設定自訂參數並搭配資料區隔使用

為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：

全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。
新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」；「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。

自訂參數可用來根據指定類別辨識網站訪客。如要使用自訂參數，您必須將該參數新增到全域網站代碼中。藉此建立進階資料區隔，只向符合自訂參數所設條件的網站訪客顯示廣告。

本文將說明如何編輯網站程式碼，將自訂參數納入到全域網站代碼中。以及搭配資料區隔使用自訂參數的相關規範。

操作說明

如何在全域網站代碼中新增自訂參數

如要導入自訂參數，首先必須設定全域網站代碼，然後將該代碼新增到您的網站。事件程式碼片段這個代碼由一個全域網站代碼和一段事件程式碼組成，兩者會共同追蹤您的資料事件。如果您的網站已經有事件程式碼片段，就可以將自訂參數加到既有的程式碼中。

包含自訂參數的事件程式碼片段

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // 在此納入您的自訂參數
'parameter2': '', // 在此納入您的自訂參數
'parameter3': '' // 在此納入您的自訂參數
});
</script>

您的網站管理員必須以動態方式為自訂參數填入相關資訊。自訂參數應使用 JSON 格式編碼；JSON 是 JavaScript Object Notation 的縮寫，可透過網路連線傳輸結構化資料。

當全域網站代碼的程式碼和含有自訂參數的事件程式碼片段放在一起之後，全域網站代碼應如下列範例所示。以下是完成導入前的代碼範例，請勿直接複製並貼上這串程式碼範例：

網站程式碼中的全域網站代碼範例

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-123456789');
</script>

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>

瞭解如何升級網站上的舊版代碼。

提示

導入全域網站代碼時 (尤其是含有自訂參數的情況)，您可以使用 Google Tag Assistant 檢查代碼是否正確導入至特定網頁。這個工具是 Chrome 的一項擴充功能，可自動驗證任何網頁上的 Google 程式碼片段，並在發現錯誤時協助您修正。如有需要，請到 Google Chrome 線上應用程式商店下載並安裝 Tag Assistant。

如何建立資料區隔以使用自訂參數

在 Google Ads 中建立資料區隔後，即可使用您透過代碼傳送的自訂參數。請按照下列步驟使用自訂參數來建立資料名單：

按一下帳戶右上角的工具圖示。
在「共用資料庫」下方按一下 [目標對象管理工具]。
按一下加號按鈕，然後選取 [+ 網站訪客]。
輸入目標對象名稱，並確認「名單成員」已設為「網頁訪客」。
在「造訪過的網頁」部分中：
1. 在「網址」下拉式選單內選取您的自訂參數。
2. 選取所需運算子 (例如「包含」、「等於」、「開頭為」)。
3. 為自訂參數輸入適當的值。
按一下 [建立目標對象]。

舉例來說，您可以選取「membertype」參數和「等於」，再輸入「付費」將付費網站會員加進名單。

使用 AND、OR 建立進階名單

使用自訂參數建立進階名單時，您可以使用「OR」(或) 關係 (網頁必須符合其中任一條件) 亦或「AND」(且) 關係 (網頁必須符合所有條件) 來新增條件：

若要使用「或」關係新增條件，請點選「網址」下拉式選單下方的 [或] 按鈕。
如要使用「且」關係新增條件，請點選自訂參數右邊的 [且] 按鈕。

範例

您可以修改名單規則，納入使用「與我們聯絡」表單的成員，方法是按一下 [且] 按鈕，然後將新條件設為「conversiontype > 等於 > 與我們聯絡」。

常用初始名單

曾瀏覽特定網頁類別的非會員

如要在資料名單中加入曾瀏覽特定類別的非會員，您可以使用「membertype」自訂參數來識別尚未註冊，並且瀏覽過網站「遊戲」部分的訪客。您可以設定「membertype」>「等於」>「非會員」為第一個條件，並且設定「subsection」>「等於」>「遊戲」為第二個條件。

從未使用「與我們聯絡」表單的免費會員

假設您想接觸已經註冊但從未與貴公司聯絡的訪客，建立名單時，請使用「membertype」自訂參數來代表訪客，再搭配「conversiontype」自訂參數來表示

「提交『與我們聯絡』表單」，然後將「membertype」>「等於」>「免費」設為第一個條件，「conversiontype」>「不等於」>「與我們聯絡」則是第二個條件。

在您網站上查看多種內容的付費會員

最後，假設您想觸及造訪網站特定部分的付費會員。這種情況下，您可以使用「membertype」參數來代表付費會員，然後以「section」和「subsection」自訂參數來指定或排除網站區段。舉例來說，您可以使用以下條件：

第一個條件：「membertype」> 等於 >「付費」
第二個條件：「section」> 等於 >「娛樂」
第三個條件：「subsection」> 等於 >「電影」
第四個條件：「subsection」> 不等於 >「遊戲」

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？