Zvyšte účinnost reklam pomocí různých podkladů

Pokud jste už při vyhledávání na Googlu narazili na reklamu s tlačítkem pro volání, dalšími odkazy, adresou nebo dodatečnými informacemi, jednalo se o různé typy podkladů. Reklamy s co největším počtem podkladů jsou výraznější a spolehlivější a dokážou lépe pobídnout uživatele k nějaké přímé akci.

Zásadní pro úspěch reklamy

Podklady, které můžete přidávat zdarma, obvykle zvyšují míru prokliku a kvalitu reklam. Zobrazují se jen v případech, kdy lze předpokládat, že vám zajistí lepší výsledky, např. návštěvu webu. Jestliže chcete své kampaně ve vyhledávání využít co nejlépe, přidejte do svého účtu nebo kampaní alespoň 4 podstránky a 3 jedinečné obrázky.

Přidejte nejméně 4 podstránky a 3 jedinečné obrázky

Toto jsou doporučené podklady, kterými můžete své reklamy vylepšit:

Odkazy na podstránky: Nasměrujte uživatele přímo na konkrétní stránky na vašem webu (například na stránku s otevírací dobou, s určitým produktem nebo na jakoukoli jinou stránku). Když někdo na takové odkazy klikne nebo klepne, dostane se rovnou k tomu, co chce zjistit, případně koupit. Pokud chcete zvýšit pravděpodobnost, že se s vašimi reklamami zobrazí odkazy na podstránky, přidejte alespoň 4 podstránky. Další informace o odkazech na podstránky

Obrázky: Zvyšte výkony svých produktů a služeb pomocí obrázků. Když na svůj web přidáte alespoň 3 jedinečné a relevantní obrázky, můžete tím posílit sdělení stávajících textových reklam a také přimět uživatele, aby na vaše reklamy kliknuli. Další informace o obrázcích

Přidejte další podklady reklamy na podporu vašich obchodních cílů

Kromě podstránek a obrázků určitě přidejte i další podklady, které mají pro vaši firmu smysl. Podklady volte podle toho, jaký je váš hlavní inzertní cíl.

Obvyklé cíle inzerce a podklady, které vám je mohou pomoci dosáhnout

Cíl: Přimět zákazníky, aby nakoupili v sídle vaší firmy

Pokud chcete lidi přivést do fyzické pobočky vaší firmy (jako je prodejna či restaurace), můžete zvážit tyto podklady:

Lokality

Přimějte lidi k návštěvě své firmy zobrazením jejího sídla, tlačítka pro volání a odkazu na stránku s podrobnostmi o firmě, na které může být uvedena například otevírací doba, fotografie podniku nebo trasa na místo. Pokud chcete, aby zákazníci navštěvovali vaši firmu, ale volali spíše na centrální linku (než na čísla konkrétních poboček), použijte společně s lokalitou také odkazy na volání. Další informace o lokalitách

Cíl: Přimět zákazníky, aby vás kontaktovali

Pokud chcete, aby vám lidé volali nebo s vámi chatovali, použijte odkazy na volání nebo chatové prvky:

Odkazy na volání

Motivujte uživatele, aby vám volali – přidejte do reklam telefonní číslo nebo tlačítko pro volání.Další informace o odkazech na volání

Chatové prvky

Umožněte lidem chatovat s vaší firmou prostřednictvím reklamy ve vyhledávání nebo reklamy s maximálním výkonem. Chat se otevře, když uživatel klikne na chatovou výzvu. Další informace o chatových prvcích

Cíl: Získat online prodeje a další konverze na webu

Pokud chcete na svůj web přivést návštěvníky, použijte tyto podklady:

Odkazy na podstránky

Pomocí nejméně 4 odkazů nasměrujte lidi přímo na konkrétní stránky svého webu (například na stránky s otevírací dobou nebo možností okamžitého objednání). Další informace o odkazech na podstránky

Obrázky

Nahrajte alespoň tři jedinečné obrázky, které nejlépe představují vaše produkty a služby.Další informace o obrázcích

Popisky

Přidejte do reklam další text, např. „doprava zdarma“ nebo „nonstop zákaznická podpora“. Další informace o popiscích

Strukturované úryvky

Zvýrazněte informace, které potenciální zákazníci nejvíce ocení – vyberte předdefinované záhlaví (například kategorii produktů nebo služeb), a vyjmenujete jednotlivé položky. Další informace o strukturovaných úryvcích

Promoakce

Vytvořte kampaně pro konkrétní svátky. Další informace o promoakcích

Ceny

Vystavte kategorie svých služeb nebo produktů společně s cenami, aby si lidé mohli nabídku procházet přímo z reklam. Další informace o cenách

Cíl: Přimět lidi ke stažení aplikace

Pokud chcete lidi přimět ke stažení vaší aplikace, použijte odkaz na aplikaci:

Odkazy na aplikace

Vybídněte uživatele, aby si stáhli aplikaci. Tyto podklady jsou dostupné globálně pro mobilní zařízení se systémy Android a iOS, včetně tabletů. Další informace o odkazech na aplikace

Cíl: Přimět uživatele, aby kontaktovali vaši firmu, a získat potenciální zákazníky.

Pokud chcete vylepšit a zjednodušit proces získávání potenciálních zákazníků, použijte formulář pro zájemce:

Formuláře pro zájemce

Umožněte uživatelům odesílat údaje pomocí personalizovaného formuláře přímo v reklamě. Tato možnost je k dispozici v některých zemích pro odvětví, která nejsou považována za citlivá. Další informace o formulářích pro zájemce

Přidání podkladů

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Klikněte na Podklady.
4. Uvidíte tabulku se všemi svými podklady. Klikněte na tlačítko plus a poté na typ podkladu, který chcete přidat.
5. Vyberte úroveň, na které chcete podklad přidat. Nejlepších výsledků dosáhnete, když vyberete buď úroveň účtu, nebo úroveň kampaně.
6. Vytvořte podklad.
7. Klikněte na Uložit.
8. Přidejte další podklady stejným postupem.

ZÍSKAT PODKLADY