設定用於資料客群的自訂參數

為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序，Google Ads 會作出以下改善：

• 新目標對象報告
  有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示 ，然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，再按一下 [目標對象]。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告。
• 新字詞
  我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群，「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。

自訂參數讓您根據指定類別識別網站訪客。如要使用自訂參數，您需要在全網站標籤中加入。然後，您便可建立進階資料客群，僅向符合自訂參數條件的網站訪客顯示廣告。

本文會說明如何修改網站程式碼，以在全網站標籤中加入自訂參數，另會提供在您的資料客群中使用自訂參數的指引。

指示

在全網站標籤加入自訂參數的方法

如要加入自訂參數，您必需先設定全網站標籤，並將其加入您的網站。此標籤包含全網站標籤和活動程式碼片段，兩者會互相配合追蹤資料活動。如果您的網站已有活動程式碼片段，您可將自訂參數加入現有的程式碼片段。

包含自訂參數的活動程式碼片段

<!-- Event snippet for Google Ads custom parameters -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Include your custom parameter here
'parameter2': '', // Include your custom parameter here
'parameter3': '' // Include your custom parameter here
});
</script>

您的網站管理員必須以動態方式為自訂參數填入相關資料。自訂參數應該使用 JSON 格式 - JavaScript Object Notation 進行編碼，也就是一種透過網絡連線傳輸詳細資料的格式。

當您將全網站標籤的程式碼結合自訂參數的活動程式碼片段，全網站標籤應與下方範例相類似。以下是執行前的標籤範例，請確認您並無複製及貼上以下程式碼範例：

網站程式碼中的全網站標籤範例

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-123456789');
</script>

<!-- Event snippet for Google Ads custom parameters -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>

瞭解在網站上升級較舊標籤的方法。

提示

加入全網站標籤時 (尤其配合自訂參數)，您可以使用 Google Tag Assistant 檢查標籤是否已正確加入特定網頁。這項工具是 Chrome 擴充功能，能自動在任何網頁上驗證 Google 程式碼片段，並協助您解決偵測到的錯誤。您可在 Google Chrome Store 下載並安裝 Tag Assistant。

如何為自訂參數建立資料客群

在 Google Ads 建立資料客群時，您透過標籤傳送的自訂參數便可使用。請按照這些步驟運用自訂參數來建立資料名單：

1. 按一下帳戶右上角的工具圖示 。
2. 在「共用資料庫」下，按一下 [目標對象管理工具]。
3. 按一下加號按鈕 ，然後選取 [+ 網站訪客]。
4. 輸入「目標對象名稱」，檢查「名單成員」是否已設定為「網頁訪客」。
5. 在「曾瀏覽的網頁」部分：
   1. 從 [網址] 下拉式選單中選取您的自訂參數。
   2. 選取運算符 (例如：包含、等於、開頭為)。
   3. 輸入自訂參數值。
6. 按一下 [建立目標對象]。

舉例來說，您可以選取「membertype」參數，然後選取「等於」，再輸入「高級」將高級網站會員加入名單中。

使用「和」、「或」建立進階名單

若要使用自訂參數建立進階名單，您可以使用「或」關係 (網頁必須符合其中一項條件) 或「和」關係 (網頁必須符合所有條件) 加入新條件：

• 若要在「或」關係中加入新條件，請在 [網址] 下拉式選單中按一下 [或] 按鈕。
• 若要在「和」關係中加入新條件，請按一下自訂參數右方的 [和] 按鈕。

範例

如果您想修改名單規則，將曾使用「聯絡我們」表格的會員納入名單，請按一下 [和] 按鈕，然後將新條件設定為「conversiontype > 等於 > 聯絡我們」。

初用者常用的名單

曾瀏覽特定網頁類別的非會員

若建立的資料名單要加入曾查看特定類別的非會員，您可以使用「membertype」自訂參數來識別尚未註冊而且曾瀏覽網站的「遊戲」部分的訪客。您可以將「membertype」>「等於」>「非」設定為第一項條件，然後將「subsection」>「等於」>「遊戲」設定為第二項條件。

從未用過「聯絡我們」表格的免費會員

假設您想接觸已登記但從未與公司聯絡的訪客。如要建立名單，您可以使用「membertype」自訂參數來代表訪客，「conversiontype」自訂參數則代表

「聯絡我們」表格提交次數。您可以將「membertype」>「等於」>「免費」設定為第一項條件，然後將「conversiontype」>「不等於」>「聯絡我們」設定為第二項條件。

在您的網站瀏覽多種內容的高級會員

最後，假設您想接觸瀏覽網站特定部分的高級會員。您可以使用「membertype」參數來代表高級會員。然後您可以使用「section」和「subsection」自訂參數來指定或排除網站部分。例如，您可以使用以下條件：

• 第一個條件：「membertype」> 等於 >「高級」
• 第二個條件：「section」> 等於 >「娛樂」
• 第三個條件：「subsection」> 等於 >「電影」
• 第四個條件：「subsection」> 不等於 >「遊戲」

相關連結

• 關於資料自訂參數
• 為網站加入全網站標籤
• 為網站建立資料客群