在 Google 上進行搜尋時，您看到的廣告或許附有通話按鈕、額外連結、地址或其他補充資訊。這些都是素材資源，種類繁多，盡量採用有助於擴大廣告篇幅並充實內容，進而提高目標對象直接透過廣告採取行動的意願。
廣告的成功關鍵
添加素材資源無需付費，而且通常能夠提升點閱率和廣告品質，因為只有在系統預測素材資源有助於提高成效時 (例如增加點閱廣告連往網站的次數)，這類資源才會顯示。為了讓搜尋廣告活動發揮最大效益，請務必在帳戶或廣告活動中加入至少 4 個網站連結，以及 3 張不同圖片。
添加至少 4 個網站連結和 3 張不同圖片
下列素材資源有助於提升廣告成效，建議試試：
網站連結素材資源：用來將使用者導向網站上的特定網頁 (例如營業時間或特定產品的頁面等)，使用者只要按一下或輕觸連結，就能直接連往相關頁面查看感興趣的內容或有意購買的產品。建議加入至少 4 個網站連結，增加這類連結隨著廣告顯示的機會。若想進一步瞭解網站連結素材資源，請見這篇文章。
圖片素材資源：圖片素材資源可用來提升產品和服務的成效。建議您從自家網站選用至少 3 張不同的相關圖片做為圖片素材資源，強化現有文字廣告的訊息並吸引使用者點閱廣告。若想進一步瞭解圖片素材資源，請見這篇文章。
添加更多有助於達成業務目標的廣告素材資源
除了網站連結和圖片素材資源以外，我們也建議您配合業務需求加入其他素材資源。請根據主要廣告目標選取適用的素材資源。
常見廣告客戶目標及有助於達成目標的素材資源目標：吸引消費者前往商家所在地點購物
如果目標是吸引消費者前往實體營業地點 (例如商店或餐廳)，建議選用下列素材資源：
地點素材資源
您可以顯示商家地點、通話按鈕和商家詳細資料頁面 (其中可包含營業時間、商家相片及路線) 的連結，藉此吸引使用者造訪商家。如要吸引客戶造訪商家所在地點，但聯絡電話僅限撥打代表號 (而不是特定門市的電話號碼)，建議使用電話素材資源搭配地點素材資源。若想進一步瞭解地點素材資源，請參閱這篇文章。
目標：吸引客戶與您聯絡
如果目標是鼓勵客戶來電或與貴商家進行即時通訊，請使用電話素材資源或訊息素材資源：
電話素材資源
啟用電話素材資源，即可在廣告中加入電話號碼或通話按鈕，鼓勵客戶致電貴商家。若想進一步瞭解電話素材資源，請見這篇文章。
訊息素材資源
您可為搜尋或最高成效廣告活動啟用訊息素材資源，方便客戶透過這兩種廣告與貴商家進行即時通訊；客戶按下即時通訊提示訊息後，即可傳送訊息給貴商家。若想進一步瞭解訊息素材資源，請參閱這篇文章。
目標：提高線上銷售量及促成其他類型的網站轉換
如果目標是吸引目標客群造訪網站，請使用下列素材資源：
網站連結素材資源
這種素材資源可將使用者直接帶往網站的特定網頁 (例如「營業時間」和「立即訂購」頁面)。我們建議提供至少 4 個網站連結。若想進一步瞭解網站連結素材資源，請見這篇文章。
圖片素材資源
請上傳至少 3 張不同且最能代表自家產品和服務的圖片。若想進一步瞭解圖片素材資源，請見這篇文章。
摘要素材資源
摘要素材資源可用來在廣告中添加補充文字內容 (例如「免運費」或「客服全年無休」)。若想進一步瞭解摘要素材資源，請見這篇文章。
網站簡介素材資源
這種素材資源會顯示您選用的預先定義標題 (例如產品或服務類別) 和多個相關值，向潛在客戶呈現實用資訊。若想進一步瞭解網站簡介素材資源，請見這篇文章。
宣傳素材資源
您可搭配廣告活動使用這種素材資源，宣傳特定節慶/假期的相關活動。若想進一步瞭解宣傳素材資源，請見這篇文章。
價格素材資源
這種素材資源會直接顯示服務/產品類別和價格，方便使用者直接在廣告中瀏覽產品。若想進一步瞭解價格素材資源，請參閱這篇文章。
目標：吸引目標對象下載應用程式
如果目標是吸引目標客群下載應用程式，建議使用應用程式素材資源：
應用程式素材資源
這種素材資源可用來鼓勵目標對象下載應用程式，在 Android 和 iOS 行動裝置 (包括平板電腦) 上都能顯示，而且全球各地的廣告客戶均可使用。若想進一步瞭解應用程式素材資源，請見這篇文章。
目標：吸引目標對象與商家聯絡並招攬更多待開發客戶
如果目標是招攬待開發客戶，建議使用待開發客戶表單素材資源：
待開發客戶表單素材資源
讓使用者直接在廣告中透過自訂表單提交自己的資訊。這種素材資源僅適用於部分國家/地區的非敏感類別產業。若想進一步瞭解待開發客戶表單素材資源，請參閱這篇文章。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 點按該部分的「素材資源」下拉式選單。
- 點按「素材資源」。
- 表格隨即顯示，並列出您的所有素材資源。請按一下加號按鈕
，然後點選要加入的素材資源類型。
- 選取要加入素材資源的層級。為爭取最佳成效，建議您選擇帳戶或廣告活動層級。
- 建立素材資源。
- 按一下「儲存」。
- 如需添加其他素材資源，請重複上述操作步驟。