Pielāgotu parametru izveide izmantošanai atkārtotā mārketinga sarakstos

Pielāgoti parametri ļauj identificēt vietnes apmeklētājus, kārtojot tos jūsu norādītajās kategorijās. Lai izmantotu pielāgotos parametrus, pievienojiet tos savam Google Ads tagam. Pēc tam varēsiet izveidot detalizētus atkārtotā mārketinga sarakstus, kuri nodrošinās reklāmu rādīšanu tikai tiem vietnes apmeklētājiem, kuri atbilst pielāgoto parametru noteikumiem.

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā rediģēt vietnes kodu, lai Google Ads tagā iekļautu pielāgotos parametrus. Tāpat varat skatīt vadlīnijas pielāgoto parametru izmantošanai atkārtotā mārketinga sarakstos.

Norādījumi

Pielāgoto parametru pievienošana atkārtotā mārketinga tagam

Lai ieviestu pielāgotus parametrus, vispirms iestatiet atkārtotā mārketinga tagu un pievienojiet to savai vietnei. Šo tagu veido vispārējais vietnes tags un notikuma fragments, kas saskaņoti darbojas atkārtotā mārketinga notikumu uzskaitē. Ja jūsu vietnē jau ir notikuma fragments, varat pielāgotos parametrus pievienot esošajam fragmentam.

Notikuma fragments ar pielāgotiem parametriem

<!-- Notikuma fragments Google Ads pielāgotajiem parametriem -->
<script>
    gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
      'parameter1': '', // Iekļaujiet pielāgoto parametru šeit
      'parameter2': '', // Iekļaujiet pielāgoto parametru šeit
      'parameter3': '' // Iekļaujiet pielāgoto parametru šeit
    });
</script>

Tīmekļa pārzinim būs dinamiski jāaizpilda pielāgotie parametri ar atbilstošo informāciju. Pielāgotajiem parametriem ir jābūt kodētiem JSON (JavaScript Object Notation) formātā, kas paredzēts strukturētu datu pārsūtīšanai, izmantojot tīkla savienojumu.

Kad vispārējā vietnes taga kods un notikuma fragments ar pielāgotiem parametriem tiek novietoti vienkopus, atkārtotā mārketinga tagam ir jāizskatās tā, kā norādīts piemērā. Tajā ir redzams tags pirms ievietošanas. Nekopējiet un nelīmējiet piemērā norādīto kodu.

Piemērs atkārtotā mārketinga tagam tīmekļa vietnes kodā

<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'AW-123456789');
  </script>

<!-- Notikuma fragments Google Ads pielāgotajiem parametriem -->
<script>
    gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
      'section': '',
      'pagetype': '',
      'membertype': ''
    });
</script>

Uzziniet, kā savā vietnē jaunināt vecos tagus.

Padoms

Ievietojot Google Ads atkārtotā mārketinga tagu, jo īpaši ar pielāgotajiem parametriem, varat izmantot paplašinājumu Google Tag Assistant, lai pārbaudītu, vai konkrētajā lapā ievietojat tagu pareizi. Šis rīks ir Chrome paplašinājums, kurā tiek automātiski verificēti Google koda fragmenti jebkurā lapā un ar kura palīdzību var atrisināt konstatētās problēmas. Lejupielādējiet un instalējiet paplašinājumu Tag Assistant no Google Chrome veikala.

Sarakstu veidošana pielāgotajiem parametriem

Tagā sūtītie pielāgotie parametri kļūst pieejami pēc atkārtotā mārketinga sarakstu izveides programmā Google Ads. Lai izveidotu sarakstus, izmantojot pielāgotos parametrus, izpildiet tālāk norādītās darbības.

  1. Konta augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas .
  2. Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas  un atlasiet + Tīmekļa vietnes apmeklētāji.
  4. Ievadiet nosaukumu laukā Mērķauditorijas nosaukums un pārliecinieties, ka sadaļā “Sarakstā iekļautie dalībnieki” ir iestatīta opcija Lapas apmeklētāji.
  5. Sadaļā “Apmeklētā lapa” veiciet tālāk norādītās darbības.
    1. Nolaižamajā izvēlnē “URL” atlasiet savu pielāgoto parametru.
    2. Atlasiet operatoru (piemēri: “satur”, “vienāds ar”, “sākas ar”).
    3. Ievadiet pielāgotā parametra vērtību.
  6. Noklikšķiniet uz Izveidot mērķauditoriju.

Piemēram, varat atlasīt parametru “membertype”, pēc tam atlasīt “vienāds ar” un ievadīt “premium”, lai sarakstam pievienotu vietnes Premium dalībniekus.

Lai izveidotu detalizētu sarakstu ar pielāgotiem parametriem, varat pievienot jaunus noteikumus “OR” attiecībās (lapai ir jāatbilst jebkuram no noteikumiem) vai “AND” attiecībās (lapai ir jāatbilst visiem nosacījumiem).

  • Lai pievienotu jaunus noteikumus “OR” attiecībās, noklikšķiniet uz pogas OR, kas atrodas zem nolaižamās izvēlnes “URL”.
  • Lai pievienotu jaunus noteikumu “VAI” attiecībās, noklikšķiniet uz pogas AND, kas atrodas pa labi no pielāgotā parametra.

Piemēram, ja vēlaties rediģēt saraksta kārtulu, lai tajā tiktu ietverti dalībnieki, kas izmantoja veidlapu “Sazinieties ar mums”, noklikšķiniet uz pogas AND un pievienojiet noteikumu “conversiontype > vienāds ar > contactus”.

Daži no vispārīgajiem sarakstiem, ko varat izmantot, lai sāktu darbu: lietotāji, kuri nav dalībnieki un ir skatījuši konkrētas lapu kategorijas, bezmaksas dalībnieki, kas nekad nav lietojuši veidlapu “Sazinieties ar mums”, vai Premium dalībnieki, kas jūsu vietnē skata vairākus satura veidus.

Lai izveidotu sarakstu, kurā ietverti lietotāji, kuri nav dalībnieki un ir skatījuši konkrētas kategorijas, varat izmantot pielāgoto parametru “membertype”, lai identificētu apmeklētājus, kas vēl nav reģistrējušies un ir skatījuši jūsu vietnes sadaļu “Spēles”. Pirmais noteikums ir jāiestata kā “membertype” > “vienāds ar” > “non” un otrais noteikums jāiestata kā “subsection” > “vienāds ar” > “games”.

Norādiet, ka vēlaties sasniegt apmeklētājus, kuri ir reģistrējušies, taču nekad nav sazinājušies ar uzņēmumu. Šī saraksta izveidei izmantojiet pielāgoto parametru “membertype”, lai norādītu apmeklētājus, un pielāgoto parametru “conversiontype”, lai norādītu 

veidlapas “Sazinieties ar mums” iesniegšanu. Iestatiet pirmo noteikumu kā “membertype” > “vienāds ar” > “free” un otro noteikumu kā “conversiontype” > “nav vienāds ar” > “contact us”.

Visbeidzot pieņemsim, ka vēlaties sasniegt Premium dalībniekus, kas apmeklē ļoti specifiskas sadaļas jūsu vietnē. Izmantojiet parametru “membertype”, lai norādītu Premium dalībniekus. Pēc tam izmantojiet pielāgotos parametrus “section” un “subsection”, lai norādītu vai izslēgtu vietnes sadaļas. Piemēram, varat izmantot tālāk minētos noteikumus.

  • Pirmais noteikums: “membertype” > vienāds ar > “premium”
  • Otrais noteikums: “section” > vienāds ar > “entertainment”
  • Trešais noteikums: “subsection” > vienāds ar > “movies”
  • Ceturtais noteikums: “subsection” > nav vienāds ar > “games”

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.