Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Izmantojot pielāgotos parametrus, varat identificēt vietnes apmeklētājus, pamatojoties uz jūsu norādītajām kategorijām. Lai izmantotu pielāgotos parametrus, pievienojiet tos savam vispārējam vietnes tagam. Pēc tam varēsiet izveidot detalizētus datu segmentus, lai rādītu reklāmas tikai tiem vietnes apmeklētājiem, kuri atbilst jūsu pielāgoto parametru nosacījumiem.
Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā rediģēt vietnes kodu, lai vispārējā vietnes tagā iekļautu pielāgotos parametrus. Tāpat tiks sniegtas vadlīnijas par pielāgoto parametru izmantošanu datu segmentos.
Norādījumi
Pielāgoto parametru pievienošana vispārējam vietnes tagam
Lai ieviestu pielāgotos parametrus, vispirms jāiestata vispārējais vietnes tags un tas jāpievieno vietnei. Šo tagu veido vispārējais vietnes tags un notikuma fragments, kas saskaņoti darbojas datu notikumu uzskaitē. Ja jūsu vietnē jau ir notikuma fragments, pielāgotos parametrus varat pievienot esošajam fragmentam.
Notikuma fragments ar pielāgotiem parametriem
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Šeit ievadiet savu pielāgoto parametru
'parameter2': '', // Šeit ievadiet savu pielāgoto parametru
'parameter3': '' // Šeit ievadiet savu pielāgoto parametru
});
</script>
Tīmekļa pārzinim būs dinamiski jāaizpilda pielāgotie parametri ar atbilstošo informāciju. Pielāgotajiem parametriem ir jābūt kodētiem JSON (JavaScript Object Notation) formātā, kas paredzēts strukturētu datu pārsūtīšanai, izmantojot tīkla savienojumu.
Ja vispārējā vietnes taga kods un notikuma fragments ar pielāgotajiem parametriem ir novietoti vienkopus, vispārējam vietnes tagam vajadzētu atbilst tālāk norādītajam piemēram. Tajā ir redzams tags pirms ievietošanas. Nekopējiet un nelīmējiet piemērā norādīto kodu.
Vispārējā vietnes taga piemērs vietnes kodā
<!-- Vispārējais vietnes tags (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Google Ads pielāgoto parametru notikuma fragments -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Uzziniet, kā savā vietnē jaunināt vecos tagus.
Padoms
Ieviešot vispārējo vietnes tagu, it īpaši ar pielāgotajiem parametriem, varat izmantot Google Tag Assistant, lai pārbaudītu, vai tags konkrētā lapā tiek ieviests pareizi. Šis rīks ir Chrome paplašinājums, kurā tiek automātiski verificēti Google koda fragmenti jebkurā lapā un ar kura palīdzību var atrisināt konstatētās problēmas. Lejupielādējiet un instalējiet paplašinājumu Tag Assistant no Google Chrome veikala.
Datu segmentu izveide pielāgotajiem parametriem
Tagā sūtītie pielāgotie parametri kļūst pieejami pēc datu segmentu izveides programmā Google Ads. Lai izveidotu datu sarakstus, izmantojot pielāgotos parametrus, izpildiet tālāk norādītās darbības.
- Konta loga augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas
.
- Sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un atlasiet + Vietnes apmeklētāji.
- Ievadiet nosaukumu laukā Mērķauditorijas nosaukums un pārbaudiet, vai sadaļā “Sarakstā iekļautie dalībnieki” ir iestatīta opcija Lapas apmeklētāji.
- Sadaļā “Apmeklētā lapa” veiciet tālāk norādītās darbības.
- Nolaižamajā izvēlnē “URL” atlasiet savu pielāgoto parametru.
- Atlasiet operatoru (piemēri: “satur”, “vienāds ar”, “sākas ar”).
- Ievadiet pielāgotā parametra vērtību.
- Noklikšķiniet uz Izveidot mērķauditoriju.
Piemēram, varat atlasīt parametru “membertype”, pēc tam atlasīt “vienāds ar” un ievadīt “premium”, lai sarakstam pievienotu vietnes Premium dalībniekus.
Detalizētu sarakstu izveide, izmantojot nosacījumus AND, OR
Lai izveidotu detalizētu sarakstu ar pielāgotajiem parametriem, varat pievienot jaunus noteikumus “OR” attiecībās (lapai ir jāatbilst jebkuram no noteikumiem) vai “AND” attiecībās (lapai ir jāatbilst visiem nosacījumiem).
- Lai pievienotu jaunus nosacījumus “VAI” attiecībās, noklikšķiniet uz pogas VAI, kas atrodas zem nolaižamās izvēlnes “URL”.
- Lai pievienotu jaunus nosacījumus “UN” attiecībās, noklikšķiniet uz pogas UN, kas atrodas pa labi no pielāgotā parametra.
Piemērs
Jūs vēlaties rediģēt sava saraksta kārtulu, lai tajā iekļautu dalībniekus, kuri izmantoja saziņas veidlapu. Jūs noklikšķināt uz pogas “UN” un pēc tam iestatāt jauno nosacījumu kā “conversiontype > vienāds ar > saziņa”.
Bieži izmantotie saraksti darba sākšanai
Lietotāji, kuri nav dalībnieki un ir skatījuši konkrētas lapas kategorijas
Lai izveidotu datu sarakstu, kurā ietverti lietotāji, kuri nav dalībnieki un ir skatījuši konkrētas kategorijas, varat izmantot pielāgoto parametru “membertype” un identificēt apmeklētājus, kas vēl nav reģistrējušies un ir skatījuši jūsu vietnes sadaļu “Spēles”. Pirmais nosacījums ir jāiestata kā “membertype” > “vienāds ar” > “nav” un otrais nosacījums jāiestata kā “subsection” > “vienāds ar” > “spēles”.
Bezmaksas dalībnieki, kuri nekad nav izmantojuši saziņas veidlapu
Norādiet, ka vēlaties sasniegt apmeklētājus, kuri ir reģistrējušies, taču nekad nav sazinājušies ar uzņēmumu. Šī saraksta izveidei izmantojiet pielāgoto parametru “membertype”, lai norādītu apmeklētājus, un pielāgoto parametru “conversiontype”, lai norādītu
veidlapas “Sazinieties ar mums” iesniegšanu. Iestatiet pirmo noteikumu kā “membertype” > “vienāds ar” > “free” un otro noteikumu kā “conversiontype” > “nav vienāds ar” > “contact us”.
Premium dalībnieki, kuri vietnē skata dažādu veidu saturu
Visbeidzot pieņemsim, ka vēlaties sasniegt Premium dalībniekus, kas apmeklē ļoti specifiskas sadaļas jūsu vietnē. Izmantojiet parametru “membertype”, lai norādītu Premium dalībniekus. Pēc tam izmantojiet pielāgotos parametrus “section” un “subsection”, lai norādītu vai izslēgtu vietnes sadaļas. Piemēram, varat izmantot tālāk minētos noteikumus.
- Pirmais noteikums: “membertype” > vienāds ar > “premium”
- Otrais noteikums: “section” > vienāds ar > “entertainment”
- Trešais noteikums: “subsection” > vienāds ar > “movies”
- Ceturtais noteikums: “subsection” > nav vienāds ar > “games”
