מידע על החרגות תוכן בקמפיינים בווידאו

סוגי מלאי של שטחי פרסום מחליפים את קטגוריות התוכן הרגיש

בתחילת אוקטובר 2018, תבוטל האפשרות להשתמש בקטגוריות תוכן רגישות לצורך החרגת תכנים בקמפיינים בווידאו. במקום קטגוריות תוכן רגיש, תוכלו להשתמש בסוגי מלאי של שטחי פרסום כדי להחריג תכנים בקמפיינים בווידאו.

לידיעתכם, כברירת מחדל יוגדר בחשבון Google Ads שלכם מלאי שטחי פרסום רגיל. אם אתם רוצים להגדיר בחשבון סוג אחר של מלאי שטחי פרסום, מומלץ לעשות את זה לפני ספטמבר. 

המשמעות של ההבטחה שלנו לגבי בטיחות במודעות וידאו היא שלא נאפשר לייצר רווח מסוגי תוכן מסוימים דרך מודעות ב-YouTube ובשותפי וידאו של Google: אנחנו נחיל החרגות באופן אוטומטי כדי למנוע מהמודעות שלכם להופיע לצד התוכן השנוי ביותר במחלוקת, כמו פיגועי טרור, עירום ואירועים רגישים שהתרחשו לאחרונה. 

הגדרות החרגת התוכן שמתוארות למטה - סוגי מלאי, סוגי תוכן ותוויות התאמה של תוכן דיגיטלי לקהל - מיועדות להעניק לכם שליטה נוספת ולעזור לכם להחריג סוגי תוכן שלא מתאימים למותג או לעסק שלכם גם אם הן מצייתות למדיניות שלנו. אנחנו עושים כמיטב יכולתנו כדי להחריג את התוכן שביקשתם, אבל לא יכולים להבטיח שכל התוכן הקשור יוחרג. 

המאמר הזה כולל סקירה של הגדרות החרגת התוכן לקמפיינים של וידאו. הוראות מפורטות זמינות במאמר הגדרת החרגות תוכן לקמפיינים של וידאו.

הגדרות להחרגת תוכן

אפשר להשתמש בהגדרות להחרגת תוכן שמפורטות בהמשך כדי להחריג תכנים בקמפיינים בווידאו ברמת החשבון או ברמת הקמפיין.

סוגי מלאי של שטחי פרסום

בחירת סוגי מלאי של שטחי פרסום מאפשרת לכם לבחור שלא להציג את המודעות שלכם בקבוצות של תוכן רגיש שלא מתאימות למותג שלכם או למסר שאתם מנסים להעביר בקמפיין. 

אפשר לבחור מבין 3 הסוגים הבאים של מלאי שטחי פרסום. כאן תמצאו פרטים נוספים על סוגי התוכן שכלולים ולא כלולים בכל סוג של מלאי שטחי פרסום.

מלאי מורחב של שטחי פרסום
 
בעזרת אפשרות זו, ניתן להציג מודעות בכל הסרטונים ב-YouTube ובכל הסרטונים של שותפי הווידאו של Google שעומדים בתקני המונטיזציה שלנו. מותגים שמעוניינים בגישה מקסימלית להיקף המלא של סרטונים הכשירים להצגת מודעות עשויים לבחור באפשרות זו כדי להציג את המודעות שלהם בסרטונים הכוללים, למשל, שפה גסה בהקשר קומי או דוקומנטרי, או אלימות מוגזמת המוצגת במשחקי וידאו.
 
מלאי רגיל של שטחי פרסום
 
כברירת מחדל, כל חשבונות Google Ads מורשים להשתמש בסוג המלאי הזה. בעזרת אפשרות זו, ניתן להציג מודעות במגוון רחב של תכנים המתאימים לרוב המותגים, כגון סרטוני מוזיקה פופולריים, סרטונים דוקומנטריים וטריילרים לסרטים. התוכן שבו אפשר להציג את המודעות מבוסס על ההנחיות שלנו לגבי תוכן ידידותי למפרסמים. ההנחיות האלה מביאות בחשבון, לדוגמה, את מידת הגסות של ניבולי הפה בסרטון ואת תדירות השימוש בהם, או את מידת ההולמות של הנושא הנדון בסרטון, כמו עיסוק באירועים רגישים. המודעות לא יוצגו, למשל, בתכנים הכוללים ניבולי פה חוזרים ונשנים, תוכן מיני בוטה או אלימות גרפית.
 
מלאי מוגבל של שטחי פרסום
 
בעזרת אפשרות זו, ניתן להציג מודעות במגוון מצומצם של תכנים המתאימים למותגים עם הנחיות מחמירות במיוחד לגבי שימוש בשפה בלתי הולמת וברמיזות מיניות – מעל ומעבר לחומרת ההנחיות שלנו לגבי תוכן ידידותי למפרסמים. הסרטונים הנגישים לסוג המלאי הזה עומדים בדרישות קפדניות, במיוחד בכל הקשור לשימוש בשפה בלתי הולמת או ברמיזות מיניות. לדוגמה, המודעות לא יורשו להופיע בחלק מהסרטונים הפופולריים ביותר ב-YouTube ובתכנים אחרים העוסקים בתרבות הפופ ב-YouTube ובקרב שותפי הווידאו של Google.

 

הבטחה לשמירה על בטיחות בהצגה של מודעות וידאו ופרטים על התכנים שנכללים בסוגים שונים של מלאי שטחי פרסום

 

הבטחה לשמירה על בטיחות בהצגה של מודעות וידאו

המודעות שלכם יוחרגו באופן אוטומטי מהצגה בסוגי התוכן הבאים, בלי קשר לסוג המלאי שאתם בוחרים.
 

תכני וידאו מלאי שטחי פרסום מורחב מלאי שטחי פרסום רגיל מלאי שטחי פרסום מוגבל
שימוש במילים גסות בשם של הסרטון, בתמונה הממוזערת שלו או באופן חוזר ונשנה במהלך הסרטון לא כלולים לא כלולים לא כלולים
עירום מלא, פטמות חשופות, הזדווגות בעלי חיים, התעללות מינית או תוכן מיני בתמונה הממוזערת לא כלולים לא כלולים לא כלולים

תכנים המציגים צריכה, קנייה, הכנה, מכירה או מציאה של סמים
 
לא כלולים לא כלולים לא כלולים
תכנים העוסקים בטרור או באירועי אקטואליה רגישים כמו מלחמה, מוות או אסון לא כלולים לא כלולים לא כלולים

 

ניבולי פה

תכני וידאו מלאי שטחי פרסום מורחב מלאי שטחי פרסום רגיל מלאי שטחי פרסום מוגבל
שימוש קל במילים גסות לא מתוך שנאה, בצורה קומית או אמנותית כלולים כלולים כלולים
שימוש מתון במילים גסות לא מתוך שנאה, בצורה קומית או אמנותית, או קליפים שכוללים שימוש חוזר ונשנה במילים גסות כלולים כלולים לא כלולים
שימוש רב במילים גסות במהלך סרטונים קומיים, תיעודיים, חדשותיים או חינוכיים או בפתיחה שלהם כלולים לא כלולים לא כלולים

 

תוכן מיני

תכני וידאו מלאי שטחי פרסום מורחב מלאי שטחי פרסום רגיל מלאי שטחי פרסום מוגבל
תכנים רומנטיים, נשיקות, ביגוד חלקי בהקשרים לא מיניים או שיח כללי על יחסים או מיניות כלולים כלולים כלולים
ביגוד חלקי בהקשרים מיניים, ריקוד חושני, התנהגות שכוללת מידה מתונה של רמיזות מיניות או קליפים עם תוכן מיני כלולים כלולים לא כלולים
עירום מטושטש, התמקדות בחלקי גוף מיניים, התמקדות במין כנושא, שיחות על מעשים מיניים, הצגה מפורשת או מרומזת של אקטים מיניים או צעצועי מין ללא מגע גלוי או עירום כלולים לא כלולים לא כלולים

 

אלימות

תכני וידאו מלאי שטחי פרסום מורחב מלאי שטחי פרסום רגיל מלאי שטחי פרסום מוגבל
מידה מתונה של אלימות או פציעות, בלי להציג דם או דימויים גרפיים מפורשים כלולים כלולים כלולים
אלימות או דימויים גרפיים מפורשים במשחקי וידאו, בקומדיות או בקליפים כלולים כלולים כלולים
התמקדות בדם, תיאורים אלימים קשים לצפייה ואלימות במשחקי וידאו, אלימות כלפי בעלי חיים או אלימות באנימציה. פעילויות ספורט, תאונות, מתיחות או "נפילות" שמציגות פציעות חמורות. הצגת דם בהליכים של ביצוע שינויים או הליכים רפואיים בגוף כלולים לא כלולים לא כלולים

 

סמים

תכני וידאו מלאי שטחי פרסום מורחב מלאי שטחי פרסום רגיל מלאי שטחי פרסום מוגבל
תכנים עם התייחסויות הומוריסטיות, תכנים חינוכיים, קטעי מוזיקה או אמירות המעודדות או מאדירות שימוש בסמים כלולים כלולים כלולים
צריכה, ייצור והפצה של סמים בהקשר של מוזיקה, קומדיה, חדשות, חינוך או תכנים תיעודיים כלולים לא כלולים לא כלולים

 

שפה פוגענית

תכני וידאו מלאי שטחי פרסום מורחב מלאי שטחי פרסום רגיל מלאי שטחי פרסום מוגבל
תכנים חדשותיים, תיעודיים או חינוכיים עם מילים שעלולות להתפרש כאפליה, השפלה או דברי שטנה נגד גזע, דת, מגדר או קבוצה אחרת כלולים לא כלולים לא כלולים
תכנים מוחרגים: קטגוריות של תוכן רגיש

 

בתחילת אוקטובר 2018, תבוטל האפשרות להשתמש בקטגוריות תוכן רגישות לצורך החרגת תכנים בקמפיינים בווידאו. במקום קטגוריות תוכן רגיש, תוכלו להשתמש בסוגי מלאי של שטחי פרסום כדי להחריג תכנים בקמפיינים בווידאו.

אתם יכולים לבחור להחריג את קמפיין הווידאו שלכם מכל אחת מקטגוריות התוכן הרגיש הבאות.

  • טרגדיות‬ ו‏‫סכסוכים: החרגת צילומים גרפיים של קרבות או מלחמות 
  • נושאים חברתיים רגישים: החרגת סרטונים שמטרתם ליצור תגובה לסוגיות שנויות במחלוקת 
  • תכנים שכוללים רמיזות מיניות: החרגת סרטונים שעוסקים במין או במוצרים שקשורים למין 
  • ,תכנים שערורייתיים ומזעזעים: החרגה של סרטוני אסונות או תאונות שמוצגים בהם פצועים או הרוגים 
  • ניבולי פה ושפה גסה 
סוגי תוכן
אפשר לבחור להחריג סוגים ספציפיים של תכנים, כך שהמודעות שלכם לא יוצגו בהם. החרגות כאלה יעזרו לכם למנוע הצגה של המודעות שלכם בתכנים שלא מתאימים לצרכים של העסק ולא מעניינים את הלקוחות שלכם.
  • סרטוני YouTube מוטמעים: סרטונים שבעלי תוכן דיגיטלי מוצאים ברשת המדיה ומפרסמים באתרים שלהם. 
  • וידאו בשידור חי: סרטונים של אירועים בשידור חי שמועברים בסטרימינג באינטרנט.
  • משחקים: משחקים באינטרנט ומשחקים לנייד 
תוויות דיגיטליות להתאמת התוכן לקהל
אתרים, דפים, סרטונים ואפליקציות ברשת המדיה וב-YouTube עוברים ניתוח באמצעות טכנולוגיית הסיווג של Google, ומסומנים בתוויות התאמת תוכן לקהל, על סמך מידת ההתאמה שלהם לקהלים שונים. התוויות האלה דומות לקטגוריות סיווג של סרטים כמו G ו-PG. בקמפיינים בווידאו אפשר להחריג תוויות דיגיטליות ספציפיות להתאמת תוכן לקהל, כך שהמודעות שלכם לא יוצגו בתכנים שסומנו בתוויות האלה.
  • DL-G‏: תוכן שמתאים לקהל הרחב
    • תוכן שמתאים למשפחות
  • DL-PG‏: תוכן שמתאים לרוב הקהלים, עם השגחת הורים
  • DL-T‏: תוכן שמתאים לקהלים בגילאי העשרה ואילך
  • DL-MA‏: תוכן שמתאים לקהלים מבוגרים בלבד
  • עוד לא סומן בתווית: תוכן שעוד לא סומן בתווית כי תהליך הסיווג שלו לא הסתיים
החרגות תוכן ברמת החשבון לעומת החרגות תוכן ברמת הקמפיין 

 

שליטה בהחרגות תוכן ברמת החשבון זמינה רק בממשק החדש של Google Ads. כך בודקים באיזו גרסה של Google Ads אתם משתמשים.
בתחילת אוקטובר 2018, תבוטל האפשרות להשתמש בקטגוריות תוכן רגישות לצורך החרגת תכנים בקמפיינים בווידאו. במקום קטגוריות תוכן רגיש, תוכלו להשתמש בסוגי מלאי של שטחי פרסום כדי להחריג תכנים בקמפיינים בווידאו.

 

כשמשתמשים בהחרגות תוכן ברמת החשבון, אפשר להגדיר החרגות שיחולו על כל הקמפיינים בווידאו שיצרתם בחשבון. במילים אחרות, אתם יכולים לבחור סוגים של מלאי שטחי פרסום, קטגוריות של תוכן רגיש ותוויות דיגיטליות להתאמת תוכן לקהל ברמת החשבון, וההגדרות האלה יחולו באופן אוטומטי על כל הקמפיינים בווידאו. 

חשוב לציין שהמערכת מאפשרת גמישות מסוימת בבחירת סוגים של מלאי שטחי פרסום. גם אחרי שבוחרים סוג של מלאי שטחי פרסום ברמת החשבון אפשר לבחור סוג מגביל יותר של מלאי שטחי פרסום עבור כל קמפיין וידאו, אם צריך. לדוגמה, גם אם בחרתם מלאי שטחי פרסום רגיל ברמת החשבון, אם צריך, תוכלו לבחור מלאי שטחי פרסום מוגבל, שההגדרות שלו מגבילות יותר, עבור קמפיין וידאו מסוים. לעומת זאת, במקרה הזה לא תוכלו לבחור עבור קמפיינים ספציפיים מלאי שטחי פרסום מורחב, שההגדרות שלו מגבילות פחות.

דוגמאות

  • אם תגדירו ברמת החשבון מלאי שטחי פרסום מוגבל, תצטרכו להשתמש במלאי שטחי פרסום מוגבל בכל הקמפיינים בווידאו בחשבון.
  • אם תגדירו ברמת החשבון מלאי שטחי פרסום רגיל, תוכלו להשתמש במלאי שטחי פרסום רגיל בכל קמפיין וידאו או להגדיר בקמפיינים מסוימים בווידאו מלאי שטחי פרסום מוגבל
  • אם תגדירו ברמת החשבון מלאי שטחי פרסום מורחב, תוכלו להשתמש במלאי שטחי פרסום מורחב בכל קמפיין או להגדיר בקמפיינים מסוימים בווידאו מלאי שטחי פרסום רגיל או מוגבל.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?