oder einer Textzeile. Bei App-Kampagnen werden Ausschlüsse berücksichtigt, die Sie in Ihren Kontoeinstellungen für Webseiten und Apps festgelegt haben. Weitere Informationen zum Ausschließen von Placements auf Kontoebene
Größen und Formate für HTML5- und spielbare Anzeigenformate
Die folgenden Tipps für HTML5-Assets sind hilfreich, wenn Sie eine App-Kampagne erstellen möchten.
- Derzeit werden folgende Attribute für HTML5 akzeptiert:
- Ausrichtungs-Tags (die Assets werden auf den meisten Geräten als Vollbildanzeigen präsentiert)
Ausrichtung In HTML angegebene Ausrichtung Hochformat Empfohlen: <meta name="ad.orientation" content="portrait">
Auch zulässig: <meta name="ad.size" content="width=320,height=480">
Querformat Empfohlen: <meta name="ad.orientation" content="landscape">
Auch zulässig: <meta name="ad.size" content="width=480,height=320">
Hoch- und Querformat <meta name="ad.orientation" content="portrait,landscape">
- Ausrichtungs-Tags (die Assets werden auf den meisten Geräten als Vollbildanzeigen präsentiert)
- Wenn Sie Ihre HTML5-Assets vorab überprüfen möchten, laden Sie die ZIP-Datei im HTML5 Validator von Google Ads hoch.
- Die Datei darf höchstens 5 MB groß sein und nicht mehr als 512 Dateien enthalten.
- Für jede Anzeigengruppe können Sie bis zu 20 ZIP-Dateien hochladen.
- Für Nicht-ASCII-Zeichen muss UTF-8 verwendet werden.
- Für das HTML5-Asset sollte ein responsives Webdesign verwendet werden, da es in einer Reihe von Vollbildgrößen angezeigt wird.
- Ton und Video können jetzt auch für HTML5-App-Anzeigen in App-Kampagnen verwendet werden.
- Hinweis: Der Ton sollte erst aktiviert werden, wenn der Nutzer mit einer spielbaren Anzeige interagiert.
Wenn Sie Probleme beim Hochladen von Assets haben, finden Sie hier Informationen zum Beheben von Problemen mit HTML5-Assets für App-Kampagnen.
Interaktionen mit Ihren Anzeigen erfassen
Bei den ansprechenden HTML5- und spielbaren App-Anzeigen können Nutzer auch dann mit Ihrer App interagieren, wenn sie sie noch gar nicht heruntergeladen haben. Daher sollten Sie darauf achten, dass die Interaktionen und deren Einfluss auf Conversions genau analysiert werden.Engagements
- Was ist das? Wenn ein Nutzer das erste Mal mit Ihrer HTML5-Anzeige bzw. spielbaren Anzeige interagiert oder auf sie klickt, wird das als Engagement gezählt.
- Wie werden Engagements bei App-Anzeigen in Rechnung gestellt? Bei HTML5-Anzeigen und spielbaren Anzeigen wird auf Cost-per-Engagement-Basis (CPE) abgerechnet. Die Kosten für ein Engagement werden Ihnen in Rechnung gestellt, wenn ein Nutzer das erste Mal mit Ihrer HTML5- bzw. spielbaren Anzeige interagiert oder darauf klickt.
- Wie werden Conversions gemessen? Bei HTML5- und spielbaren Anzeigen werden Conversions gezählt, wenn ein Nutzer Ihre App innerhalb von 30 Tagen nach einem Engagement installiert. Weitere Informationen
Vorteile
- Höhere Genauigkeit bei der Leistungsmessung für HTML5-und spielbare App-Installationsanzeigen
- Verbesserte und genauere Daten zu Conversions, mit denen sich bessere Ergebnisse erzielen lassen
Keine Verwendung von Google Web Designer
| Anforderungen für HTML-Code |
HTML5-Assets müssen Folgendes enthalten:
Explizite Endtags (Inline-Endtags werden nicht akzeptiert):
Aufgrund dieser Anforderungen müssen SVG-Inline-Dateien möglicherweise innerhalb des ZIP-Bundles in separate Dateien verschoben werden. |
| Anforderungen für den Upload |
Verweise auf Code und Assets müssen entsprechende Pfade zu den Ressourcen in der ZIP-Datei sein. Externe Verweise sind nur für die folgenden Ressourcen zulässig:
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| Schaltflächen |
Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Nutzer die Call-to-Action-Schaltfläche (z. B. „Herunterladen“) anklicken können, müssen Sie das Script exitapi.js einfügen. Folgen Sie dazu der Anleitung unten. Wenn Sie es nicht einfügen, wird in Google Ads automatisch eine Call-to-Action-Schaltfläche („Installieren“) hinzugefügt. Anleitung
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Verwendung von Google Web Designer
| Anzeigenumgebung | Wenn Sie ein Asset in Google Web Designer erstellen, müssen Sie „Google Ads“ als Anzeigenumgebung auswählen. |
| Unterstützte Komponenten |
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| Für Google Ads veröffentlichen | In Google Web Designer:
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| Beschränkungen |
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