Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Персонализираните параметри Ви дават възможност да идентифицирате посетителите на сайта си въз основа на посочени от Вас категории. За да използвате персонализирани параметри, трябва да ги добавите към общия си маркер на сайта. Тогава ще можете да създавате усъвършенствани сегменти с данни, които ще показват рекламите Ви само на тези посетители на сайта Ви, които отговарят на критериите в персонализираните Ви параметри.
В тази статия ще научите как да редактирате кода на уебсайта си, така че да включите персонализирани параметри в общия си маркер на сайта. Освен това ще намерите насоки за използването на персонализирани параметри със сегментите с Ваши данни.
Инструкции
Как да добавите персонализирани параметри към общия маркер на сайта
За да внедрите персонализирани параметри, първо трябва да настроите общия маркер на сайта и да го добавите към уебсайта си. Той се състои от общ маркер на сайта и фрагмент за събитие, които работят в синхрон, за да проследяват събитията Ви с данни. Ако вече имате фрагмент за събитие в сайта си, можете да добавите персонализираните параметри към съществуващия фрагмент.
Фрагмент за събитие с персонализирани параметри
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Поставете персонализирания си параметър тук
'parameter2': '', // Поставете персонализирания си параметър тук
'parameter3': '' // Поставете персонализирания си параметър тук
});
</script>
Уеб администраторът Ви трябва да попълни динамично съответната информация в персонализираните параметри. Персонализираните параметри трябва да са кодирани във формат JSON – JavaScript Object Notation, формат за предаване на структурирани данни по мрежова връзка.
Когато кодът за общия маркер на сайта и фрагментът за събитие с персонализирани параметри са поставени заедно, общият маркер на сайта трябва да изглежда като в примера по-долу. Това е пример за маркер преди внедряването му. Внимавайте да не копирате и поставите примерния код по-долу:
Пример за общ маркер на сайта в кода на уебсайта
<!-- Общ маркер на сайта (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Фрагмент за събитие за персонализирани параметри на Google Ads -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Научете как да надстроите старите маркери в сайта си.
Съвет
Когато внедрявате общия маркер на сайта, особено с персонализирани параметри, можете да използвате помощника за маркери на Google, за да проверите дали извършвате действието правилно на конкретна страница. Този инструмент е разширение за Chrome, което автоматично потвърждава фрагментите от код на Google на всяка страница и може да Ви помогне да отстраните грешките, които открие. Изтеглете и инсталирайте Помощник за маркери от магазина на Google Chrome.
Как се съставят сегменти с Ваши данни за персонализирани параметри
Персонализираните параметри, които изпращате в маркера си, стават налични, когато създадете сегменти с Ваши данни в Google Ads. Изпълнете следните стъпки, за да създадете списъци с данни с помощта на персонализирани параметри:
- Кликнете върху иконата за инструменти
в горния десен ъгъл на профила.
- Под „Споделена библиотека“ кликнете върху Мениджър на аудитории.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете + Посетители на уебсайта.
- Въведете Име на аудиторията и проверете дали „Членове на списъка“ е зададено на Посетители на страница.
- В раздела „Посетена страница“:
- Изберете персонализирания си параметър от падащото меню „URL адрес“.
- Изберете оператор (напр. съдържа, е равно на, започва с/ъс).
- Въведете стойност за персонализирания си параметър.
- Кликнете върху Създаване на аудиторията.
Бихте могли например да изберете параметъра „membertype“, след това „е равно на“ и да въведете „premium“, за да добавите към списъка си премиални членове на сайта.
Създаване на разширени списъци с помощта на „И“, „ИЛИ“
За да създадете разширен списък с персонализирани параметри, можете да добавите нови условия с връзка „ИЛИ“ (страницата трябва да отговаря на което и да е от условията) или „И“ (страницата трябва да отговаря на всички условия).
- За да добавите нови условия във връзка „ИЛИ“, кликнете върху бутона ИЛИ под падащото меню „URL адрес“.
- За да добавите нови условия във връзка „И“, кликнете върху бутона И вдясно от персонализирания си параметър.
Пример
Ако искате да редактирате правилото на списъка си, така че да включва членове, които са използвали формуляра „Свържете се с нас“, трябва да кликнете върху бутона „И“ и след това да зададете новото условие като „conversiontype“ > е равно на > „contact us“.
Често срещани списъци, с които да започнете
Потребители, които не са членове, които са преглеждали конкретни категории страници
За да създадете списък с данни, включващ потребителите, които не са членове и са преглеждали конкретни категории, можете да използвате персонализирания параметър „membertype“, така че да установите посетителите, които все още не са се регистрирали и са преглеждали секцията „Игри“ на сайта Ви. Трябва да зададете първото условие на „membertype“ > е равно на > „non“, а второто – на „subsection“ > е равно на > „games“.
Потребители с безплатно членство, които никога не са използвали формуляра „Свържете се с нас“
Да приемем, че искате да достигнете до посетителите, които са се регистрирали, но никога не са се свързвали с фирмата. За да създадете такъв списък, трябва да използвате персонализирания параметър „membertype“, който да представлява потребителите, и „conversiontype“, който да представлява
изпращането на формуляра „Свържете се с нас“. Необходимо е да зададете първото условие на „membertype“ > е равно на > „free“, а второто – на „conversiontype“ > не е равно на > „contact us“.
Премиални членове, които преглеждат няколко типа съдържание на сайта Ви
И накрая да предположим, че искате да достигнете до премиалните членове, които посещават много конкретни секции на сайта Ви. Трябва да използвате параметъра „membertype“, за да укажете тези членове. След това с помощта на персонализираните параметри „section“ и „subsection“ е необходимо да посочите или изключите секции на сайта. Като пример можете да използвате следното условие:
- Първо условие: „membertype“ > е равно на > „premium“
- Второ условие: „section“ > е равно на > „entertainment“
- Трето условие: „subsection“ > е равно на > „movies“
- Четвърто условие: „subsection“ > не е равно на > „games“
