Để mang đến một chế độ xem tổng hợp và toàn diện về Đối tượng, cũng như để đơn giản hoá việc quản lý và tối ưu hoá đối tượng, chúng tôi đã cải tiến Google Ads như sau:
- Báo cáo đối tượng mới
Giờ đây, báo cáo chi tiết về thông tin nhân khẩu học của đối tượng, phân khúc đối tượng và tiêu chí loại trừ đối tượng đều được tổng hợp ở cùng một nơi. Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Đối tượng. Ngoài ra, bạn cũng có thể dễ dàng quản lý Đối tượng trên trang báo cáo này. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về Báo cáo đối tượng.
- Thuật ngữ mới
Chúng tôi sẽ sử dụng các thuật ngữ mới trong báo cáo đối tượng và trên toàn Google Ads. Ví dụ: "loại đối tượng" (bao gồm đối tượng tuỳ chỉnh, đối tượng có ý định mua hàng và đối tượng chung sở thích) hiện được gọi là phân khúc đối tượng, và "tái tiếp thị" hiện được gọi là "dữ liệu của bạn". Tìm hiểu thêm về Nội dung cập nhật đối với các thuật ngữ và cụm từ về Đối tượng.
, rồi mở thẻ "Đối tượng, từ khoá và nội dung", sau đó nhấp vào Thông số tùy chỉnh cho phép bạn xác định khách truy cập trang web của mình dựa trên các danh mục mà bạn chỉ định. Để sử dụng thông số tùy chỉnh, bạn cần phải thêm chúng vào thẻ toàn trang web của mình. Khi đó, bạn có thể tạo phân khúc nâng cao dựa trên dữ liệu sẽ chỉ hiển thị quảng cáo của bạn cho những khách truy cập trang web đáp ứng điều kiện về thông số tùy chỉnh.
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách chỉnh sửa mã trang web để đưa các thông số tùy chỉnh vào thẻ toàn trang web. Bạn cũng sẽ tìm thấy các nguyên tắc sử dụng thông số tùy chỉnh với phân khúc dựa trên dữ liệu.
Hướng dẫn
Cách thêm tham số tuỳ chỉnh vào thẻ toàn trang web
Để triển khai tham số tuỳ chỉnh, trước tiên, bạn cần phải thiết lập thẻ toàn trang web rồi thêm thẻ này vào trang web của mình. Thẻ này bao gồm một thẻ toàn trang web và một đoạn mã sự kiện hoạt động thống nhất với nhau để theo dõi các sự kiện dữ liệu của bạn. Nếu đã có đoạn mã sự kiện trên trang web của mình, bạn có thể thêm thông số tùy chỉnh vào đoạn mã hiện có.
Đoạn mã sự kiện có thông số tùy chỉnh
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'parameter1': '', // Đưa tham số tuỳ chỉnh của bạn vào đây
'parameter2': '', // Đưa tham số tuỳ chỉnh của bạn vào đây
'parameter3': '' // Đưa tham số tuỳ chỉnh của bạn vào đây
});
</script>
Nhà phát triển web của bạn sẽ cần linh động điền thông tin liên quan cho những tham số tuỳ chỉnh này. Tham số tuỳ chỉnh phải được mã hoá bằng định dạng JSON: JavaScript Object Notation, một định dạng truyền dữ liệu có cấu trúc qua kết nối mạng.
Khi mã cho thẻ toàn trang web và đoạn mã sự kiện có các tham số tuỳ chỉnh được đặt cùng nhau, thẻ toàn trang web sẽ trông giống ví dụ dưới đây. Đây là ví dụ về một thẻ trước khi triển khai. Bạn đừng sao chép và dán mã mẫu bên dưới:
Ví dụ về một thẻ toàn trang web trong mã trang web
<!-- Thẻ toàn trang web (gtag.js) - Google Ads: 123456789 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
<!-- Đoạn mã sự kiện cho các tham số tuỳ chỉnh của Google Ads -->
<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'section': '',
'pagetype': '',
'membertype': ''
});
</script>
Tìm hiểu cách nâng cấp các thẻ cũ trong trang web của bạn.
Mẹo
Khi triển khai thẻ toàn trang web, đặc biệt với các thông số tùy chỉnh, bạn có thể dùng tiện ích Hỗ trợ thẻ Google để kiểm tra xem mình đã triển khai thẻ đó chính xác trên một trang cụ thể hay chưa. Công cụ này là một tiện ích của Chrome, tự động xác minh các đoạn mã Google trên mọi trang và có thể giúp bạn khắc phục các lỗi mà công cụ tìm được. Tải xuống và cài đặt tiện ích Tag Assistant từ Cửa hàng Google Chrome.
Cách tạo phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn cho tham số tuỳ chỉnh
Khi tạo phân khúc dựa trên dữ liệu trong Google Ads, bạn có thể sử dụng những tham số tuỳ chỉnh mà bạn gửi trong thẻ của mình. Hãy làm theo các bước sau để tạo danh sách dữ liệu bằng cách sử dụng tham số tuỳ chỉnh:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thư viện chia sẻ trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Công cụ quản lý đối tượng.
- Nhấp vào nút dấu cộng
rồi nhấp vào + Khách truy cập trang web.
- Mở "Tên phân khúc" mà bạn muốn xem xét, sau đó kiểm tra để đảm bảo rằng "Thành viên trong phân khúc" được đặt thành Khách truy cập của trang.
- Trong trình đơn thả xuống "Hành động":
- Chọn Truy cập vào trang web rồi đặt khung thời gian cho phân khúc dựa trên dữ liệu.
- Nhấp vào Tinh chỉnh hành động.
- Chọn tham số tuỳ chỉnh của bạn trong trình đơn thả xuống "URL" và một toán tử (ví dụ: chứa, bằng, bắt đầu bằng, v.v.).
- Nhập giá trị cho tham số tuỳ chỉnh của bạn.
- Nhấp vào Tạo phân khúc.
.Ví dụ: bạn có thể chọn tham số "membertype", sau đó chọn "bằng" và nhập "premium" để thêm thành viên trả phí của trang web vào danh sách.
Tạo danh sách nâng cao bằng cách sử dụng AND, OR
Để tạo danh sách nâng cao có thông số tùy chỉnh, bạn có thể thêm điều kiện mới trong mối quan hệ "OR" (trang cần phải đáp ứng điều kiện bất kỳ) hoặc trong mối quan hệ "AND" (trang cần phải đáp ứng tất cả điều kiện):
- Để thêm điều kiện mới trong mối quan hệ "HOẶC", hãy nhấp vào nút HOẶC bên dưới menu thả xuống "URL".
- Để thêm điều kiện mới trong mối quan hệ "AND", hãy nhấp vào nút AND ở bên phải thông số tùy chỉnh của bạn.
Ví dụ
Nếu bạn muốn chỉnh sửa quy tắc của danh sách để bao gồm những thành viên đã dùng biểu mẫu Liên hệ với chúng tôi, hãy nhấp vào nút AND rồi đặt điều kiện mới là “conversiontype > equals > contact us”.
Các danh sách thường dùng để bắt đầu
Những người không phải là thành viên đã xem các danh mục cụ thể trên trang
Để tạo danh sách dữ liệu bao gồm những người không phải là thành viên đã xem các danh mục cụ thể trên trang, bạn có thể sử dụng thông số tùy chỉnh "membertype" để xác định những khách truy cập chưa đăng ký và đã xem mục "Trò chơi" trên trang web của bạn. Bạn cần đặt điều kiện đầu tiên thành "membertype" > "equals" > "non" và điều kiện thứ hai thành "subsection" > "equals" > "games".
Thành viên miễn phí chưa từng dùng biểu mẫu Liên hệ với chúng tôi
Giả sử bạn muốn tiếp cận những khách truy cập đã đăng ký nhưng chưa từng liên hệ với công ty. Để tạo danh sách đó, bạn sẽ sử dụng thông số tùy chỉnh "membertype" để đại diện cho khách truy cập và thông số tùy chỉnh "conversiontype" để đại diện cho
việc gửi biểu mẫu "Liên hệ với chúng tôi". Bạn sẽ đặt điều kiện đầu tiên thành "membertype" > "equals" > "free" và điều kiện thứ hai thành "conversiontype" > "does not equal" > "contact us".
Thành viên trả phí xem nhiều loại nội dung trên trang web của bạn
Cuối cùng, giả sử bạn muốn tiếp cận những thành viên trả phí, truy cập các mục rất cụ thể trên trang web của bạn. Bạn sẽ sử dụng thông số "membertype" để biểu thị thành viên cao cấp. Và sau đó bạn sẽ sử dụng thông số tùy chỉnh "section" và "subsection" để chỉ định hoặc loại trừ các phần của trang web. Ví dụ: bạn có thể sử dụng các điều kiện sau:
- Điều kiện đầu tiên: "membertype" > equals > "premium"
- Điều kiện thứ hai: "section" > equals > "entertainment"
- Điều kiện thứ ba: "subsection" > equals > "movies"
- Điều kiện thứ tư: "subsection" > không bằng > "games"