Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Прилагођени параметри вам омогућавају да идентификујете посетиоце сајта на основу категорија које наведете. Да бисте користили прилагођене параметре, морате да их додате у глобалну ознаку сајта. Онда можете да правите напредне сегменте засноване на подацима који приказују огласе само посетиоцима сајта који испуњавају услове прилагођених параметара.
У овом чланку ћете сазнати како да измените кôд веб-сајта како бисте у глобалну ознаку сајта уврстили прилагођене параметре. Можете и да видите упутства за коришћење прилагођених параметара са сегментима заснованим на подацима.
Упутства
Како да додате прилагођене параметре у глобалну ознаку сајта
Да бисте применили прилагођене параметре, прво морате да подесите глобалну ознаку сајта и додате ознаку на веб-сајт. Ова ознака се састоји од глобалне ознаке сајта и фрагмента догађаја који заједно прате догађаје на основу података. Ако већ имате фрагмент догађаја на сајту, можете да додате прилагођене параметре у постојећи фрагмент.
Фрагмент догађаја са прилагођеним параметрима
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Include your custom parameter here
'parameter2': '', // Include your custom parameter here
'parameter3': '' // Include your custom parameter here
});
</script>
Вебмастер мора динамички да попуни прилагођене параметре релевантним информацијама. Прилагођени параметри треба да буду кодирани у JSON формату: JavaScript Object Notation, формат за преношење структурираних података путем мрежне везе.
Када кôд за глобалну ознаку сајта и фрагмент догађаја са прилагођеним параметрима поставите заједно, глобална ознака сајта треба да изгледа као пример у наставку. Ово је пример ознаке пре примене. Пазите да не прекопирате овај пример кода:
Пример глобалне ознаке сајта у коду веб-сајта
<!-- Глобална ознака сајта (gtag.js) – Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Фрагмент догађаја за Google Ads прилагођене параметре -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Сазнајте како да надоградите старије ознаке на сајту.
Савет
Када примењујете глобалну ознаку сајта, нарочито са прилагођеним параметрима, можете да помоћу Google Tag Assistant-а проверите да ли правилно примењујете ознаку на конкретној страници. Ова алатка је додатак за Chrome који аутоматски верификује Google фрагменте кода на било којој страници и може да вам помогне у отклањању грешака које открије. Преузмите и инсталирајте Tag Assistant из Google Chrome продавнице.
Како да правите сегмент заснован на подацима за прилагођене параметре
Прилагођени параметри које шаљете путем ознаке постају доступни када направите сегменте засноване на подацима у Google Ads-у. Пратите ове кораке да бисте направили листе засноване на подацима помоћу прилагођених параметара:
- Кликните на икону алатке
у горњем десном углу налога.
- У одељку „Дељена библиотека“ кликните на Менаџер публике.
- Кликните на дугме плус
и изаберите + Посетиоци веб-сајта.
- Унесите Назив категорије публике и проверите да ли је опција „Чланови листе“ подешена на Посетиоци странице.
- У одељку „Посећена страница“:
- Изаберите прилагођени параметар у падајућем менију „URL“.
- Изаберите оператор (примери: садржи, једнако, почиње са).
- Унесите вредност прилагођеног параметра.
- Кликните на Направи категорију публике.
На пример, можете да изаберете параметар „membertype“, па „једнако“ и да онда унесете „premium“ да бисте у листу додали премијум чланове сајта.
Прављење напредних листа помоћу И, ИЛИ
Да бисте направили напредну листу са прилагођеним параметрима, можете да додате нове услове у однос „ИЛИ“ (страница мора да испуни неки од услова) или у однос „И“ (страница мора да испуни све услове):
- Да бисте додали нове услове у однос „ИЛИ“, кликните на дугме ИЛИ испод падајућег менија „URL“.
- Да бисте додали нове услове у однос „И“, кликните на дугме И са десне стране прилагођеног параметра.
Пример
Ако желите да промените правило листе тако да обухвата чланове који су користили образац Обратите нам се, кликните на дугме И, па подесите нови услов на „conversiontype > equals > contact us“.
Уобичајене листе за почетак
Неучлањени посетиоци који су прегледали одређене категорије страница
Да бисте направили листу засновану на подацима која обухвата неучлањене посетиоце који су прегледали одређене категорије, помоћу прилагођеног параметра „membertype“ можете да идентификујете посетиоце који се још увек нису регистровали, али су прегледали одељак „Игре“ на сајту. Подесите први услов на „membertype“ > „equals“ > „non“ и други услов на „subsection“ > „equals“ > „games“.
Бесплатно учлањени посетиоци који никад нису употребили образац Обратите нам се
Рецимо да желите да дођете до посетилаца који су се регистровали, али никад нису контактирали ваше предузеће. Да бисте направили ту листу, треба да користите прилагођени параметар „membertype“ који представља посетиоце и прилагођени параметар „conversiontype“ који представља
слање обрасца „Обратите нам се“. Подесите први услов на „membertype“ > „equals“ > „free“ и други услов на „conversiontype“ > „does not equal“ > „contact us“.
Премијум чланови који су прегледали више типова садржаја на сајту
Коначно, претпоставимо да желите да досегнете премијум чланове који посећују врло конкретне одељке сајта. Треба да употребите параметар „membertype“ да бисте означили премијум чланове. Затим треба да употребите прилагођене параметре „section“ и „subsection“ да бисте назначили или одбацили одељке сајта. Као пример, могли бисте да употребите следеће услове:
- Први услов: „membertype“ > equals > „premium“
- Други услов: „section“ > equals > „entertainment“
- Трећи услов: „subsection“ > equals > „movies“
- Четврти услов: „subsection“ > није једнако > „games“
