لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
تسمح لك المعلمات المخصصة بتحديد زوار موقعك استنادًا إلى الفئات التي تحددها. لاستخدام المعلمات المخصصة، ستحتاج إلى إضافتها إلى علامة الموقع الشاملة. ستتمكن بعد ذلك من إنشاء شرائح بيانات متقدمة تعمل فقط على عرض إعلاناتك على زوّار الموقع الذين يستوفون شروط المعلمات المخصصة.
في هذه المقالة، ستتعرف على كيفية تعديل رمز الموقع الإلكتروني لتضمين المعلمات المخصصة في علامة الموقع الشاملة. ستجد أيضًا إرشادات لاستخدام المعلمات المخصصة مع شرائح من الجمهور مستندة إلى بياناتك.
التعليمات
كيفية إضافة معلمات مخصصة إلى علامة الموقع الشاملة
لتنفيذ المعلمات المخصصة، ستحتاج أولاً إلى إعداد علامة الموقع الشاملة وإضافة العلامة إلى موقعك الإلكتروني. تتألف هذه العلامة من علامة موقع شاملة ومقتطف عن الحدث، يعملان في انسجام تام لتتبّع أحداث البيانات. إذا كنت تستخدم مقتطف حدث بالفعل في موقعك، يمكنك إضافة المعلمات المخصّصة إليه.
مقتطف عن الحدث بمعلمات مخصّصة
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Include your custom parameter here
'parameter2': '', // Include your custom parameter here
'parameter3': '' // Include your custom parameter here
});
</script>
يجب أن يملأ مشرف الموقع المعلمات المخصصة ديناميكيًا بالمعلومات ذات الصلة. كما يجب ترميز المعلمات المخصصة باستخدام تنسيق JSON: JavaScript Object Notation، وهو تنسيق لنقل البيانات المنظّمة عبر اتصال بالشبكة.
عند إضافة رمز علامة الموقع الشاملة ومقتطف عن الحدث بالمعلمات المخصّصة معًا، من المفترض أن تبدو علامة الموقع الشاملة على نحو مشابه للمثال التالي. وهذا نموذج لعلامة قبل التنفيذ. يرجى مراعاة عدم نسخ ولصق نموذج الرمز التالي:
مثال لعلامة موقع شاملة في رمز الموقع الإلكتروني
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Event snippet for Google Ads custom parameters -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
اطّلِع على كيفية ترقية العلامات القديمة في موقعك الإلكتروني.
ملاحظة
عند تنفيذ علامة الموقع الشاملة، ولاسيما مع المعلمات المخصصة، يمكنك استخدام Google Tag Assistant للتأكّد من تنفيذ العلامة بشكلٍ صحيح في صفحة معينة. وهذه الأداة عبارة عن إضافة Chrome تعمل على إثبات دقة مقتطفات رمز Google في أي صفحة ويب تلقائيًا، ويمكنها أن تساعدك في حلّ الأخطاء التي يتم اكتشافها. يمكنك تنزيل أداة Tag Assistant وتثبيتها من متجر Google Chrome.
كيفية إنشاء شرائح من الجمهور مستندة إلى بياناتك للمعلمات المخصّصة
تصبح المعلمات المخصصة التي ترسلها في علامتك متوفرة عندما تنشئ شرائح من الجمهور مستندة إلى بياناتك في "إعلانات Google". اتّبع الخطوات التالية لإنشاء قوائم البيانات باستخدام المعلمات المخصّصة:
- انقر على رمز الأدوات
في أعلى يسار صفحة حسابك.
- ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
- انقر على زر علامة الجمع
واختَر + زوار الموقع الإلكتروني.
- أدخِل اسم الجمهور، وتحقق من ضبط "أعضاء القائمة" على زوار صفحة.
- في قسم "الصفحة التي تمت زيارتها":
- اختَر المعلمة المخصصة من القائمة المنسدلة "عنوان URL".
- اختر عامل تشغيل (أمثلة: يحتوي على، يساوي، يبدأ بـ).
- أدخل قيمة للمعلمة المخصصة.
- انقر على إنشاء جمهور.
على سبيل المثال، يمكنك اختيار المعلمة "membertype" ثم "equals"، وإدخال "premium" لإضافة أصحاب العضوية المميزة في الموقع الإلكتروني إلى قائمتك.
إنشاء قوائم متقدمة باستخدام عاملَي التشغيل AND وOR
لإنشاء قائمة متقدمة تضم معلمات مخصصة، يمكنك إضافة شروط جديدة إلى العلاقة "OR" (يجب أن تستوفي الصفحة أيٍ من الشروط) أو إلى العلاقة "AND" (يجب أن تستوفي الصفحة كل الشروط):
- لإضافة شروط جديدة في العلاقة "أو"، انقر على الزر أو أسفل القائمة المنسدلة "عنوان URL".
- لإضافة شروط جديدة في العلاقة "و"، انقر على الزر و على يسار المعلمة المخصصة.
مثال
إذا أردت تعديل قاعدة قائمتك بحيث تتضمن الأعضاء الذين استخدموا نموذج "التواصل معنا"، انقر على الزر "و"، ثم ضبط الشرط الجديد على “conversiontype > equals > contact us”.
القوائم الشائعة للبدء
الأشخاص ممن اطّلعوا على صفحة الفئات المحددة من غير الأعضاء
لإنشاء قائمة بيانات تتضمن الأشخاص من غير الأعضاء الذين يعرضون فئات محددة، يمكنك استخدام المعلمة المخصصة "membertype" لتحديد الزوار الذين لم يسجلوا بعد وشاهدوا قسم "الألعاب" من موقعك الإلكتروني. يمكنك ضبط الشرط الأول على "membertype" > "equals" > "non"، والشرط الثاني على "subsection" > "equals" > "games".
المشتركون مجانًا ممن لم يستخدموا نموذج "التواصل معنا" مطلقًا
لنفترض أنك ترغب في الوصول إلى الزوار الذين اشتركوا ولكن لم يتصلوا بالشركة مطلقًا. لإنشاء تلك القائمة، يمكنك استخدام المعلمة المخصصة "membertype" لتمثيل الزوار، والمعلمة المخصصة "conversiontype" لتمثيل
عمليات إرسال النموذج "اتصل بنا". عليك ضبط الشرط الأول على "membertype" > "equals" > "free"، والشرط الثاني على "conversiontype > "does not equal" > "contact us".
الأعضاء المميزون ممن يعرضون أنواعًا متعددة من المحتوى على موقعك الإلكتروني
أخيرًا، لنفترض أنك ترغب في الوصول إلى أعضاء مميزين يزورون أقسامًا محددة جدًا على موقعك الإلكتروني. يمكنك استخدام المعلمة "membertype" للإشارة إلى الأعضاء المميزين. ثم استخدام المعلمتين المخصصتين "section" و"subsection" لتحديد أقسام من الموقع أو استبعادها. على سبيل المثال، يمكنك استخدام الشروط التالية:
- الشرط الأول: "membertype" > equals > "premium"
- الشرط الثاني: "section" > equals > "entertainment"
- الشرط الثالث: "subsection" > equals > "movies"
- الشرط الرابع: "subsection" > does not equal > "games"
