في حال بحثتَ على Google ورأيتَ إعلانًا يتضمّن زرّ اتّصال أو روابط إضافية أو عنوانًا أو غيرها من المعلومات الإضافية، يعني ذلك أنّه ظهرت لك أنواع مختلفة من مواد العرض. يمكن أن تساعد إضافة أكبر عدد ممكن من مواد العرض في جعل إعلانك أكبر حجمًا وأكثر فعالية، ما يمنح المستخدِمين مزيدًا من الأسباب لاتّخاذ إجراء من إعلاناتك مباشرةً.
عنصر بالغ الأهمية لنجاح الإعلان
يُتاح إدراج مواد العرض مجانًا، وعادةً يؤدّي استخدامها إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وجودة الإعلانات. ولا تظهَر مواد العرض تلك إلّا عندما يكون من المتوقّع أن تحقّق لك أفضل نتائج، مثل زيادة عدد النقرات على موقعك الإلكتروني. ومن ثمّ، لتحقيق أقصى قيمة من "الحملات على شبكة البحث"، احرِص على إضافة 4 روابط أقسام موقع و3 صور فريدة على الأقل إلى حسابك أو حملاتك.
إضافة 4 روابط أقسام موقع و3 صور فريدة على الأقل
في ما يلي مواد العرض المقترَحة التي يمكن أن تحسِّن إعلاناتك:
مواد عرض روابط أقسام الموقع: يمكنك توجيه المستخدِمين إلى صفحات معيّنة في موقعك الإلكتروني، مثل الصفحات التي توضّح ساعات عمل المتجر أو منتج معيّن أو غير ذلك. وعندما ينقر أحد المستخدِمين على روابطك، ينتقل بشكلٍ سريع ومباشر إلى ما يريد معرفته أو شراءه. لزيادة احتمال ظهور روابط أقسام الموقع مع إعلاناتك، أضِف 4 روابط أقسام موقع على الأقلّ. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض روابط أقسام الموقع
مواد عرض الصور: يمكنك تحسين أداء منتجاتك وخدماتك باستخدام مواد عرض الصور. وعند إضافة 3 صور فريدة وملائمة على الأقلّ إلى موقعك الإلكتروني، يمكن أن يؤدّي ذلك إلى تحسين محتوى إعلاناتك النصّية الحالية وكذلك جذب المستخدِمين إلى النقر على إعلاناتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض الصور.
إدراج مواد عرض الإعلان الإضافية لدعم أهداف نشاطك التجاري
إلى جانب مواد عرض روابط أقسام الموقع ومواد عرض الصور، عليك إضافة مواد عرض أخرى مفيدة إلى نشاطك التجاري. اختَر مواد العرض استنادًا إلى هدفك الإعلاني الأساسي.
الأهداف الشائعة للمعلِنين ومواد العرض التي يمكن أن تدعمهاالهدف: جذب العملاء للشراء من الموقع الجغرافي لنشاطك التجاري
إذا كنت تريد توجيه الأشخاص إلى مواقعك الجغرافية الفعلية (مثل المتاجر أو المطاعم)، ننصحك باستخدام مواد العرض التالية:
مواد عرض المواقع الجغرافية
يمكنك تشجيع المستخدِمين على زيارة نشاطك التجاري عن طريق عرض موقعك الجغرافي، وزرّ اتّصال، ورابط إلى صفحة تفاصيل نشاطك التجاري التي يمكن أن تتضمّن ساعات العمل وصور نشاطك التجاري واتّجاهات الوصول إليه. في حال أردت من العملاء زيارة الموقع الجغرافي لنشاطك التجاري وأن يتّصلوا برقم خطّ مركزي (بدلاً من أرقام المواقع الجغرافية المحدَّدة)، عليك استخدام مواد عرض المكالمات مع مواد عرض المواقع الجغرافية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض المواقع الجغرافية.
الهدف: جذب العملاء للتواصل معك
إذا أردت من المستخدِمين الاتّصال بك أو إجراء محادثة مع ممثّل لنشاطك التجاري، عليك استخدام مواد عرض المكالمات أو مواد عرض الرسائل وفقًا لما يلي:
مواد عرض المكالمات
يمكنك تشجيع المستخدِمين على الاتّصال بنشاطك التجاري عن طريق إضافة رقم هاتف أو زرّ اتّصال إلى إعلاناتك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض المكالمات.
مواد عرض الرسائل
يمكنك السماح للمستخدِمين بإجراء محادثة مع ممثّل لنشاطك التجاري من خلال إعلانك ضمن "الحملة على شبكة البحث" أو "حملة الأداء الأفضل". يتمّ فتح تجربة محادثة عند النقر على رسالة المحادثة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض الرسائل.
الهدف: تحقيق مبيعات على الإنترنت وغيرها من الإحالات الناجحة للموقع الإلكتروني
في حال أردت توجيه المستخدِمين إلى موقعك الإلكتروني، استخدِم مواد العرض التالية:
مواد عرض روابط أقسام الموقع
يمكنك تزويد المستخدِمين بروابط مؤدّية إلى صفحات معيَّنة في موقعك الإلكتروني مباشرةً (مثل "ساعات العمل" و"الطلب الآن") باستخدام 4 روابط أقسام موقع على الأقلّ. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض روابط أقسام الموقع
مواد عرض الصور
عليك تحميل 3 صور فريدة على الأقل تمثّل المنتجات والخدمات التي تقدِّمها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض الصور.
مواد عرض وسائل الشرح
يمكنك إدراج نص إضافي في إعلانك، مثل "توصيل مجاني" أو "دعم العملاء على مدار الساعة". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض وسائل الشرح.
مواد عرض المقتطفات من الموقع
يمكنك عرض معلومات يجدها العملاء المحتملون قيّمة عن طريق اختيار عنوان محدّد مسبقًا (مثل فئة المنتج أو الخدمة) وعناصر بيانات النشاط التجاري. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض المقتطفات من الموقع
مواد العرض الخاصة بالعروض الترويجية
يمكنك إنشاء حملات لعطلات معيّنة. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد العرض الخاصة بالعروض الترويجية.
مواد عرض الأسعار
يمكنك استعراض فئات خدماتك أو منتجاتك مع أسعارها، بحيث يمكن للأشخاص تصفّح منتجاتك مباشرةً من إعلانك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض الأسعار.
الهدف: جذب الأشخاص لتنزيل تطبيقك
في حال أردت جذب الأشخاص لتنزيل تطبيقك، استخدِم مواد عرض التطبيقات:
مواد عرض التطبيقات
يمكنك تشجيع المستخدِمين على تنزيل تطبيقك. وتتوفّر مواد العرض هذه على الصعيد العالمي للأجهزة الجوّالة التي تعمل بنظامَي التشغيل Android وiOS، بما في ذلك الأجهزة اللوحية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض التطبيقات.
الهدف: جذب المستخدِمين للتواصل مع نشاطك التجاري وجذب العملاء المحتملين
في حال أردت جذب العملاء المحتملين بسلاسة، استخدِم نماذج العملاء المحتملين التالية:
نماذج العملاء المحتملين
يتم السماح للأشخاص بإرسال معلوماتهم في شكل مخصص في إعلانك مباشرةً. تتوفّر مواد العرض هذه للمجالات غير الحسّاسة في بعض البلدان. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مواد عرض نماذج العملاء المحتملين.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة مواد العرض في قائمة الأقسام.
- انقر على مواد العرض.
- سيظهر الآن جدول يضمّ جميع مواد العرض لديك. انقر على زرّ الإضافة
، ثم انقر على نوع مادة العرض التي تريد إضافتها.
- اختَر المستوى الذي تريد إضافة مواد العرض فيه. لتحقيق أفضل نتائج، اختَر إما مستوى الحساب أو مستوى الحملة.
- أنشِئ مادة العرض.
- انقر على حفظ.
- أضِف مادة العرض التالية عن طريق اتّباع الخطوات نفسها.