Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Özel parametreler, belirttiğiniz kategorilere dayalı olarak sitenizin ziyaretçilerini belirlemenizi sağlar. Özel parametreleri kullanmak için global site etiketinize eklemeniz gerekir. Bunun ardından, reklamlarınızı yalnızca özel parametrelerinizin koşullarını karşılayan site ziyaretçilerine gösterecek olan gelişmiş veri segmentleri oluşturabilirsiniz.
Bu makalede, global site etiketinize özel parametreler eklemek üzere web sitenizin kodunu nasıl düzenleyeceğiniz açıklanmaktadır. Ayrıca burada, verilerinize göre segmentlerinizde özel parametreler kullanmayla ilgili talimatları da bulabilirsiniz.
Talimatlar
Global site etiketinize özel parametreler ekleme
Özel parametreleri uygulamak için öncelikle global site etiketini ayarlamanız ve etiketi web sitenize eklemeniz gerekir. Bu etiket, veri etkinliklerinizi izlemek için birlikte çalışan bir global site etiketi ile etkinlik snippet'inden oluşur. Sitenizde zaten bir etkinlik snippet'iniz varsa özel parametreleri mevcut snippet'inize ekleyebilirsiniz.
Özel parametrelere sahip etkinlik snippet'i
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Özel parametrenizi buraya ekleyin
'parameter2': '', // Özel parametrenizi buraya ekleyin
'parameter3': '' // Özel parametrenizi buraya ekleyin
});
</script>
Web yöneticinizin, özel parametreleri alakalı bilgilerle dinamik olarak doldurması gerekir. Özel parametreler, yapılandırılmış verilerin ağ bağlantısı üzerinden aktarılmasına yönelik bir biçim olan JSON (JavaScript Object Notation) biçiminde kodlanmalıdır.
Global site etiketinin kodu ve özel parametrelere sahip olan etkinlik snippet'i birlikte yerleştirildiğinde global site etiketi aşağıdaki örneğe benzemelidir. Bu örnek, uygulama öncesindeki bir etiket örneğidir. Aşağıdaki kod örneğini kopyalayıp yapıştırmadığınızdan emin olun:
Web sitesi kodundaki bir global site etiketi örneği
<!-- Global site etiketi (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Google Ads özel parametreleri için etkinlik snippet'i -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Sitenizdeki eski etiketleri nasıl yükseltebileceğinizi öğrenin.
İpucu
Global site etiketini (özellikle de özel parametreler içerenleri) uygularken etiketi belirli bir sayfaya doğru şekilde uyguladığınızdan emin olmak için Google Tag Assistant'ı kullanabilirsiniz. Bu araç, tüm sayfalardaki Google kod snippet'lerini otomatik olarak doğrulayan bir Chrome uzantısıdır ve tespit ettiği hataları düzeltmenize yardımcı olabilir. Google Chrome Mağazası'ndan Tag Assistant'ı indirip yükleyin.
Özel parametreler için verilerinize göre segmentler oluşturma
Verilerinize göre segmentleri Google Ads'de oluşturduğunuzda, etiketinizde gönderdiğiniz özel parametreler kullanılabilir hale gelir. Veri listelerinizi özel parametreleri kullanarak oluşturmak için aşağıdaki adımları izleyin:
- Hesabınızın sağ üst köşesindeki araç simgesini
tıklayın.
- "Paylaşılan kitaplık" altındaki Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
- Artı düğmesini
tıklayın ve + Web sitesi ziyaretçileri'ni seçin.
- Kitle adı girin ve "Liste üyeleri"nin Bir sayfayı ziyaret edenler olarak ayarlandığından emin olun.
- "Ziyaret edilen sayfa" bölümünde:
- "URL" açılır menüsünden özel parametrenizi seçin.
- Bir operatör seçin (örnekler: içerir, eşittir, ile başlar).
- Özel parametreniz için bir değer girin.
- Kitleyi Oluştur'u tıklayın.
Örneğin, listenize premium site üyelerini eklemek için "membertype" parametresini, ardından da "eşittir" operatörünü seçip "premium" değerini girebilirsiniz.
VE, VEYA kullanarak gelişmiş listeler oluşturma
Özel parametrelerle gelişmiş bir liste oluşturmak için, "VEYA" ilişkisine (sayfa koşullardan herhangi birini karşılamalıdır) ya da "VE" ilişkisine (sayfa tüm koşulları karşılamalıdır) yeni koşullar ekleyebilirsiniz:
- "VEYA" ilişkisine yeni koşullar eklemek için "URL" açılır menüsünün altındaki VEYA düğmesini tıklayın.
- "VE" ilişkisine yeni koşullar eklemek için özel parametrenizin sağındaki VE düğmesini tıklayın.
Örnek
Listenizin kuralını Bize Ulaşın formunu kullanan üyeleri içerecek şekilde düzenlemek istiyorsanız VE düğmesini tıklayın ve yeni koşulu "conversiontype > eşittir > bize ulaşın" olarak ayarlayın.
Başlangıç için sık kullanılan listeler
Belirli sayfa kategorilerini görüntülemiş, üye olmayan kullanıcılar
Belirli kategorileri görüntülemiş, üye olmayan kullanıcıları içeren veri listenizi oluşturmak için henüz kaydolmamış ve sitenizin "Oyunlar" bölümünü görüntülemiş ziyaretçileri tespit etmek üzere "membertype" özel parametresini kullanabilirsiniz. İlk koşulu "membertype" > "eşittir" > "non" olarak, ikinci koşulu ise "subsection" > "eşittir" > "games" olarak belirlersiniz.
Bize Ulaşın formunu hiç kullanmamış ücretsiz üyeler
Kaydolan ancak şirketle hiç iletişime geçmemiş ziyaretçilere ulaşmak istediğinizi varsayalım. Bu listeyi oluşturmak için ziyaretçileri temsil etmek üzere "membertype" özel parametresini ve
"İletişim" formu gönderimlerini temsil etmek için "conversiontype" özel parametresini kullanırsınız. İlk koşulu "membertype" > "eşittir" > "free", ikinci koşulu ise "conversiontype" > "eşit değildir" > "contactus" olarak belirlersiniz.
Sitenizde birden çok içerik türünü görüntüleyen premium üyeler
Son olarak, sitenizin oldukça spesifik bölümlerini ziyaret eden premium üyelere ulaşmak istediğinizi varsayalım. Premium üyeleri belirtmek için "membertype" parametresini kullanırsınız. Sitenin bölümlerini belirtmek veya hariç tutmak içinse "section" ve "subsection" özel parametrelerinden yararlanırsınız. Örnek olarak aşağıdaki koşulları kullanabilirsiniz:
- İlk koşul: "membertype" > eşittir > "premium"
- İkinci koşul: "section" > eşittir > "entertainment"
- Üçüncü koşul: "subsection" > eşittir > "movies"
- Dördüncü koşul: "subsection" > eşit değildir > "games"
