Haben Sie bei einer Suchanfrage auf Google schon einmal eine Anzeige gesehen, die eine Anrufschaltfläche, zusätzliche Links, eine Adresse oder andere ergänzende Informationen enthielt? Wenn ja, konnten Sie sich bereits aus erster Hand von den Vorteilen verschiedener Arten von Assets überzeugen. Wenn Sie möglichst viele Assets hinzufügen, kann Ihre Anzeige größer und effektiver werden und Nutzer direkt zu Aktionen anregen.
Ausschlaggebend für den Anzeigenerfolg
Assets können kostenlos hinzugefügt werden und in der Regel lassen sich damit die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) und die Anzeigenqualität erhöhen. Assets werden nur dann eingeblendet, wenn damit laut Prognosen bessere Ergebnisse erzielt werden, etwa Klicks auf Ihre Website. Damit Sie maximal von Ihren Suchkampagnen profitieren, sollten Sie daher Ihrem Konto oder Ihren Kampagnen mindestens vier Sitelinks und drei unterschiedliche Bilder hinzufügen.
Mindestens vier Sitelinks und drei unterschiedliche Bilder hinzufügen
Hier einige empfohlene Assets, mit denen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen steigern können:
Sitelink-Assets: Mit diesen Assets können Sie Nutzer auf bestimmte Seiten Ihrer Website weiterleiten, zum Beispiel auf die Seite mit den Öffnungszeiten oder auf Produktseiten. Sobald ein Nutzer auf einen Link klickt oder tippt, gelangt er direkt zur gewünschten Seite. Wenn Sie mindestens vier Sitelinks hinzufügen, ist es wahrscheinlicher, dass Sitelinks in Ihren Anzeigen eingeblendet werden. Weitere Informationen
Bild-Assets: Mit diesen Assets werden Ihre Produkte und Dienstleistungen optisch ansprechend präsentiert. Fügen Sie mindestens drei unterschiedliche und relevante Bilder hinzu, um die Botschaft Ihrer bestehenden Textanzeigen zu verstärken und Nutzer dazu zu bewegen, auf Ihre Anzeigen zu klicken. Weitere Informationen
Zusätzliche Anzeigen-Assets hinzufügen, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen
Fügen Sie neben Sitelink- und Bild-Assets noch weitere Assets hinzu, die für Ihr Unternehmen und im Hinblick auf Ihr primäres Werbeziel sinnvoll sind.
Häufige Ziele von Werbetreibenden und Assets, mit denen sie erreicht werden könnenZiel: Nutzer zum Kauf an Ihrem Geschäftsstandort motivieren
Wenn Sie potenzielle Kunden dazu anregen möchten, Ihre Standorte aufzusuchen (etwa Geschäfte oder Restaurants), sind folgende Assets hilfreich:
Standort-Assets
Mit diesen Assets ermuntern Sie Nutzer, Ihr Unternehmen zu besuchen. Sie können die Adresse, eine Anrufschaltfläche und einen Link zur Seite mit den Unternehmensinformationen bereitstellen, darunter zum Beispiel die Öffnungszeiten, Fotos und eine Wegbeschreibung. Wenn Sie potenzielle Kunden zum Besuch Ihres Unternehmens anregen möchten, sie aber eine Zentrale und nicht die jeweilige Telefonnummer des Geschäftsstandorts anrufen sollen, verwenden Sie Anruf-Assets in Kombination mit Standort-Assets. Weitere Informationen
Ziel: Kunden zur Kontaktaufnahme motivieren
Wenn Sie möchten, dass Nutzer Sie anrufen oder mit Ihrem Unternehmen chatten, sollten Sie Anruf-Assets oder SMS-Assets verwenden:
Anruf-Assets
Wenn Sie Ihren Anzeigen eine Telefonnummer oder eine Anrufschaltfläche hinzufügen, motivieren Sie potenzielle Kunden dazu, Ihr Unternehmen anzurufen.Weitere Informationen
SMS-Assets
Anhand einer Suchanzeige oder Kampagne für maximale Performance können Nutzer mit Ihrem Unternehmen chatten. Wenn ein potenzieller Kunde auf die Chataufforderung klickt, wird ein entsprechendes Fenster geöffnet. Weitere Informationen
Ziel: Onlineverkäufe und andere Website-Conversions generieren
Wenn Sie Nutzer auf Ihre Website weiterleiten möchten, verwenden Sie diese Assets:
Sitelink-Assets
Mit Links wie „Geschäftszeiten“ oder „Jetzt bestellen“ können Sie Nutzer direkt auf bestimmte Seiten Ihrer Website weiterleiten. Sie sollten mindestens vier Sitelinks verwenden. Weitere Informationen
Bild-Assets
Laden Sie mindestens drei unterschiedliche Bilder hoch, die Ihre Produkte und Dienstleistungen am besten repräsentieren.Weitere Informationen
Assets mit Zusatzinformationen
Mit diesen Assets können Sie Ihrer Anzeige zusätzlichen Text hinzufügen, etwa „kostenlose Lieferung“ oder „Kundensupport rund um die Uhr“. Weitere Informationen
Snippet-Assets
Mit diesen Assets können Sie die Informationen präsentieren, die für potenzielle Kunden am wichtigsten sein könnten. Dazu wählen Sie einen vordefinierten Titel (etwa die Produkt- oder Dienstleistungskategorie) aus und listen Artikel auf. Weitere Informationen
Angebots-Assets
Mit diesen Assets können Sie Kampagnen für besondere Anlässe erstellen. Weitere Informationen
Preis-Assets
Damit lassen sich Ihre Dienstleistungen oder Produktkategorien samt Preis präsentieren, sodass Nutzer sich direkt in der Anzeige über das Angebot informieren können. Weitere Informationen
Ziel: Nutzer zum Herunterladen der App anregen
Wenn Sie Nutzer zum Download Ihrer App bewegen möchten, sind diese Assets empfehlenswert:
App-Assets
Damit können Sie Nutzer dazu motivieren, Ihre App herunterzuladen. App-Assets stehen weltweit für Android- und iOS-Mobilgeräte und -Tablets zur Verfügung. Weitere Informationen
Ziel: Nutzer dazu motivieren, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten, und die Anzahl von Leads steigern
Wenn Sie mehr Leads generieren möchten, sollten Sie diese Assets verwenden:
Lead-Formulare
Nutzer können direkt über Ihre Anzeige auf ein Formular zugreifen und dort ihre Daten eingeben. Verfügbar für nicht sensible Branchen in bestimmten Ländern. Weitere Informationen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Assets.
- Klicken Sie auf Assets.
- Eine Tabelle mit allen Ihren Assets wird eingeblendet. Klicken Sie auf das Pluszeichen
und dann auf den Typ des Assets, das Sie erstellen möchten.
- Legen Sie fest, wo es hinzugefügt werden soll. Die besten Ergebnisse erzielen Sie in der Regel, wenn Sie die Konto- oder Kampagnenebene auswählen.
- Erstellen Sie das Asset.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Anhand der gleichen Schritte können Sie dann das nächste Asset hinzufügen.
