Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Με τις προσαρμοσμένες παραμέτρους μπορείτε να αναγνωρίζετε τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας με βάση τις κατηγορίες που καθορίζετε. Για να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους, θα πρέπει να τις προσθέσετε στην καθολική ετικέτα ιστοτόπου. Στη συνέχεια, θα μπορείτε να δημιουργήσετε σύνθετα τμήματα δεδομένων που θα εμφανίζουν τις διαφημίσεις σας μόνο σε επισκέπτες του ιστοτόπου που πληρούν τις συνθήκες των προσαρμοσμένων παραμέτρων.
Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να επεξεργαστείτε τον κώδικα του ιστοτόπου σας, ώστε να συμπεριλαμβάνονται οι προσαρμοσμένες παράμετροι στην καθολική ετικέτα ιστοτόπου. Θα βρείτε επίσης οδηγίες για τη χρήση προσαρμοσμένων παραμέτρων με τα δικά σας τμήματα δεδομένων.
Οδηγίες
Πώς να προσθέσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους στην καθολική ετικέτα ιστοτόπου
Για να εφαρμόσετε προσαρμοσμένες παραμέτρους, πρέπει πρώτα να ρυθμίσετε μια καθολική ετικέτα ιστοτόπου και να προσθέσετε την ετικέτα στον ιστότοπό σας. Αυτή η ετικέτα αποτελείται από μια καθολική ετικέτα ιστοτόπου και ένα απόσπασμα συμβάντος, τα οποία λειτουργούν από κοινού για την παρακολούθηση των συμβάντων δεδομένων σας. Αν έχετε ήδη ένα απόσπασμα συμβάντος στον ιστότοπό σας, μπορείτε να προσθέσετε τις προσαρμοσμένες παραμέτρους στο υπάρχον απόσπασμα.
Απόσπασμα συμβάντος με προσαρμοσμένες παραμέτρους
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Include your custom parameter here
'parameter2': '', // Include your custom parameter here
'parameter3': '' // Include your custom parameter here
});
</script>
Ο webmaster θα πρέπει να συμπληρώσει δυναμικά τις προσαρμοσμένες παραμέτρους με τις συναφείς πληροφορίες. Οι προσαρμοσμένες παράμετροι θα πρέπει να κωδικοποιηθούν στη μορφή JSON (JavaScript Object Notation), μια μορφή για τη μετάδοση δομημένων δεδομένων μέσω μιας σύνδεσης δικτύου.
Όταν ο κώδικας για την καθολική ετικέτα ιστοτόπου και το απόσπασμα συμβάντος με τις προσαρμοσμένες παραμέτρους τοποθετούνται μαζί, η καθολική ετικέτα ιστοτόπου πρέπει να έχει την εμφάνιση του παρακάτω παραδείγματος. Αυτό είναι ένα παράδειγμα ετικέτας πριν από την υλοποίησή της. Φροντίστε να μην αντιγράψετε και επικολλήσετε το παρακάτω δείγμα κώδικα:
Παράδειγμα καθολικής ετικέτας ιστοτόπου σε κώδικα ιστοτόπου
<!-- Καθολική ετικέτα ιστοτόπου (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Απόσπασμα συμβάντος για προσαρμοσμένες παραμέτρους του Google Ads -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Μάθετε πώς μπορείτε να αναβαθμίσετε παλαιότερες ετικέτες στον ιστότοπό σας.
Συμβουλή
Κατά την υλοποίηση της καθολικής ετικέτας ιστοτόπου, ειδικά με προσαρμοσμένες παραμέτρους, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον Βοηθό ετικετών Google, για να βεβαιωθείτε ότι υλοποιείτε σωστά την ετικέτα σε μια συγκεκριμένη σελίδα. Αυτό το εργαλείο είναι μια επέκταση Chrome, η οποία επαληθεύει αυτόματα τα αποσπάσματα κώδικα Google σε οποιαδήποτε σελίδα και μπορεί να σας βοηθήσει να επιλύσετε τα σφάλματα που εντοπίζει. Κατεβάστε και εγκαταστήστε τον Βοηθό ετικετών από το Google Chrome Store.
Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε τα δικά σας τμήματα δεδομένων για προσαρμοσμένες παραμέτρους
Οι προσαρμοσμένες παράμετροι που αποστέλλετε στην ετικέτα σας γίνονται διαθέσιμες, όταν δημιουργείτε τα δικά σας τμήματα δεδομένων στο Google Ads. Ακολουθήστε αυτά τα βήματα, για να δημιουργήσετε τις λίστες δεδομένων σας με χρήση προσαρμοσμένων παραμέτρων:
- Στην επάνω δεξιά γωνία του λογαριασμού σας, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων
.
- Στην ενότητα Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και επιλέξτε + Επισκέπτες ιστοτόπου.
- Καταχωρίστε ένα Όνομα κοινού και βεβαιωθείτε ότι το στοιχείο Μέλη λίστας έχει οριστεί σε Επισκέπτες μιας σελίδας.
- Στην ενότητα Σελίδα που δέχτηκε επισκέψεις:
- Επιλέξτε την προσαρμοσμένη παράμετρο από το αναπτυσσόμενο μενού URL.
- Επιλέξτε έναν τελεστή (παραδείγματα: περιέχει, ισούται με, αρχίζει από).
- Καταχωρίστε μια τιμή για την προσαρμοσμένη παράμετρο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού.
Για παράδειγμα, μπορείτε να επιλέξετε την παράμετρο membertype, κατόπιν να επιλέξετε "ισούται με" και να εισαγάγετε προνομιακά, για να προσθέτετε στη λίστα σας προνομιακά μέλη του ιστοτόπου.
Δημιουργία σύνθετων λιστών με ΚΑΙ, Ή
Για να δημιουργήσετε μια σύνθετη λίστα με προσαρμοσμένες παραμέτρους, μπορείτε να προσθέσετε νέες συνθήκες με σχέση Ή, που σημαίνει ότι η σελίδα θα πρέπει να καλύπτει οποιαδήποτε από τις συνθήκες, ή με σχέση ΚΑΙ, που σημαίνει ότι η σελίδα θα πρέπει να ικανοποιεί όλες τις συνθήκες:
- Για να προσθέσετε νέες συνθήκες με σχέση "Ή", κάντε κλικ στο κουμπί Ή κάτω από το αναπτυσσόμενο μενού "URL".
- Για να προσθέσετε νέες συνθήκες με σχέση AND, κάντε κλικ στο κουμπί AND, στα δεξιά της προσαρμοσμένης παραμέτρου.
Παράδειγμα
Καλό θα ήταν να επεξεργαστείτε τον κανόνα της λίστας σας, έτσι ώστε να περιλαμβάνει μέλη που χρησιμοποίησαν τη φόρμα Επικοινωνήστε μαζί μας. Θα μπορούσατε να κάνετε κλικ στο κουμπί ΚΑΙ, στη συνέχεια να ορίσετε τη νέα συνθήκη ως conversiontype > ισούται με > επικοινωνήστε μαζί μας.
Συνήθεις λίστες για να ξεκινήσετε
Μη μέλη που έχουν προβάλει συγκεκριμένες κατηγορίες σελίδων
Για να δημιουργήσετε μια λίστα δεδομένων που περιλαμβάνει μη μέλη που έχουν προβάλει συγκεκριμένες κατηγορίες, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προσαρμοσμένη παράμετρο membertype, για να αναγνωρίσετε τους επισκέπτες οι οποίοι δεν έχουν πραγματοποιήσει ακόμα εγγραφή και έχουν προβάλει την ενότητα Παιχνίδια του ιστοτόπου σας. Θα ορίζατε την πρώτη συνθήκη σε membertype > ισούται με > μη μέλη και τη δεύτερη συνθήκη σε subsection > ισούται με > παιχνίδια.
Δωρεάν μέλη που δεν έχουν χρησιμοποιήσει ποτέ τη φόρμα Επικοινωνήστε μαζί μας
Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να προσεγγίσετε επισκέπτες που έχουν εγγραφεί, αλλά δεν επικοινώνησαν ποτέ με την εταιρεία. Για να δημιουργήσετε τη συγκεκριμένη λίστα, θα χρησιμοποιήσετε την προσαρμοσμένη παράμετρο "membertype", για να αντιπροσωπεύει επισκέπτες και την προσαρμοσμένη παράμετρο "conversiontype", για να αντιπροσωπεύει
υποβολές φόρμας "Επικοινωνήστε μαζί μας". Για την πρώτη συνθήκη, θα επιλέξετε membertype > ισούται με > δωρεάν και για τη δεύτερη συνθήκη conversiontype > δεν ισούται με > επικοινωνία.
Προνομιακά μέλη που προβάλλουν πολλές φορές περιεχόμενο του ιστοτόπου σας
Τέλος, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να προσεγγίσετε προνομιακά μέλη, τα οποία επισκέπτονται πολύ συγκεκριμένες ενότητες του ιστότοπού σας. Θα χρησιμοποιήσετε την παράμετρο "membertype", για να εντοπίσετε τα προνομιακά μέλη. Κατόπιν, θα χρησιμοποιήσετε τις προσαρμοσμένες παραμέτρους "section" και "subsection", για να υποδείξετε ή να αποκλείσετε ενότητες του ιστότοπου. Ως παράδειγμα, θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε τις παρακάτω συνθήκες:
- Πρώτη συνθήκη: "membertype" > ισούται με > "προνομιακό"
- Δεύτερη συνθήκη: "section" > ισούται με > "διασκέδαση"
- Τρίτη συνθήκη: "subsection" > ισούται με > "ταινίες"
- Τέταρτη συνθήκη: subsection > δεν ισούται με > παιχνίδια
