Vi ønsker å gi deg en samlet og omfattende oversikt over målgruppene dine og sørge for at optimaliseringen og administreringen av målgrupper skal bli enklere. Derfor har vi finstemt disse områdene i Google Ads:
- Ny målgrupperapportering
Nå har vi samlet detaljert rapportering om segmenter, ekskluderinger og demografisk informasjon for målgrupper på ett sted. Klikk på kampanjeikonet, åpne «Målgrupper, søkeord og innhold»-fanen, og klikk på Målgrupper. Du kan også enkelt administrere målgruppene dine fra denne rapportsiden. Finn ut mer om målgrupperapportering.
- Nye termer
Vi bruker nå nye termer i målgrupperapportene og generelt i Google Ads. Nå omtaler vi for eksempel «målgruppetyper» (omfatter egendefinerte målgrupper samt intensjons- og interessemålgrupper) som «målgruppesegmenter», mens «remarketing» kalles «dataene dine». Finn ut mer om de oppdaterte termene og uttrykkene vi bruker i forbindelse med målgrupper.
Med egendefinerte parametere kan du identifisere besøkende på nettstedet ditt basert på kategorier du selv angir. For at du skal kunne bruke egendefinerte parametere, må du legge dem til i den globale nettstedstaggen din. Du kan så opprette avanserte datasegmenter for å sikre at annonsene dine bare vises til besøkende på nettstedet som innfrir vilkårene i de egendefinerte parameterne.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan du kan gjøre endringer i koden på nettstedet ditt, slik at du får tatt med egendefinerte parametere i den globale nettstedstaggen. Vi har også med veiledninger til hvordan du kan bruke egendefinerte parametere i datasegmentene dine.
Veiledning
Slik kan du legge til egendefinerte parametere i den globale nettstedstaggen
Du kan implementere egendefinerte parametere ved først å konfigurere den globale nettstedstaggen og så legge til taggen på nettstedet ditt. Denne taggen består av en global nettstedstag og en hendelseskodebit, som sammen sporer datahendelsene dine. Hvis du allerede har en hendelseskodebit på nettstedet, kan du legge til de egendefinerte parameterne i den eksisterende kodebiten.
Hendelseskodebit med egendefinerte parametere
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Ta med den egendefinerte parameteren her
'parameter2': '', // Ta med den egendefinerte parameteren her
'parameter3': '' // Ta med den egendefinerte parameteren her
});
</script>
Nettredaktøren din må dynamisk fylle de egendefinerte parameterne med relevant informasjon. De egendefinerte parameterne må skrives i JSON-format: JavaScript Object Notation – et format for overføring av strukturerte data via en nettverkstilkobling.
Når koden for den globale nettstedstaggen og hendelseskodebiten med egendefinerte parametere er plassert sammen, skal den globale nettstedstaggen se ut som i eksempelet nedenfor. Dette er et eksempel på en tag før implementering. Ikke kopiér og lim inn kodeeksempelet nedenfor:
Eksempel på en global nettstedstag i nettstedkode
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Event snippet for Google Ads custom parameters -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Finn ut hvordan du oppgraderer eldre tagger på nettsteder.
Tips
Når du implementerer den globale nettstedstaggen, spesielt om taggen har egendefinerte parametere, kan du kontrollere hvorvidt taggen implementeres korrekt på en bestemt side, med Google Tag-assistenten. Dette verktøyet er en Chrome-utvidelse som automatisk bekrefter Google-kodebiter uansett hvilke sider de er plassert på, og som kan løse problemene det finner. Last ned og installer Tag-assistenten fra Google Chrome-butikken.
Slik kan du utarbeide datasegmenter for egendefinerte parametere
Du har tilgang til de egendefinerte parameterne du overfører via taggen din, når du skal opprette datasegmenter i Google Ads. Følg denne fremgangsmåten for å opprette datalister basert på egendefinerte parametere:
- Klikk på verktøyikonet
øverst til høyre i kontoen.
- Klikk på Målgruppestyring under Delt bibliotek.
- Klikk på plussknappen
, og velg + Besøkende på nettstedet.
- Skriv inn et navn på målgruppen, og kontrollér at Besøkende på siden er valgt for «Listemedlemmer».
- Gjør følgende i «Besøkt side»-delen:
- Velg den egendefinerte parameteren din fra Nettadresse-rullegardinmenyen.
- Velg en operatør (f.eks. «inneholder», «er lik» eller «starter med»).
- Skriv inn en verdi for den egendefinerte parameteren.
- Klikk på Opprett målgruppen.
Du kan for eksempel velge «medlemstype»-parameteren og «er lik» og så skrive inn «premium» for å legge til de som har tegnet premiumabonnement på nettstedet ditt, i listen din.
Sånn kan du opprette lister med OG- og ELLER-vilkår
Hvis du vil lage en avansert liste med egendefinerte parametere, kan du legge til nye vilkår i et ELLER-forhold (siden må oppfylle minst ett av vilkårene) eller et OG-forhold (siden må oppfylle alle vilkårene):
- For å legge til nye vilkår i et «ELLER»-forhold, klikk på ELLER-knappen nedenfor «Nettadresse»-rullegardinmenyen.
- For å legge til nye vilkår i et «OG»-forhold, klikk på OG-knappen til høyre for den egendefinerte parameteren.
Eksempel
Du ønsker å redigere regelen for listen din slik at listen omfatter medlemmer som brukte kontaktskjemaet. Du klikker derfor på OG-knappen og angir det nye vilkåret som «conversiontype > er lik > kontakt oss».
Vanlige lister for å komme i gang
Ikke-medlemmer som har sett på sider i bestemte kategorier
Hvis du ønsker å lage en dataliste som omfatter ikke-medlemmer som har sett på bestemte kategorier, kan du bruke den egendefinerte parameteren «membertype» til å identifisere besøkende som ikke ennå har registrert seg, og som har sett på Spill-delen på nettstedet ditt. Da angir du det første vilkåret som «membertype» > «er lik» > «ikke-medlemmer» og det andre vilkåret som «subsection» > «er lik» > «spill».
Gratismedlemmer som aldri har brukt Kontakt oss-skjemaet
Tenk deg at du ønsker å nå ut til besøkende som har registrert seg, men som aldri har kontaktet bedriften. Når du skal lage denne listen, lar du den egendefinerte parameteren «medlemstype» representere besøkende og den egendefinerte parameteren «konverteringstype» representere
kontaktskjemainnsendinger. Du angir det første vilkåret som «medlemstype» > «er lik» > «gratis» og det andre som «konverteringstype» > «er ikke lik» > «kontakt oss».
Premiummedlemmer som ser på flere typer innhold på nettstedet ditt
Tenk deg til slutt at du ønsker å nå ut til premiummedlemmer som besøker svært spesifikke deler på nettstedet ditt. Da lar du «medlemstype»-parameteren representere premium-medlemmer. Deretter bruker du de egendefinerte parametrene «del» og «underdel» for å angi eller utelukke deler av nettstedet. Du kan for eksempel bruke følgende betingelser:
- Første betingelse: «medlemstype» > er lik > «premium»
- Andre betingelse: «del» > er lik > «underholdning»
- Tredje betingelse: «underdel» > er lik > «filmer»
- Fjerde vilkår: «underdel» > er ikke lik > «spill»
