О сличним кључним речима у различитим огласним групама

Огласи испуњавају услове за приказивање када се једна од ваших кључних речи подудари са нечијим термином за претрагу на Google-у или партнерским сајтовима за претрагу. Међутим, можда се са датим термином за претрагу подудара више кључних речи које се преклапају, односно сличних или сродних кључних речи из различитих огласних група. На пример, можда у две огласне групе или више њих имате идентичне кључне речи са различитим типовима подударања. Или можда имате сличне кључне речи, нпр. вечерња школа у једној огласној групи и школа страних језика у другој и обе могу да се подударе са термином за претрагу вечерња школа страних језика.

У овом чланку су објашњена општа подешавања и правила која се користе када има више кључних речи које могу да се подударе са истим термином за претрагу у различитим огласним групама. Можете и да прочитате више о томе шта се дешава када имате сличне кључне речи у истој огласној групи.

Напомена

Ако имате више кључних речи које могу да се подударе са истим термином за претрагу, то ни на који начин не би требало да повећа трошкове. Скуп подешавања детаљно описан у наставку одређује коју кључну реч користимо за учествовање огласа на аукцији. Оглас који учествује на аукцији се затим пореди са огласима других оглашавача, а цена по клику представља најмањи износ неопходан да задржите позицију огласа и формате огласа који се приказују уз оглас, нпр. линкове до сајта.
Ако на истом налогу имате више кључних речи које се подударају са претрагом, само једна ће учествовати на аукцији и испуњавати услове за приказивање огласа.

Како се бира кључна реч

Ако имате сличне кључне речи у различитим огласним групама које могу да се подударе са истим термином за претрагу, помоћу доленаведених подешавања одређујемо коју кључну реч користимо за учествовање огласа на аукцији. Иста подешавања користимо и када имате сличне кључне речи у истој огласној групи, али имајте на уму да је поступак сложенији у случају више огласних група. Разлог томе је то што различите огласне групе могу да имају различите огласе, одредишне странице и подешавања кампање. Све ове разлике могу да доведу до различитог корисничког доживљаја и различитих оцена квалитета за сличне кључне речи у различитим огласним групама. То утиче на начин на који се подешавања у наставку примењују.

Подешавања се рангирају приближно следећим редоследом.

  1. Кључна реч која је идентична термину за претрагу

    Ако је кључна реч идентична термину за претрагу, она има предност за покретање приказивања огласа, без обзира на огласну групу у којој се налази.

    Пример

    Рецимо да је термин за претрагу вечерња школа. Ако једна од огласних група садржи кључну реч са широким подударањем вечерња школа, а друга садржи кључну реч са подударањем фразе школа, кључна реч са широким подударањем има предност јер је идентична као термин за претрагу.
  2. Кључна реч са потпуним подударањем када су кључне речи идентичне

    Ако имате више огласних група са идентичним кључним речима, кључна реч са потпуним подударањем има предност за покретање приказивања огласа.

    Пример

    Рецимо да је термин за претрагу локална школа језика. Ако једна од огласних група садржи кључну реч са широким подударањем локална школа језика, а друга садржи кључну реч са потпуним подударањем локална школа језика, кључна реч са потпуним подударањем има предност.
  3. Кључна реч која има највиши ранг огласа

    Када неколико огласних група садржи кључне речи које се подударају са термином за претрагу, кључна реч са највишим рангом огласа има предност за покретање приказивања огласа.

    Пример

    Рецимо да неко претражује користећи термин вечерња школа страних језика, а огласне групе садрже кључне речи вечерња школа и школа шпанског језика.
    Кључна реч Ранг огласа
    вечерња школа 1,5
    школа шпанског језика 1

    У овом примеру, кључна реч вечерња школа ће имати предност јер има виши ранг огласа.

    Напомена

    У ретким случајевима, кључна реч са највишим рангом огласа може да буде мање релевантна за одређени термин за претрагу од осталих кључних речи које испуњавају услове. Пошто је већа релевантност обично у вези са вишим рангом огласа, ово не би требало често да се дешава. Погледајте извештај о терминима за претрагу да бисте видели случајеве у којима је приказивање огласа покренула мање релевантна кључна реч. Затим додајте тај термин за претрагу као негативну кључну реч.

Изузеци у подешавањима

Постоје случајеви у којима можемо да направимо изузетак и на које се горенаведена подешавања можда не примењују.

Кампања је ограничена буџетом

Просечан дневни буџет кампање може да утиче на то да ли се примењују горенаведена подешавања. Ако се кључна реч налази у кампањи са ограниченим буџетом, што значи да буџет те кампање није довољно велики да би се остварио сав потенцијални саобраћај, та кључна реч неће увек моћи да покрене приказивање огласа, чак и ако би то иначе могла. Овим се спречава прекорачење буџета кампање. Сазнајте како да не потрошите просечан дневни буџет.

Пример

Рецимо да се кампање зову „Учење језика“ и „Усавршавање језика“. У кампањи „Учење језика“ имате кључну реч са потпуним подударањем школа, a у кампањи „Усавршавање језика“ кључну реч са широким подударањем школа.

Ако је све остало исто, кључна реч са потпуним подударањем у кампањи „Учење језика“ ће покренути оглас када неко претражује користећи термин школа јер је њен тип подударања рестриктивнији. Међутим, ако је кампања „Учење језика“ ограничена буџетом, кључна реч са потпуним подударањем у овој кампањи понекад неће моћи да покрене приказивање огласа. То значи да би уместо ње кључна реч са широким подударањем у кампањи „Усавршавање језика“ могла да покрене приказивање огласа.

Постоји јефтинија кључна реч са већом оценом квалитета и вишим рангом огласа

У ретким случајевима, горенаведена подешавања се можда не примењују ако је кључна реч јефтинија, што значи да има нижу понуду за цену по клику, а има већу оцену квалитета и виши ранг огласа.

Пример

Рецимо да неко претражује користећи термин школа страних језика, а имате кључне речи школе страних језика и школа страних језика са следећом максималном понудом за цену по клику, оценом квалитета и рангом огласа:

Кључна реч Максимална понуда за цену по клику Оцена квалитета Ранг огласа
школе страних језика 0,10 USD 7 0,7
школа страних језика 0,15 USD 4 0,6

Обично би кључна реч школа страних језика имала приоритет јер се тачније подудара са термином за претрагу од кључне речи школа језика. Међутим, кључна реч школе страних језика је јефтинија, има већу оцену квалитета и виши ранг огласа. Зато ћемо у овом случају користити кључну реч школе страних језика.

Напомена

У ретким случајевима, кључна реч са највишим рангом огласа може да буде мање релевантна за одређени термин за претрагу од осталих кључних речи које испуњавају услове. Пошто је већа релевантност обично у вези са вишим рангом огласа, ово се ретко дешава. Погледајте извештај о терминима за претрагу да бисте видели случајеве у којима је приказивање огласа покренула мање релевантна кључна реч. Затим додајте тај термин за претрагу као негативну кључну реч.

Постоји превелики број кључних речи које се подударају

Ако налог садржи на стотине кључних речи које се подударају, аутоматски игноришемо неке од дупликата. Затим ћемо применити горенаведене приоритете.

Пример

Замислите да сте огласну групу копирали 5000 пута, па сада на налогу имате 5000 примера кључне речи школа. Када корисник претражује термин школа, уместо да обрадимо свих 5000 примера, смањићемо број кључних речи које се подударају. Затим ћемо користити претходно описане приоритете.

Савет

Помоћу алатке за проналажење дупликата кључних речи у Google Ads Editor-у можете да проверите да ли на налогу имате више идентичних кључних речи. Google Ads Editor је бесплатна апликација за управљање Google Ads налогом, коју можете да преузмете са интернета.

Нека кључна реч има статус „Мали обим претраге“

Понекад се горенаведена подешавања не примењују јер кључна реч има статус Мали обим претраге. Овај статус се даје кључној речи која има веома малу историју претраге на Google-у или је уопште нема. Кључне речи са овим статусом су привремено неактивне и не покрећу приказивање огласа. Према томе, ако имате кључну реч са малим обимом претраге, друга кључна реч ће покренути приказивање огласа за термин за претрагу који се подудара, чак и ако би према горенаведеним приоритетима то требало да уради кључна реч са малим обимом претраге.

Кључне речи и динамички огласи на Мрежи за претрагу

Динамички огласи на Мрежи за претрагу се надмећу на аукцији као друге кључне речи са непотпуним подударањем и приказују се у зависности од тога који оглас има највећи ранг огласа. Имајте на уму да кључне речи са потпуним подударањем и оне које се потпуно подударају са упитом имају предност на аукцији огласа. Сазнајте више о динамичким огласима на Мрежи за претрагу.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем