Как настроить специальные параметры для сегментов данных

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Специальные параметры позволяют включать посетителей сайта в одну из созданных вами категорий. Добавьте эти параметры в глобальный тег, и вы сможете создавать сложные сегменты данных, чтобы показывать рекламу только тем посетителям сайта, которые соответствуют заданным условиям.

В этой статье рассказывается, как изменить код сайта, чтобы включить специальные параметры в глобальный тег, а также как использовать эти параметры с сегментами данных.

Инструкции

Как добавить специальные параметры в глобальный тег

Чтобы настроить специальные параметры, сначала нужно создать глобальный тег и добавить его на сайт. Этот тег включает сам глобальный тег и тег события, которые совместно отслеживают события данных. Вы также можете добавить специальные параметры в уже существующий тег события.

Тег события со специальными параметрами

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Укажите специальный параметр здесь.
'parameter2': '', // Укажите специальный параметр здесь.
'parameter3': '' // Укажите специальный параметр здесь.
});
</script>

Веб-мастеру потребуется динамически добавлять релевантную информацию в специальные параметры. Специальные параметры должны быть представлены в формате JSON (JavaScript Object Notation). Этот формат используется для передачи структурированных данных по сети.

Ниже приведен пример совместного использования глобального тега сайта и тега события с пустыми значениями параметров. Не копируйте его на свой сайт без изменений.

Пример кода

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-123456789');
</script>

<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>

Подробнее о том, как обновить старые теги на сайте…

Совет

Мы рекомендуем проверять работу глобального тега на страницах сайта, особенно если вы используете специальные параметры. Это можно сделать с помощью расширения Chrome Google Tag Assistant. Оно автоматически анализирует все фрагменты кода Google на странице и помогает исправить найденные ошибки. Вы можете скачать Tag Assistant в магазине Chrome.

Как создать сегменты по вашим данным для специальных параметров

Специальные параметры, передаваемые в теге, становятся доступны, когда вы создаете сегменты по вашим данным в Google Рекламе. Чтобы создать списки по вашим данным на основе параметров, выполните следующие действия:

Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
Нажмите кнопку с плюсом и выберите + Посетители сайта.
Заполните поле Название аудитории, а в разделе "Участники списка" выберите вариант Посетители страницы.
В разделе "Посещенная страница" выполните следующие действия:
1. Выберите специальный параметр в раскрывающемся меню URL.
2. Выберите оператор (например, "содержит", "равно" или "начинается с").
3. Укажите значение специального параметра.
Нажмите Создать аудиторию.

Например, вы можете выбрать параметр membertype, затем "равно" и ввести значение "премиум", чтобы в список добавлялись только пользователи, отвечающие этому условию.

Как создать расширенные списки с помощью операторов "И"/"ИЛИ"

Чтобы создать расширенный список со специальными параметрами, добавьте условия с оператором "И"/"ИЛИ" (в первом случае должны выполняться все условия, во втором – хотя бы одно из них).

Чтобы добавить новые условия с оператором "ИЛИ", нажмите кнопку ИЛИ под раскрывающимся меню URL.
Чтобы добавить новые условия с оператором "И", нажмите кнопку И справа от специального параметра.

Пример

Вы хотите, чтобы ваш список включал зарегистрированных пользователей, которые заполнили форму "Связаться с нами". Для этого вам нужно нажать кнопку "И" и добавить новое условие – “conversiontype > равно > связаться с нами".

Ниже представлены примеры распространенных списков

Незарегистрированные пользователи, которые посещали страницы определенных категорий

Чтобы создать список, включающий ещё не зарегистрированных пользователей, можно воспользоваться специальным параметром membertype. Он позволит определить ещё не зарегистрировавшихся посетителей, которые просматривали раздел "Игры". В таком случае для первого условия следует выбрать "membertype > равно > не зарегистрирован", а для второго условия – "subsection > равно > игры".

Зарегистрированные пользователи, не заполнявшие форму "Связаться с нами"

Предположим, вы хотите настроить таргетинг на зарегистрированных пользователей, которые никогда не обращались к представителям вашей компании. Чтобы создать такой список, нужно выбрать специальные параметры membertype (он определяет категорию пользователя) и conversiontype (он определяет, заполнял ли пользователь

форму "Связаться с нами"). Для первого условия следует выбрать "membertype > равно > зарегистрирован", а для второго – "conversiontype > не равно > связаться с нами".

Премиум-пользователи, которые просматривают определенные виды контента на вашем сайте

Если вы хотите настроить таргетинг на премиум-пользователей, которые просматривают конкретные разделы вашего сайта, вам следует определить таких посетителей с помощью параметра membertype, а затем указать нужные разделы сайта с помощью параметров section и subsection. Например, можно использовать следующие условия:

Первое условие: "membertype > равно > премиум".
Второе условие: "section > равно > развлечения".
Третье условие: "subsection > равно > фильмы".
Четвертое условие: "subsection > не равно > игры".

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?