Якщо під час пошуку в Google вам траплялись оголошення з кнопкою виклику, додатковими посиланнями, адресою чи іншою інформацією, це й були об’єкти. Що більше об’єктів додано в оголошення, то більшими й виразнішими вони стають, а користувачі активніше взаємодіють із ними.
Ключова роль для ефективності оголошень
Об’єкти безкоштовні й зазвичай підвищують показник CTR і якість оголошення. Вони з’являються лише тоді, коли потенційно здатні забезпечити кращий результат, наприклад підвищити кількість переходів на ваш веб-сайт. Тому, щоб отримати найбільшу користь від реклами в пошуку, обов’язково додайте у свій обліковий запис або кампанію принаймні 4 додаткові посилання й 3 унікальні зображення.
Додайте принаймні 4 додаткові посилання й 3 унікальні зображення
Нижче наведено рекомендовані об’єкти, які допоможуть підвищити ефективність оголошень.
Об’єкти додаткових посилань. Спрямовуйте користувачів на певні сторінки вашого веб-сайту, наприклад із графіком роботи, описом певного товару тощо. Натиснувши посилання, користувач може одразу перейти до потрібної інформації або придбати товар. Додайте принаймні 4 посилання на сайт, щоб підвищити ймовірність їх показу у своїх оголошеннях. Докладніше про об’єкти додаткових посилань
Об’єкти зображень. Використовуйте їх, щоб ефективніше представити свої товари й послуги. Додавши на веб-сайт принаймні 3 унікальні й доречні зображення, ви покращите свої наявні текстові оголошення й викличете в користувачів бажання натиснути їх. Докладніше про об’єкти зображень
Додайте інші об’єкти, які допоможуть вам досягати бізнес-цілей
Не варто обмежуватися додатковими посиланнями й об’єктами зображень: додавайте також інші об’єкти, які будуть корисними для компанії та найбільше відповідають вашій основній рекламній цілі.
Найпоширеніші рекламні цілі й об’єкти, що допомагають їх досягтиЦіль: заохотити клієнтів відвідати ваш магазин чи заклад і здійснити покупку
Якщо ви хочете скеровувати клієнтів до свого реального магазину, ресторану або іншого закладу, радимо застосовувати перелічені нижче об’єкти.
Об’єкти адрес
Заохочуйте клієнтів відвідувати вас, показуючи адресу, кнопку виклику й посилання на сторінку з інформацією про вашу компанію, де відвідувачі можуть побачити графік роботи, фотографії, маршрути проїзду тощо. Якщо у вас є кілька адрес і ви хочете, щоб клієнти відвідували їх усі, але телефонували на загальний номер компанії (а не на ці адреси), крім об’єктів адрес, указуйте додатково об’єкти дзвінків. Докладніше про об’єкти адрес
Ціль: заохотити клієнтів зв’язатися з вами
Якщо ви хочете, щоб клієнти телефонували у вашу компанію або спілкувалися з вами в чаті, використовуйте об’єкти дзвінків або об’єкти чатів.
Об’єкти дзвінків
Заохочуйте клієнтів телефонувати вам, додаючи в оголошення номер телефону компанії або кнопку виклику. Докладніше про об’єкти дзвінків
Об’єкти чатів
Дайте користувачам змогу зв’язуватися з вашою компанією безпосередньо з оголошень у пошуковій мережі або кампаній із максимальною ефективністю. Натиснувши відповідний елемент в оголошенні, користувач потрапить у вікно чату. Докладніше про об’єкти чатів
Ціль: сприяти онлайн-продажам і іншим конверсіям на веб-сайті
Якщо ви хочете скеровувати клієнтів на свій сайт, використовуйте перелічені нижче об’єкти.
Об’єкти додаткових посилань
Використовуйте принаймні 4 додаткові посилання, щоб спрямовувати клієнтів на певні сторінки свого веб-сайту (наприклад, на сторінку замовлень або графіку роботи). Докладніше про об’єкти додаткових посилань
Об’єкти зображень
Завантажте принаймні 3 унікальні зображення, які найкраще представляють ваші товари й послуги.Докладніше про об’єкти зображень
Об’єкти додаткової інформації
Використовуйте в оголошеннях додатковий текст, наприклад "безкоштовна доставка" або "цілодобова підтримка користувачів". Докладніше про об’єкти додаткової інформації
Об’єкти структурованих описів
Надавайте потенційним клієнтам важливу інформацію, вибравши відповідний стандартний заголовок (наприклад, категорію товару або послуги) і додавши список позицій. Докладніше про об’єкти структурованих описів
Об’єкти рекламних акцій
Створюйте кампанії з нагоди свят. Докладніше про об’єкти рекламних акцій
Об’єкти цін
Показуйте ціни на послуги або товари, щоб клієнти могли переглядати їх просто в оголошенні. Докладніше про об’єкти цін
Ціль: заохотити користувачів завантажити додаток
Якщо ви хочете, щоб користувачі завантажували ваш додаток, скористайтесь об’єктом додатка.
Об’єкти додатків
Заохочуйте користувачів завантажити ваш додаток. Цей об’єкт доступний в усіх країнах на мобільних пристроях Android і iOS, зокрема на планшетах. Докладніше про об’єкти додатків
Ціль: заохотити користувачів зв’язатися з компанією й залучити більше потенційних клієнтів
Якщо ви хочете збільшити кількість потенційних клієнтів, використовуйте відповідні форми.
Форми для потенційних клієнтів
Дайте людям змогу надсилати вам свою інформацію за допомогою форм в оголошеннях. Форми доступні в певних країнах для компаній, діяльність яких не пов’язана з тематикою делікатного характеру. Докладніше про об’єкти форм для потенційних клієнтів
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- З’явиться таблиця з усіма об’єктами. Натисніть кнопку
і виберіть тип об’єкта.
- Укажіть рівень, на якому потрібно додати об’єкт. Щоб отримати найкращий результат, виберіть рівень облікового запису або кампанії.
- Створіть об’єкт.
- Натисніть Зберегти.
- Додайте наступний об’єкт, дотримуючись тих самих вказівок.
