כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
פרמטרים מותאמים אישית מאפשרים לכם לזהות את המבקרים באתר לפי קטגוריות שאתם מגדירים. כדי להשתמש בפרמטרים מותאמים אישית, צריך להוסיף אותם לתג המעקב ברמת האתר. לאחר מכן תוכלו ליצור פילחי נתונים מתקדמים, שיאפשרו לכם להציג מודעות רק למבקרים באתר שעומדים בתנאים של הפרמטרים המותאמים אישית.
במאמר הזה מוסבר איך לערוך את הקוד של האתר כדי לכלול פרמטרים מותאמים אישית בתג המעקב ברמת האתר. בנוסף, המאמר מכיל הנחיות לשימוש בפרמטרים מותאמים אישית ביחד עם פילחי הנתונים שלכם.
הוראות
איך להוסיף פרמטרים מותאמים אישית לתג המעקב ברמת האתר
כדי להטמיע פרמטרים מותאמים אישית, תחילה צריך להגדיר את תג המעקב ברמת האתר ולהוסיף את התג לאתר. התג הזה מורכב מתג מעקב ברמת האתר ומקטע קוד של אירוע (event snippet), שפועלים ביחד כדי לעקוב אחר אירועי נתונים. אם כבר הטמעתם קטע קוד של אירוע באתר, ניתן להוסיף את הפרמטרים המותאמים אישית לקטע הקוד הקיים.
קטע קוד של אירוע (event snippet) עם פרמטרים מותאמים אישית
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // כאן כוללים את הפרמטר המותאם אישית
'parameter2': '', // כאן כוללים את הפרמטר המותאם אישית
'parameter3': '' // כאן כוללים את הפרמטר המותאם אישית
});
</script>
על מנהל האתר להוסיף באופן דינמי את המידע הרלוונטי לפרמטרים המותאמים אישית. יש לקודד את הפרמטרים המותאמים אישית באמצעות פורמט JSON: JavaScript Object Notation. זהו פורמט להעברת נתונים מובְנים דרך חיבור לרשת.
כשהקוד של תג מעקב ברמת האתר וקטע הקוד של האירוע (event snippet) עם הפרמטרים המותאמים אישית ממוקמים יחד, תג המעקב ברמת האתר אמור להיראות כמו בדוגמה שבהמשך. זוהי דוגמה לתג לפני ההטמעה. אין להעתיק ולהדביק את דוגמת הקוד הזו:
דוגמה לתג מעקב ברמת האתר בקוד האתר
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- קטע קוד של אירוע (event snippet) לפרמטרים מותאמים אישית של Google Ads -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
אפשר לשדרג תגים ישנים באתר.
טיפ
כשמיישמים תג מעקב ברמת האתר, בייחוד תג שכולל פרמטרים מותאמים אישית, אפשר להשתמש ב-Google Tag Assistant כדי לבדוק שהתג מוטמע כראוי בדף ספציפי. הכלי הזה הוא תוסף ל-Chrome שמאמת באופן אוטומטי קטעי קוד של Google בכל דף. אפשר להיעזר בו כדי לתקן שגיאות שהוא מזהה. Tag Assistant זמין להורדה והתקנה בחנות האינטרנט של Google Chrome.
איך ליצור פלחי נתונים לפרמטרים מותאמים אישית
הפרמטרים המותאמים אישית שנשלחים דרך התג הופכים לזמינים כשאתם יוצרים את פלחי הנתונים שלכם ב-Google Ads. כדי ליצור רשימות נתונים באמצעות פרמטרים מותאמים אישית, יש לבצע את השלבים הבאים:
- לוחצים על סמל מפתח הברגים
בפינה השמאלית העליונה של החשבון.
- בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות + מבקרים באתר.
- מזינים את שם הקהל ומוודאים שהאפשרות "חברים ברשימה" מוגדרת כמבקרים בדף.
- בקטע "דף שביקרו בו":
- בוחרים בפרמטר המותאם אישית מהתפריט הנפתח "כתובת אתר".
- בוחרים אופרטור (לדוגמה: contains, equals, starts with).
- מזינים ערך בשביל הפרמטר המותאם אישית.
- לוחצים על יצירת קהל.
לדוגמה, אפשר לבחור בפרמטר "membertype", ולאחר מכן לבחור באפשרות "equals", ולהזין "premium" כדי להוסיף לרשימה חברי פרימיום באתר.
יצירת רשימות מתקדמות באמצעות AND, OR
כדי ליצור רשימה מתקדמת עם פרמטרים מותאמים אישית, ניתן להוסיף תנאים חדשים באמצעות קשר "OR" (על הדף לעמוד באחד מהתנאים לפחות) או באמצעות קשר "AND" (על הדף לעמוד בכל התנאים):
- כדי להוסיף תנאים באמצעות קשר "OR" ("או"), לוחצים על הלחצן או מתחת לתפריט הנפתח "כתובת URL".
- כדי להוסיף תנאים באמצעות קשר "AND" ("וגם"), לוחצים על הלחצן וגם משמאל לפרמטר המותאם אישית.
דוגמה
כדי לערוך את הכלל של הרשימה כך שתכלול חברים שהשתמשו בטופס ליצירת קשר, לוחצים על הלחצן 'וגם' ולאחר מכן מגדירים את התנאי החדש כ-“conversiontype > equals > צרו קשר".
רשימות נפוצות להתחלת העבודה
אנשים שאינם חברים שצפו בקטגוריות דפים ספציפיות
כדי ליצור רשימת נתונים שכוללת משתמשים שאינם חברים שצפו בקטגוריות ספציפיות, אפשר להשתמש בפרמטר המותאם אישית "membertype" כדי לזהות מבקרים שעדיין לא נרשמו וצפו בקטע "משחקים" באתר. מגדירים את התנאי הראשון בתור "membertype" > "equals" > "non" ואת התנאי השני בתור "subsection" > "equals" > "משחקים".
חברים בחינם שמעולם לא השתמשו בטופס ליצירת קשר
נניח שברצונכם להגיע למבקרים שנרשמו, אבל אף פעם לא יצרו קשר עם החברה. כדי ליצור את הרשימה, משתמשים בפרמטר המותאם אישית "membertype" על מנת לייצג את המבקרים, ובפרמטר המותאם אישית "conversiontype" כדי לייצג
שליחת טופס "צרו קשר". מגדירים את התנאי הראשון "membertype" > "equals" > "free", ואת התנאי השני "conversiontype" > "does not equal" > "צרו קשר".
חברי פרימיום שצופים בסוגים רבים של תוכן באתר
לבסוף, נניח שאתם רוצים להגיע לחברי פרימיום שנכנסים לקטעים מאוד ספציפיים באתר שלכם. צריך להשתמש בפרמטר "membertype" כדי לציין חברי פרמיום. לאחר מכן, צריך להשתמש בפרמטרים המותאמים אישית "section" ו-"subsection" כדי לציין או לפסול קטעים באתר. לדוגמה, ניתן להשתמש בתנאים הבאים:
- תנאי ראשון: "membertype" > equals > "premium"
- תנאי שני: "section" > equals > "entertainment"
- תנאי שלישי: "subsection" > equals > "movies"
- תנאי רביעי: "subsection" > does not equal > "games"
