Как создавать эффективные кампании в поисковой сети

Как повышать эффективность рекламы с помощью расширений

Вам наверняка встречались в Google Поиске объявления с расширениями – кнопкой "Позвонить", дополнительными ссылками, адресами или другой информацией. Расширения позволяют делать объявления заметнее и добавлять в них полезные сведения, а также помогают пользователям быстро связываться с рекламодателем.

Расширения делают рекламу эффективнее

Расширения – это бесплатная функция, помогающая рекламодателям повышать CTR и качество объявлений. Пользователи видят расширения, только когда они способствуют повышению эффективности объявления (например, получению кликов). Поэтому мы рекомендуем добавлять в аккаунт или поисковые кампании не менее четырех разных типов расширений.

Добавьте дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания

Советуем всегда использовать в объявлениях три типа расширений, описанные ниже.

Дополнительные ссылки. Помогают перенаправлять пользователей на определенные страницы сайта: например, туда, где указаны часы работы магазина или представлены определенные товары. Нажав на такую ссылку, пользователь сразу перейдет к информации, которая его интересует. Добавьте не меньше четырех дополнительных ссылок, чтобы повысить вероятность их показа. Подробнее о дополнительных ссылках

Уточнения. Представляют собой дополнительный текст, увеличивающий размер объявления и содержащий подробную информацию о компании, товарах, услугах и т. д. Создайте не меньше четырех уточнений, чтобы повысить вероятность их показа. Подробнее об уточнениях

Структурированные описания. Помогают рассказывать потенциальным клиентам об особенностях товаров и услуг. Показываются в нижней части текстовых поисковых объявлений. Включают в себя заголовок (например, "Горящие туры") и список ("Турция, Египет, Израиль"). Подробнее о структурированных описаниях

Добавьте больше расширений для достижения своих бизнес-целей

Помимо основных расширений мы рекомендуем добавлять и другие расширения, которые отвечают вашей компании и маркетинговыми целями.

Основные цели и расширения, которые им соответствуют

Цель: привлечь покупателей в офис или магазин

Если вы хотите рекламировать физический филиал своей компании (например, магазин или ресторан), вам помогут расширения, приведенные ниже.

Адреса

Показывайте клиентам адреса, размещайте кнопки для вызова и ссылки на страницу с подробной информацией: часами работы, фотографиями, маршрутом проезда и т. д. Если нужно, чтобы люди приезжали в определенное место, но звонили по общему номеру телефона, используйте номера телефонов в сочетании с адресами.

Подробнее об использовании адресов в объявлениях

Партнерские адреса

Помогите клиентам найти магазины, в которых продаются ваши товары.

Подробнее о партнерских адресах

Уточнения

Добавьте в объявления дополнительный текст, например "бесплатная доставка" или "круглосуточная поддержка". Такие уточнения помогают увеличить количество офлайн-конверсий.

Подробнее об уточнениях

Цель: увеличить число звонков или SMS от клиентов

Если вы хотите, чтобы клиенты связывались с вами через звонки или SMS, используйте соответствующие расширения.

Номера телефонов

Добавьте в объявление номер телефона или кнопку вызова, чтобы клиент мог с вами связаться.
Подробнее о номерах телефонов

Цель: увеличить объем онлайн-продаж и других конверсий на веб-сайтах

Чтобы привлечь людей на свой сайт, используйте приведенные ниже расширения.

Дополнительные ссылки

Направляйте пользователей на определенные страницы своего сайта (например, "часы работы" или "быстрый заказ"). Подробнее…

Уточнения

Добавьте в объявления дополнительный текст, например "бесплатная доставка" или "круглосуточная поддержка". Подробнее…

Структурированные описания

Разместите информацию, которая будет интересна потенциальным клиентам. Выберите один из стандартных заголовков, например категорию товара или услуги, и объекты из списка. Подробнее…

Промоакции

Создавайте кампании, приуроченные к определенным праздникам. Подробнее…

Цены

Добавляйте цены на товары и услуги в объявления, чтобы пользователи видели эту информацию ещё до перехода на сайт. Подробнее…

Отзывы

Это расширение позволяет размещать цитаты и оценки из общедоступных источников. Подробнее…

Цель: увеличить число скачиваний приложения

Если вы хотите, чтобы пользователи скачивали ваше приложение, добавьте ссылку на него.

Ссылки на приложения

Это расширение позволяет легко скачать ваше приложение. Оно доступно во всех странах для мобильных устройств Android и iOS, включая планшеты. Подробнее…

Как добавить расширения
  1. Нажмите Объявления и расширения в меню слева, а затем – Расширения вверху страницы.
  2. Нажмите кнопку с плюсом и выберите тип расширения, которое нужно добавить.
  3. Выберите уровень, на котором вы хотите добавить расширение. Самая высокая эффективность у расширений на уровне кампании или аккаунта.
  4. Создайте расширение.
  5. Нажмите кнопку Сохранить.
  6. Добавьте следующие расширения, выполнив те же действия.
ДОБАВИТЬ РАСШИРЕНИЯ
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.