Farklı reklam gruplarındaki benzer anahtar kelimeler hakkında

Anahtar kelimelerinizden biri Google'daki veya Arama Ağı iş ortağı sitelerindeki bir kullanıcının arama terimiyle eşleştiğinde reklamlarınız görünmeye uygun duruma gelir. Ancak, farklı reklam gruplarında bulunduğu halde belirli bir arama terimiyle eşleşen birden çok anahtar kelimeniz olabilir. Örneğin, iki veya daha fazla reklam grubunda tam olarak aynı olan anahtar kelimeleriniz olabilir. Veya bir reklam grubunda tesisatçılık kursu, diğer bir reklam grubunda tesisatçılık eğitim kursu gibi benzer anahtar kelimeleriniz olabilir ve bunların her ikisi de tesisatçılık için eğitim kursu arama terimiyle eşleşebilir. 

Bu makalede, farklı reklam gruplarında aynı arama terimiyle eşleşebilecek benzer anahtar kelimeler bulunduğunda ne olacağı açıklanmaktadır. Aynı reklam grubunda benzer anahtar kelimelere sahip olduğunuzda ne olacağı hakkında da daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Not

Aynı arama terimiyle eşleşebilecek birden çok anahtar kelimeye sahip olmak, maliyetlerinizi hiçbir şekilde yükseltmeyecektir. Aşağıda ayrıntılı olarak açıklanan tercihler, bir reklamın açık artırmaya girmesi için hangi anahtar kelimenin kullanılacağını belirler. Reklam açık artırmaya girdikten sonra diğer reklamverenlerin reklamlarıyla karşılaştırılır ve tıklama başına maliyetiniz, reklam konumunuzu ve reklamınızla birlikte gösterilen tüm reklam uzantılarını (ör. site bağlantıları) korumak için gereken minimum tutar olur.

Bir anahtar kelime nasıl seçilir? 

Farklı reklam gruplarında aynı arama terimiyle eşleşebilecek benzer anahtar kelimeleriniz varsa, bir reklamın açık artırmaya girmesi için hangi anahtar kelimenin kullanılacağı aşağıdaki tercihlere göre belirlenir. Bunlar, aynı reklam grubunda benzer anahtar kelimeleriniz olduğunda bir anahtar kelime seçmek için kullanılan tercihlerin aynısıdır. Ancak burada işlemin daha karmaşık olduğunu unutmayın. Çünkü farklı reklam grupları, farklı reklamlara, farklı açılış sayfalarına ve farklı kampanya ayarlarına sahip olabilir. Tüm bu farklılıklar, müşteriler için farklı deneyimlerle sonuçlanabilir ve farklı reklam gruplarındaki benzer anahtar kelimelere farklı Kalite Puanları verilmesine neden olabilir. Bu, aşağıdaki tercihlerin nasıl uygulanacağını etkiler.

Tercih sıralaması hemen her zaman aşağıdaki gibidir.

  1. Arama terimiyle tam olarak aynı olan bir anahtar kelime

    Bir anahtar kelime arama terimiyle tam olarak aynı olduğunda, anahtar kelimenin bulunduğu reklam grubu dikkate alınmaksızın, reklamı tetiklemesi için bu anahtar kelime tercih edilir.

    Örnek

    Arama teriminin tesisatçılık kursu olduğunu varsayalım. Reklam gruplarınızdan birinde geniş eşlemeli tesisatçılık kursu anahtar kelimesi, bir diğerinde ise sıralı eşlemeli tesisatçılık anahtar kelimesi varsa, arama terimiyle tam olarak aynı olduğu için geniş eşlemeli anahtar kelime tercih edilir.
  2. Anahtar kelimeler tam olarak aynı olduğunda tam eşlemeli bir anahtar kelime

    Tam olarak aynı anahtar kelimelerin bulunduğu birden çok reklam grubunuz varsa, reklam tetiklemek için tam eşlemeli anahtar kelime tercih edilir.

    Örnek

    Arama teriminin yerel tesisatçı olduğunu varsayalım. Reklam gruplarınızdan biri geniş eşlemeli yerel tesisatçı anahtar kelimesini, bir diğeri ise tam eşlemeli yerel tesisatçı anahtar kelimesini içeriyorsa tam eşlemeli anahtar kelime tercih edilir.
  3. Reklam Sıralaması en yüksek olan anahtar kelime

    Birkaç reklam grubu bir arama terimiyle eşleşen anahtar kelimeler içerdiğinde, reklam tetiklemek için Reklam Sıralaması en yüksek olan anahtar kelime tercih edilir.

    Örnek

    Bir kullanıcının tesisatçılık eğitim kursu araması yaptığını ve reklam gruplarınızda tesisatçılık kursu ve tesisatçılık sertifikası kursu anahtar kelimelerinin bulunduğunu varsayalım.
    Anahtar kelime Reklam Sıralaması
    tesisatçılık kursu 1,5
    tesisatçılık sertifikası kursu 1

    Bu örnekte, Reklam Sıralaması daha yüksek olduğu olduğu için tesisatçılık kursu tercih edilecektir.

    Not

    Nadir durumlarda, en yüksek Reklam Sıralamasına sahip anahtar kelimenin belirli bir arama terimiyle alaka düzeyi, diğer uygun anahtar kelimelerden daha düşük olabilir. Daha yüksek alaka düzeyi genellikle daha yüksek Reklam Sıralamasıyla bağlantılı olduğundan, bunun pek rastlanmayan bir durum olması beklenir. Daha az alakalı anahtar kelimenin reklamınızı tetiklediği örnekleri görmek için bir arama terimleri raporu çalıştırmayı deneyin. Ardından bu arama terimini, alaka düzeyi daha düşük anahtar kelimenin yer aldığı reklam grubuna negatif anahtar kelime olarak ekleyin.

Tercihlerde istisnalar

İstisnaların yapılabileceği ve yukarıdaki tercihlerin uygulanmayabileceği durumlar vardır.

Bütçe kısıtlaması olan kampanya

Kampanyanızın günlük bütçesi, yukarıdaki tercihlerin uygulanıp uygulanmayacağını etkileyebilir. Anahtar kelime, bütçesi kısıtlı bir kampanyadaysa (başka bir deyişle, kampanyanın bütçesi olası trafiğin tamamını karşılayacak kadar yüksek değilse), anahtar kelime, aksi durumda tetikleyebilecek olsa bile her zaman reklam tetikleyemeyebilir. Bu, kampanyanın bütçesini aşmasını önlemeye yardımcı olur. Günlük bütçenin tükenmesini nasıl önleyebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Örnek

Kampanyalarınızın adlarının "Tıkanmış Lavabo" ve "Bozuk Şofben" olduğunu varsayalım. "Tıkanmış Lavabo" kampanyanızda, tam eşlemeli tesisatçı anahtar kelimesi, "Bozuk Şofben" kampanyasında ise geniş eşlemeli tesisatçı anahtar kelimesi vardır.

Geriye kalan her şey eşitken, bir kullanıcı tesisatçı terimini aradığında "Tıkanmış Lavabo" kampanyanızdaki tam eşlemeli anahtar kelime reklam tetikler, çünkü bu anahtar kelimenin eşleme türü daha sınırlayıcıdır. Ancak, "Tıkanmış Lavabo" kampanyanızın bütçesi kısıtlıysa, bu kampanyadaki tam eşlemeli anahtar kelime bazen reklam tetiklemeyebilir. Başka bir deyişle, bu durumda "Bozuk Şofben" kampanyanızdaki geniş eşlemeli anahtar kelime reklam tetikler.

Kalite Puanı ve Reklam Sıralaması daha yüksek olan daha ucuz bir anahtar kelimenin var olması

Nadir görülen bir durum olarak, bir anahtar kelime hem daha ucuzsa (diğer bir deyişle, tıklama başına maliyeti (TBM) daha düşükse) hem de daha yüksek bir Kalite Puanına ve Reklam Sıralamasına sahipse yukarıdaki tercihler uygulanmayabilir.

Örnek

Bir kullanıcının tesisatçılık aleti araması yaptığını ve aşağıda belirtilen, maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM) teklifi, Kalite Puanı ve Reklam Sıralamasına sahip tesisatçılık aletleri ve tesisatçılık aleti anahtar kelimeleriniz olduğunu varsayalım:
 

Anahtar kelime Maksimum TBM teklifi Kalite Puanı Reklam Sıralaması
tesisatçılık aletleri 0,10 TL 7 0,7
tesisatçılık aleti 0,15 TL 4 0,6

Genellikle, tesisatçılık aleti anahtar kelimesi tercih edilir, çünkü tesisatçılık aletleri anahtar kelimesine kıyasla arama terimiyle daha yakından eşleşmektedir. Ancak, tesisatçılık aletleri anahtar kelimesi daha ucuzdur, ayrıca daha yüksek bir Kalite Puanına ve Reklam Sıralamasına sahiptir. Bu nedenle, bu senaryoda tesisatçılık aletleri anahtar kelimesi kullanılacaktır.

Not

Nadir durumlarda, en yüksek Reklam Sıralamasına sahip anahtar kelimenin belirli bir arama terimiyle alaka düzeyi, diğer uygun anahtar kelimelerden daha düşük olabilir. Daha yüksek alaka düzeyi genellikle daha yüksek Reklam Sıralamasıyla bağlantılı olduğundan, bu pek rastlanmayan bir durumdur. Daha az alakalı anahtar kelimenin reklamınızı tetiklediği örnekleri görmek için bir arama terimleri raporu çalıştırmayı deneyin. Ardından bu arama terimini, alaka düzeyi daha düşük anahtar kelimenin yer aldığı reklam grubuna negatif anahtar kelime olarak ekleyin.

Birbiriyle eşleşen çok sayıda anahtar kelime bulunması

Hesabınızda yüzlerce eşleşen anahtar kelime varsa birbirinin aynı olan bazılarını otomatik olarak kaldırırız. Ardından, yukarıda ele alınan tercihleri uygularız.

Örnek

Bir reklam grubunu 5000 kez kopyaladığınızı düşünün. Artık hesabınızda tesisatçı anahtar kelimesinden 5000 örnek olacaktır. Bir kullanıcı tesisatçı araması yaptığında, tüm 5000 örneği işlemek yerine eşleşen anahtar kelimelerin sayısını azaltırız. Daha sonra yukarıda açıklanan tercihleri kullanırız.

İpucu

Hesabınızda birbiriyle tam olarak aynı birden fazla anahtar kelime olup olmadığını kontrol etmek için Google Ads Editör'deki Yinelenen Anahtar Kelimeleri Bul aracını kullanın. Google Ads Editör, Google Ads hesabınızı yönetmek için indirebileceğiniz ücretsiz bir uygulamadır. 

Anahtar kelimelerinizden birinin düşük arama hacmi durumuna sahip olması

Bir anahtar kelimeye düşük arama hacmi durumu atanması nedeniyle yukarıdaki tercihlerin uygulanmadığı zamanlar olabilir. Bu, Google'da arama geçmişi çok kısıtlı olan veya hiç arama geçmişi olmayan anahtar kelimelere atanan bir durumdur. Bu durumun atandığı anahtar kelimeler geçici olarak devre dışı kalır ve reklam tetiklemez. Dolayısıyla, arama hacmi düşük olan bir anahtar kelimeniz varsa, yukarıdaki tercihlere göre reklam tetikleyecek olanın o anahtar kelime olması gerekse bile, eşleşen bir arama terimi için farklı bir anahtar kelimenin reklam tetiklediğini görürsünüz.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?