设置要与数据细分受众群结合使用的自定义参数

为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：

新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。

借助自定义参数，您可以根据所指定的类别来辨识网站访问者。若要使用自定义参数，您需要将其添加到您的全局网站代码中。然后，您就可以创建高级数据细分受众群，仅向符合自定义参数条件的网站访问者展示您的广告。

在本文中，您将了解如何修改网站代码，以便将自定义参数添加到全局网站代码中。您还可以找到有关如何将自定义参数与数据细分受众群结合使用的指南。

操作说明

如何向全局网站代码添加自定义参数

要实现自定义参数，您需要先设置全局网站代码并将其添加到您的网站中。此代码由全局网站代码和事件代码段组成，两者结合使用可跟踪数据事件。如果您已经在网站上放置事件代码段，则可将自定义参数添加到现有代码段中。

包含自定义参数的事件代码段

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // 在此添加自定义参数
'parameter2': '', // 在此添加自定义参数
'parameter3': '' // 在此添加自定义参数
});
</script>

您的网站站长需要为自定义参数动态填充相关信息。自定义参数应使用 JSON 格式（即 JavaScript 对象表示法）编码，这是一种通过网络连接传送结构化数据的格式。

将全局网站代码与包含自定义参数的事件代码段放在一起后，全局网站代码应如下例所示。这是一段实现前的代码示例。请勿复制粘贴以下代码示例：

网站代码中的全局网站代码示例

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-123456789');
</script>

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>

了解如何对您网站中的旧代码进行升级。

提示

在实现全局网站代码时，特别是使用自定义参数时，您可以使用 Google Tag Assistant 检查特定页面上的代码实现方式是否正确。此工具是一个 Chrome 扩展程序，可以自动验证任意页面上的 Google 代码段，并可帮助您改正检测到的错误。您可以通过 Google Chrome 网上应用店下载和安装 Tag Assistant。

如何根据自定义参数构建数据细分受众群

当您在 Google Ads 中创建数据细分受众群时，系统将会显示可供您在代码中传递的自定义参数。要使用自定义参数创建数据列表，请按照以下步骤操作：

点击帐号右上角的工具图标。
在“共享库”下，点击受众群体管理器。
点击加号按钮，然后选择 + 网站访问者。
输入受众群体名称，并确认“名单成员”已设置为某网页的访问者。
在“访问过的网页”部分中：
1. 从“网址”下拉菜单中选择您的自定义参数。
2. 选择一个运算符（如“包含”、“等于”或“开头为”）。
3. 输入自定义参数的值。
点击创建受众群体。

例如，您可以依次选择“membertype”参数和“等于”并输入“premium”，以向列表添加高级网站会员。

使用“AND”、“OR”创建高级列表

若要使用自定义参数创建高级列表，您既可以添加属于“OR”关系的新条件（即网页只需符合任一条件），也可以添加属于“AND”关系的新条件（即网页必须同时符合所有条件）。

若要添加属于“OR”关系的新条件，请点击“网址”下拉菜单下的或按钮。
若要添加属于“AND”关系的新条件，请点击自定义参数右侧的且按钮。

示例

如果要修改列表规则以添加使用过“与我们联系”表单的会员，您可以点击“且”按钮，然后将新条件设置为“conversiontype”>“等于”>“contact us”。

入门级常见列表

查看过具体页面类别的非会员用户

若要创建包含查看过具体类别的非会员用户的数据列表，您可以使用“membertype”自定义参数来识别尚未注册但查看过网站“游戏”版块的访问者。您可以将第一个条件设为“membertype”>“等于”>“non”，将第二个条件设为“subsection”>“等于”>“games”。

从未用过“与我们联系”表单的免费会员

假设您要覆盖已经注册但从未与公司联系过的访问者。若要创建相应的列表，您可以使用“membertype”自定义参数代表访问者，使用“conversiontype”自定义参数代表

“与我们联系”表单提交操作。您可以将第一个条件设为“membertype”>“等于”>“free”，将第二个条件设为“conversiontype”>“不等于”>“contactus”。

查看过网站上多种内容类型的高级会员

最后，假设您要覆盖访问过您网站特定版块的高级会员。您可以使用“membertype”参数表示高级会员，然后使用“section”和“subsection”自定义参数指定或排除网站版块。例如，您可以使用以下条件：

第一个条件：“membertype”>“等于”>“premium”
第二个条件：“section”>“等于”>“entertainment”
第三个条件：“subsection”>“等于”>“movies”
第四个条件：“subsection”>“不等于”>“games”

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