Para ofrecer una vista completa y unificada de tus audiencias y simplificar el proceso de gestión y optimización de las audiencias, hemos incluido las siguientes mejoras en Google Ads:
- Nuevos informes sobre audiencias
Consulta informes detallados sobre grupos demográficos, segmentos y exclusiones de audiencia en un mismo lugar. Haz clic en el icono de Campañas, abre la pestaña "Audiencias, palabras clave y contenido" y, a continuación, haz clic en Audiencias. Desde esta página, también podrás gestionar fácilmente tus audiencias. Más información acerca de los informes sobre audiencias
- Nuevos términos
Ahora incluimos nuevos términos en los informes sobre audiencias y en Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de audiencia" (como audiencias personalizadas, audiencias con intención de compra y afines) son ahora "segmentos de audiencia". Además, ahora nos referimos al "remarketing" como "tus datos". Más información sobre los cambios en los términos y frases sobre audiencias
Los parámetros personalizados te permiten identificar a los visitantes de tu sitio en función de las categorías que especifiques. Para utilizar parámetros personalizados, debes añadirlos a la etiqueta global de sitio web. Después, podrás crear segmentos de datos avanzados que mostrarán tus anuncios únicamente a los visitantes que cumplan las condiciones establecidas en los parámetros personalizados.
En este artículo, te indicamos cómo modificar el código de tu sitio web para incluir parámetros personalizados en la etiqueta global de sitio web. También se incluyen directrices sobre cómo utilizar esos parámetros con los segmentos de datos.
Instrucciones
Cómo añadir parámetros personalizados a la etiqueta global de sitio web
Para implementar parámetros personalizados, primero debes configurar una etiqueta global de sitio web y añadirla a tu sitio web. Esta etiqueta está compuesta por una etiqueta global de sitio web y un fragmento de evento que funcionan en conjunto para hacer un seguimiento de los eventos de datos. Si ya tienes un fragmento de evento en tu sitio web, puedes añadirle los parámetros personalizados.
Fragmento de evento con parámetros personalizados
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Incluye tu parámetro personalizado aquí
'parameter2': '', // Incluye tu parámetro personalizado aquí
'parameter3': '' // Incluye tu parámetro personalizado aquí
});
</script>
Tu webmaster deberá rellenar de forma dinámica los parámetros personalizados con la información relevante. Los parámetros personalizados se deben codificar con el formato JSON (JavaScript Object Notation), un formato de transmisión de datos estructurados a través de una conexión de red.
Cuando el código de la etiqueta global de sitio web y el fragmento de evento con parámetros personalizados se colocan juntos, la etiqueta global de sitio web debe parecerse al siguiente ejemplo. Se trata del ejemplo de una etiqueta antes de su implementación. No lo copies y pegues:
Ejemplo de una etiqueta global de sitio web en el código de un sitio web
<!-- Etiqueta global de sitio web (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Fragmento de evento de parámetros personalizados de Google Ads -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Consulta cómo actualizar las etiquetas antiguas de tu sitio web.
Nota
Al implementar la etiqueta global de sitio web, especialmente con parámetros personalizados, puedes usar Google Tag Assistant para comprobar que la etiqueta se esté implementando correctamente en una página específica. Esta herramienta es una extensión de Chrome que verifica automáticamente los fragmentos de código de Google en cualquier página y que puede ayudarte a corregir los errores que detecte. Puedes descargar e instalar Tag Assistant desde Google Chrome Store.
Cómo crear tus segmentos de datos con parámetros personalizados
Los parámetros personalizados que envías en tu etiqueta están disponibles al crear tus segmentos de datos en Google Ads. Sigue estos pasos para crear tus listas de datos con parámetros personalizados:
- En la esquina superior derecha, haz clic en el icono de la herramienta
.
- En "Biblioteca compartida", haz clic en Gestor de audiencias.
- Haz clic en el botón más
y selecciona + Visitantes del sitio web.
- Introduce el nombre de la audiencia y comprueba que en "Miembros de la lista" esté seleccionado el valor Visitantes de una página.
- Sigue estos pasos en la sección "Página visitada":
- Selecciona el parámetro personalizado en el menú desplegable "URL".
- Selecciona un operador (ejemplos: contiene, es igual a, empieza por).
- Introduce un valor para el parámetro personalizado.
- Haz clic en Crear una audiencia.
Por ejemplo, para añadir los miembros premium del sitio web a la lista, podrías seleccionar el parámetro "membertype", a continuación, seleccionar "es igual a" e introducir "premium".
Crear listas avanzadas utilizando los operadores "O" e "Y"
Para crear una lista avanzada con parámetros personalizados, puedes añadir condiciones a una relación "O" (la página debe cumplir cualquiera de las condiciones) o a una relación "Y" (la página debe cumplir todas las condiciones):
- Para añadir condiciones a una relación "O", haz clic en el botón O, situado debajo del menú desplegable "URL".
- Para añadir condiciones a una relación "Y", haz clic en el botón Y, situado a la derecha del parámetro personalizado.
Ejemplo
Quieres editar la regla de tu lista para incluir a los miembros que han utilizado el formulario de contacto. Haz clic en el botón Y y, a continuación, define la nueva condición como "conversiontype" > "es igual a" > "contacto".
Listas comunes para empezar
Usuarios que no son miembros y han visto categorías de página específicas
Para crear una lista de datos que incluya a los usuarios que no son miembros y que han visto categorías específicas, puedes utilizar el parámetro personalizado "membertype" para identificar a los visitantes que todavía no se han registrado, pero que han visto la sección "Juegos" de tu sitio web. La primera condición se establece en "membertype" > "es igual a" > "no" y la segunda en "subsection" > "es igual a" > "juegos".
Miembros de suscripción gratuita que nunca han utilizado el formulario de contacto
Imagina que quieres llegar a los visitantes que se han registrado, pero nunca se han puesto en contacto con la empresa. Para crear esa lista, tendrías que utilizar el parámetro personalizado "membertype" para representar a los visitantes y "conversiontype" para representar
los envíos del formulario de contacto. La primera condición sería "membertype" > "es igual a" > "suscripción gratuita" y la segunda sería "conversiontype" > "no es igual a" > "contacto".
Miembros premium que ven varios tipos de contenido en tu sitio web
Por último, imagina que quieres llegar a miembros premium que han visitado secciones específicas de tu sitio web. El parámetro "membertype” se utiliza para designar a los miembros premium, y los parámetros personalizados "section" y "subsection" para especificar o descartar secciones del sitio web. Por ejemplo, puedes utilizar las siguientes condiciones:
- Primera condición: "membertype" > "es igual a" > "premium"
- Segunda condición: "section" > "es igual a" > "entretenimiento"
- Tercera condición: "subsection" > "es igual a" > "películas"
- Cuarta condición: "subsection" > "no es igual a" > "juegos"
