Как настроить специальные параметры для списков ремаркетинга

Специальные параметры позволяют назначать посетителям сайта определенные категории из созданного вами списка. Эти параметры нужно добавить в тег ремаркетинга. После этого вы сможете создавать расширенные списки ремаркетинга, чтобы показывать объявления только тем посетителям сайта, которые соответствуют заданным вами критериям.

В этой статье рассказывается, как изменить тег ремаркетинга в коде вашего сайта, добавив специальные параметры. Здесь также приводятся наши правила в отношении специальных параметров для списков ремаркетинга. 

 

Инструкции

Как добавить специальные параметры в тег ремаркетинга

Чтобы настроить специальные параметры, сначала нужно создать тег ремаркетинга и поместить его на сайт. Он состоит из глобального тега сайта и тега события, действующих совместно. Вы также можете добавить специальные параметры в уже существующий тег события.

Тег события со специальными параметрами

<!-- Фрагмент кода для обработки событий со специальными параметрами Google Рекламы -->
<script>
    gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
      'parameter1': '', // укажите здесь специальный параметр
      'parameter2': '', // укажите здесь специальный параметр
      'parameter3': '' // укажите здесь специальный параметр
    });
</script>

Веб-мастеру потребуется реализовать динамическое добавление нужной информации в специальные параметры. Специальные параметры должны быть представлены в формате JSON (JavaScript Object Notation). Этот формат используется для передачи структурированных данных по сети.

Ниже приведен пример двух компонентов тега ремаркетинга – глобального тега сайта и тега события – с пустыми значениями параметров. Не копируйте его на свой сайт без изменений.

Пример тега ремаркетинга в коде сайта

<!-- Глобальный тег (gtag.js) - Google Реклама: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

<!-- Фрагмент кода для обработки событий со специальными параметрами Google Рекламы -->
<script>
    gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
      'section': '',
      'pagetype': '',
      'membertype': ''
    });
</script>

О том, как обновить старые теги на сайте, читайте здесь.

Совет

При создании тега ремаркетинга Google Рекламы (в особенности с использованием специальных параметров) работу тега на определенных страницах сайта можно проверять с помощью Google Tag Assistant. Это расширение для Chrome автоматически анализирует все фрагменты кода Google на странице и сообщает о найденных ошибках. Его можно скачать и установить в Интернет-магазине Chrome.

Как создать списки для специальных параметров

Специальные параметры, отправляемые с помощью тега, можно использовать при создании списков ремаркетинга в Google Рекламе. Вот как это делается:

  1. Нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу страницы.
  2. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите + Посетители сайта.
  4. Заполните поле Название аудитории, а в разделе "Участники списка" выберите вариант Посетители страницы.
  5. В разделе "Посещенная страница" выполните следующие действия:
    1. Выберите специальный параметр в раскрывающемся меню URL.
    2. Выберите оператор (например, "содержит", "равно" или "начинается с").
    3. Укажите значение специального параметра.
  6. Нажмите Создать аудиторию.

Например, вы можете указать параметр membertype, затем "равно" и premium, чтобы в список добавлялись только пользователи, отвечающие этому условию.

Чтобы создать расширенный список со специальными параметрами, добавьте условия с оператором "И" или "ИЛИ" (в первом случае должны выполняться все условия, во втором – хотя бы одно из них).

  • Чтобы добавить новые условия с оператором "ИЛИ", нажмите кнопку ИЛИ под раскрывающимся меню URL.
  • Чтобы добавить новые условия с оператором "И", нажмите кнопку И справа от специального параметра.

Если, к примеру, вы хотите изменить правило так, чтобы в список добавлялись только те посетители, кто воспользовались формой "Связаться с нами", нажмите кнопку "И" и добавьте новое условие: "conversiontype > равно > contactus".

Для начала можно использовать такие списки: "ещё не зарегистрированные пользователи, посетившие определенные категории страниц"; "бесплатные пользователи, не заполнявшие форму "Связаться с нами"; "премиум-пользователи, просмотревшие контент различных типов".

Чтобы создать список, включающий ещё не зарегистрированных пользователей, можно воспользоваться специальным параметром membertype. Он позволит выделить ещё не зарегистрировавшихся посетителей, просматривавших раздел "Игры". В таком случае для первого условия следует выбрать "membertype > равно > non", а для второго условия – "subsection > равно > games".

Предположим, вы хотите настроить таргетинг на зарегистрированных пользователей, никогда не обращавшихся к представителям вашей компании. Чтобы создать такой список, нужно выбрать специальные параметры membertype (он определяет категорию пользователя) и conversiontype (он определяет, заполнял ли пользователь 

форму "Связаться с нами"). Для первого условия следует выбрать "membertype > равно > free", а для второго – "conversiontype > не равно > contact us".

А если вы хотите настроить таргетинг на премиум-пользователей, которые просматривали определенные разделы вашего сайта, вам следует определить таких посетителей с помощью параметра membertype, а затем указать нужные разделы сайта с помощью параметров section и subsection. Например, можно использовать следующие условия:

  • Первое условие: "membertype > равно > premium".
  • Второе условие: "section > равно > entertainment".
  • Третье условие: "subsection > равно > movies".
  • Четвертое условие: "subsection > не равно > games".

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.