视频广告系列内容排除对象简介

替代敏感内容类别的广告资源类型

从 2018 年 10 月初开始,您将无法使用敏感内容类别来排除视频广告系列的内容。请改为使用广告资源类型来排除视频广告系列内容。

请注意,默认情况下,系统会为您的 Google Ads 帐号选择标准广告资源类型。如果您知道自己需要使用其他广告资源类型,我们建议您在 9 月份之前做出选择。

我们的视频广告安全承诺是,YouTube 和 Google 视频合作伙伴上的广告不得使用某些类型的内容来获利:我们会自动应用排除设置,避免您的广告在最具争议的内容(例如,恐怖主义行为、赤裸画面和近期敏感事件)中展示。

下文所述的内容排除设置(包括广告资源类型、内容类型和数字内容标签)旨在为您提供额外的控制,帮助您在符合我们政策的前提下,进一步排除可能不适合您品牌或业务的内容类型。我们会尽力满足您的内容排除要求,但不能保证所有相关内容都会被排除。

本文概述了适用于视频广告系列的内容排除设置。要查看分步说明,请参阅为视频广告系列设置内容排除对象

内容排除设置

您可以在帐号级或具体视频广告系列级为您的视频广告系列使用以下内容排除设置。

广告资源类型

通过广告资源类型,您可以选择停用与您的品牌或广告系列所传达的讯息不一致的敏感内容组。

您可以从以下 3 种广告资源类型中进行选择。此外,您还可以查看有关每种广告资源类型包含和排除的内容类型的更多详情

限制较松的广告资源
 
通过此选项,您可以在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴网站上所有符合我们获利标准的视频中展示广告。对于希望能够最大限度地使用符合广告投放条件的各类视频的品牌而言,此选项可能是一个合适的选择,此类视频包括但不限于:大量使用粗言秽语的喜剧类或纪实类视频,包含大量暴力内容的视频游戏等。
 
标准广告资源(推荐)
 
默认情况下,所有 Google Ads 帐号均选择使用这一广告资源类型。此选项适合大多数品牌,让您可以在各种内容(例如,流行音乐视频、纪录片和电影预告片)中展示广告。您可以在其中展示广告的内容基于适合广告客户投放广告的内容的相关准则确定,这些准则会评估粗言秽语的强烈程度或出现频率,或者敏感事件等主题的适宜程度等。例如,如果内容中屡次出现恶劣的粗言秽语、包含大量色情内容或血腥暴力画面,则广告将不会展示。
 
限制较严的广告资源
 
此选项适合对不当用语和性暗示内容采用格外严格的准则的品牌(不仅仅是遵守适合广告客户投放广告的内容的相关准则),让您可以在较小范围的内容中展示广告。此类广告资源中的可访问视频需满足更高的要求,尤其是针对不当用语和性暗示内容的要求。例如,在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴网站上,您的广告将不会伴随某些最热门的 YouTube 音乐视频和其他流行文化内容展示。

 

视频广告安全承诺和广告资源类型内容详情

 

视频广告安全承诺

无论您选择哪种广告资源类型,系统都会自动阻止您的广告在以下类型的内容中展示。
 

视频内容 限制较松的广告资源 标准广告资源 限制较严的广告资源
标题或缩略图中含有粗言秽语,或者反复/从头至尾使用粗言秽语 已排除 已排除 已排除
缩略图中含有全裸、暴露的乳头、动物交配、性虐待或其他色情内容 已排除 已排除 已排除

内容呈现滥用、购买、制作、销售或寻找毒品的行为
 
已排除 已排除 已排除
内容话题涉及恐怖主义或敏感时事(如战争、死亡或悲剧性事件) 已排除 已排除 已排除

 

脏话

视频内容 限制较松的广告资源 标准广告资源 限制较严的广告资源
以不会引发仇恨、有幽默感或艺术感的手法使用少量粗言秽语 已包含 已包含 已包含
以不会引发仇恨、有幽默感或艺术感的手法使用适量的粗言秽语,或在音乐视频中频繁使用粗言秽语 已包含 已包含 已排除
在喜剧、纪实、新闻或教育类视频中,从头至尾或在视频开头大量使用粗言秽语 已包含 已排除 已排除

 

色情内容

视频内容 限制较松的广告资源 标准广告资源 限制较严的广告资源
非色情形式的爱情、亲吻和衣着暴露画面;或者一般性地讨论情侣关系或性 已包含 已包含 已包含
色情形式的衣着暴露画面、性感舞蹈、程度适中的性暗示行为,或者含有色情内容的音乐视频 已包含 已包含 已排除
模糊处理的裸露内容、以性器官为焦点、以性行为为主题、讨论性行为、暗示或展示性行为或性玩具但不含清晰可见的接触画面或裸露内容 已包含 已排除 已排除

 

暴力

视频内容 限制较松的广告资源 标准广告资源 限制较严的广告资源
包含轻度暴力或伤害的内容,没有展示血腥暴力的画面 已包含 已包含 已包含
视频游戏、喜剧或音乐视频中含有血腥暴力的画面 已包含 已包含 已包含
以血腥内容和极度暴力为焦点的视频游戏、动物暴力画面或动画;含有严重伤害画面的体育、事故、恶作剧或“失误”内容;身体改造过程或医疗程序中呈现的血腥画面 已包含 已排除 已排除

 

毒品

视频内容 限制较松的广告资源 标准广告资源 限制较严的广告资源
内容以幽默、教育、音乐或陈述的形式提及毒品,但不以美化或宣传毒品为目的 已包含 已包含 已包含
在音乐、喜剧、新闻、教育或纪实性内容中展示毒品的使用、制造和分销 已包含 已排除 已排除

 

对他人造成伤害的言语

视频内容 限制较松的广告资源 标准广告资源 限制较严的广告资源
在新闻、纪实或教育类内容中使用可被视为对特定种族、宗教、性别或其他群体存有偏见、进行贬低或有所仇视的言论 已包含 已排除 已排除
排除的内容:敏感内容类别

 

从 2018 年 10 月初开始,您将无法使用敏感内容类别来排除视频广告系列的内容。请改为使用广告资源类型来排除视频广告系列内容。

您可以选择从以下具体的敏感内容类别中排除视频广告系列。

  • 悲剧性事件和冲突:会排除写实性的战斗或战争画面
  • 敏感的社会问题:会排除意在引发对有争议的问题进行回应的视频
  • 性暗示内容:会排除有关性或性用品的视频
  • 耸人听闻的内容:会排除展示伤亡或死亡的灾难或事故视频
  • 粗言秽语
内容类型
您可以排除特定内容类型,使您的广告不在这些类型的内容中投放。这样有助于您避开不合您需要或客户不会访问的内容类型。
  • 嵌入式 YouTube 视频:网络内容发布商在展示广告网络上找到并发布在自己网站上的视频。
  • 直播视频:通过互联网直播的直播活动视频。
  • 游戏:在线和移动应用游戏
数字内容标签
Google 分类技术会对展示广告网络和 YouTube 上的网站、网页、视频和应用进行分析,并根据其适合的各类受众群体为其指定相应的数字内容标签。这与 G 和 PG 等电影分级类似。对于您的视频广告系列,您可以排除特定数字内容标签,这样您的广告便不会在具有这些标签的内容中展示。
  • DL-G:适合普通受众的内容
    • 内容适合全家一起观看
  • DL-PG:适合大多数受众群体(未成年人需在家长指导下观看)的内容
  • DL-T:适合青少年和年龄稍长一点的受众群体的内容
  • DL-MA:仅适合成人受众的内容
  • 尚未添加标签:因尚未完成分级流程而未获得标签的内容
帐号级与广告系列级内容排除对象

 

只有全新 Google Ads 体验才提供对内容排除对象的帐号级控制。判断您正在使用哪种 Google Ads 体验
从 2018 年 10 月初开始,您将无法使用敏感内容类别来排除视频广告系列的内容。请改为使用广告资源类型来排除视频广告系列内容。

 

借助帐号级内容排除功能,您可以设置适用于整个帐号的视频广告系列的排除对象。这意味着,您可以在帐号级选择广告资源类型、敏感内容类别、内容类型和数字内容标签,并且它们会自动应用到您所有的视频广告系列。

请注意,通过广告资源类型,您能够灵活地进行选择。即使在帐号级选择了广告资源类型后,您仍然可以为每个视频广告系列选择限制更为严格的广告资源类型(如果需要)。例如,即使您已在帐号级选择标准广告资源类型,您仍然可以根据需要为其中一个视频广告系列选择限制较严的广告资源类型。但是,您无法选择限制较松的广告资源类型。

示例

  • 如果您的帐号级广告资源类型为限制较严,那么您必须为自己的所有视频广告系列采用限制较严的广告资源类型。
  • 如果您的帐号级广告资源类型为标准,则可以为各个视频广告系列采用标准限制较严的广告资源类型。
  • 如果您的帐号级广告资源类型为限制较松,则可以为各个视频广告系列选择限制较松标准限制较严的广告资源类型。
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