Як налаштувати спеціальні параметри для сегментів даних

Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.

Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії , відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.

Завдяки спеціальним параметрам можна розподіляти відвідувачів сайту за визначеними категоріями. Спершу потрібно додати спеціальні параметри в глобальний тег сайту. Після цього ви зможете створити точніші сегменти даних, щоб оголошення показувалися лише відвідувачам сайту, які відповідають умовам спеціальних параметрів.

У цій статті описано, як змінити код веб-сайту, щоб додати спеціальні параметри в його глобальний тег, і як використовувати їх із сегментами за вашими даними.

Вказівки

Як додати спеціальні параметри в глобальний тег сайту

Щоб налаштувати спеціальні параметри, спершу потрібно створити глобальний тег і додати його на веб-сайт. Глобальний тег сайту складається з відповідного тегу та фрагмента події, які разом дають змогу відстежувати події даних. Якщо на сайті вже є фрагмент події, до нього можна додати спеціальні параметри.

Фрагмент події зі спеціальними параметрами

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Додайте спеціальний параметр
'parameter2': '', // Додайте спеціальний параметр
'parameter3': '' // Додайте спеціальний параметр
});
</script>

Ваш веб-майстер має динамічно заповнювати спеціальні параметри необхідними даними. Спеціальні параметри слід закодувати у форматі JSON (JavaScript Object Notation), який призначений для передавання структурованих даних через з’єднання з мережею.

Коли ви розмістите одночасно глобальний тег сайту та фрагмент події зі спеціальними параметрами, глобальний тег сайту матиме вигляд, як у прикладі нижче. Це приклад тегу перед упровадженням (не копіюйте на свій сайт цей зразок коду).

Приклад глобального тегу в коді веб-сайту

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-123456789');
</script>

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>

Дізнайтеся, як оновити старі теги на веб-сайті.

Порада

Щоб правильно застосувати глобальний тег сайту, особливо зі спеціальними параметрами, скористайтеся розширенням Google Tag Assistant. Це розширення Chrome, яке автоматично перевіряє фрагменти коду Google на всіх сторінках і допомагає виявити й усунути помилки. Завантажте й установіть Tag Assistant із магазину Google Chrome.

Як створити сегменти за вашими даними для спеціальних параметрів

Спеціальні параметри, які ви надсилаєте в тегу, стають доступними після створення сегментів за вашими даними в Google Ads. Щоб створити списки за вашими даними за допомогою спеціальних параметрів, виконайте такі дії:

У своєму обліковому записі натисніть значок гайкового ключа угорі праворуч.
У розділі "Спільна бібліотека" натисніть Менеджер аудиторій.
Натисніть кнопку з плюсом і виберіть + Відвідувачі веб-сайту.
Заповніть поле Назва аудиторії та в розділі "Учасники списку" виберіть Відвідувачі сторінки.
У розділі "Відвідана сторінка":
1. Виберіть спеціальний параметр зі спадного меню "URL-адреса".
2. Виберіть оператор ("містить", "дорівнює", "починається з" тощо).
3. Введіть значення для свого спеціального параметра.
Натисніть Створити аудиторію.

Наприклад, можна вибрати параметр "membertype", оператор "дорівнює", а потім ввести "premium", щоб додавати в список преміум-користувачів сайту.

Як створювати розширені списки за допомогою операторів І й АБО

Щоб створити розширений список за допомогою спеціальних параметрів, додавайте нові умови, використовуючи оператори "АБО" (сторінка має відповідати будь-якій з умов) чи "І" (сторінка має відповідати всім умовам).

Щоб додати нові умови з оператором "АБО", натисніть кнопку АБО під спадним меню "URL-адреса".
Щоб додати нові умови з оператором "І", натисніть кнопку І праворуч від спеціального параметра.

Приклад

Щоб додавати в список користувачів, які заповнили форму зворотного зв’язку, натисніть кнопку "І" й укажіть умову "conversiontype > дорівнює > contact us".

Поширені списки

Незареєстровані користувачі, які переглянули певні категорії сторінок

Щоб створити список за вашими даними, який включатиме незареєстрованих користувачів, що переглянули певні категорії сайту, можна скористатися спеціальним параметром "membertype". Цей параметр дасть змогу визначити незареєстрованих користувачів, які переглянули розділ "Ігри". Перша умова матиме такий вигляд: "membertype > дорівнює > non", друга – такий: "subsection > дорівнює > games".

Безкоштовно зареєстровані користувачі, які ніколи не використовували форму зворотного зв’язку

Скажімо, вам потрібно охопити відвідувачів, які зареєструвалися, але ніколи не намагалися зв’язатися з компанією. Щоб створити такий список, скористайтеся спеціальними параметрами "membertype" (щоб представити відвідувачів) і "conversiontype"

(щоб представити подання форми "Зв’язатися з нами"). Перша умова матиме такий вигляд: "membertype > дорівнює > free". Друга умова – такий: "conversiontype > не дорівнює > contact us".

Преміум-користувачі, які переглядають на сайті контент різних типів

Скажімо, вам потрібно охопити преміум-користувачів, які відвідують конкретні розділи вашого сайту. Для цього скористайтеся параметром "membertype", щоб позначити таких преміум-користувачів, і спеціальними параметрами "section" та "subsection" (щоб включити або виключити певні розділи сайту). Наприклад, можна використати наведені нижче умови.

Перша умова: "membertype > дорівнює > преміум"
Друга умова: "section > дорівнює > розваги"
Третя умова: "subsection > дорівнює > фільми"
Четверта умова: "subsection > не дорівнює > ігри"

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?