Vaše reklamy sa môžu zobraziť, keď sa jedno z vašich kľúčových slov alebo tém vyhľadávania zhoduje s hľadaným výrazom používateľa na Googli alebo partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti. Prečítajte si viac o možnostiach zhody kľúčových slov a témach vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max) (beta).
Ak sa s jedným hľadaným výrazom zhoduje viacero kľúčových slov zacielených na rovnakú doménu, v aukcii si navzájom nekonkurujú. V jednej reklamnej skupine by ste mohli mať napríklad kľúčové slová „parašutistický kurz“ a „parašutistický školiaci kurz“ a obe by sa mohli zhodovať s hľadaným výrazom „školiaci kurz parašutizmu“. Iba jedno z týchto kľúčových slov môže spustiť reklamu pre daný hľadaný výraz. V nasledujúcej tabuľke je vysvetlené, ktoré kľúčové slová majú v aukcii prioritu.
Poznámka: Keď sa reklama zapojí do aukcie, porovná sa s reklamami od ostatných inzerentov. Vaša cena za kliknutie predstavuje minimálnu sumu potrebnú na dosiahnutie minimálnych hodnotení reklám a prekonanie hodnotenia reklamy konkurenta, ktorý sa umiestni bezprostredne pod vami (ak existuje).
| Priorita | Charakteristika zhody | Vysvetlenie |
| 1 | Kľúčové slová priradené presnou zhodou, ktoré sú identické s hľadaným výrazom | V prípade hľadaného výrazu „licencia na parašutizmus“ má identické* kľúčové slovo priradené presnou zhodou [licencia na parašutizmus] v kampani vo vyhľadávaní prednosť pred akýmkoľvek iným kľúčovým slovom priradeným voľnou alebo frázovou zhodou, prípadne maximálne výkonnou kampaňou. |
| 2 | Kľúčové slová priradené frázovou a voľnou zhodou alebo témy vyhľadávania, ktoré sú identické s hľadaným výrazom | V prípade hľadaného výrazu „parašutistická licencia“ sa identická* téma vyhľadávania maximálne výkonnej kampane „parašutistická licencia“ uprednostní pred kľúčovým slovom „parašutizmus“ priradeným frázovou zhodou. V tomto prípade nie je kľúčové slovo priradené frázovou zhodou totožné s dopytom. |
| 3 | Relevancia: uprednostnenie kľúčových slov na základe umelej inteligencie |
Hľadaný výraz „parašutistické certifikácie v okolí“ by mohol zodpovedať kľúčovým slovám vo viacerých reklamných skupinách, pričom niektoré z nich môžu byť relevantnejšie, napríklad „parašutistická licencia“, a iné môžu byť menej relevantné, napríklad „parašutistické kurzy pre začiatočníkov“. V tomto prípade sa zohľadňujú iba kľúčové slová z najrelevantnejších reklamných skupín. Prečítajte si viac o tom, ako funguje uprednostnenie kľúčových slov na základe umelej inteligencie. |
| 4 | Hodnotenie reklamy | Ak máte viacero kľúčových slov pre reklamu vo vyhľadávaní alebo tém vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach, ktoré majú na základe uvedených kritérií rovnakú prioritu, bude uprednostnená reklamná skupina alebo skupina podkladov, ktorá generuje reklamu s najvyšším hodnotením reklamy. |
* Identické slová zahŕňajú hľadané výrazy, ktoré prejdú opravou pravopisu, napríklad paračutistická licencia, no nezahŕňajú výrazy v množnom čísle ani synonymá, napríklad licencia na parašutizmus.
Ako sa pomocou umelej inteligencie uprednostňujú najrelevantnejšie kľúčové slová
Ak vaše kľúčové slová nie sú identické s hľadaným výrazom, uprednostnenie kľúčových slov na základe umelej inteligencie zaisťuje, že k hľadanému výrazu sa priradia iba kľúčové slová z najrelevantnejších reklamných skupín. Relevancia sa určuje podľa významu hľadaného výrazu, všetkých kľúčových slov v reklamnej skupine a vstupných stránok v rámci reklamnej skupiny. Upozorňujeme, že uprednostnenie kľúčových slov na základe umelej inteligencie funguje v kampaniach vo vyhľadávaní založených na kľúčových slovách.
Príklad
V prípade používateľa, ktorý hľadá „parašutistické certifikácie v okolí“, zvážte nasledujúce reklamné skupiny obsahujúce kľúčové slová priradené voľnou zhodou:
Reklamná skupina Parašutistická licencia- Kľúčové slová: parašutistická licencia, koľko stojí parašutistická licencia
- Vstupná stránka: konkrétna stránka opisujúca proces udelenia licencie
- Kľúčové slová: parašutistické kurzy pre pokročilých v okolí, parašutistické lekcie pre pokročilých
- Vstupná stránka: konkrétna stránka o kurzoch pre pokročilých
Keďže kurzy pre pokročilých aj licencie zahŕňajú súvisiaci nákupný úmysel, vyhľadávanie výrazu „parašutistické certifikácie v okolí“ sa v prípade voľnej zhody môže priradiť k obom reklamným skupinám. Prečítajte si viac o možnostiach zhody kľúčových slov.
V dôsledku uprednostnenia na základe umelej inteligencie sa však do aukcie dostane iba reklamná skupina Parašutistická licencia, pretože výrazy „licencia“ a „certifikácie“ sú oveľa relevantnejšie ako „kurzy“ a „certifikácie“.
Upozorňujeme, že v prípade vyhľadávania typu „parašutistické kurzy pre pokročilých na získanie licencie“, majú kľúčové slová z oboch reklamných skupín podobnú relevanciu. Do aukcie sa teda dostane kľúčové slovo s vyšším hodnotením reklamy.
Výnimka z priorít
Kampaň je obmedzená rozpočtom
Na uplatnenie uvedených priorít môže mať vplyv denný rozpočet kampane. Kľúčové slovo z kampane s obmedzeným rozpočtom (čiže s rozpočtom, ktorý nie je dostatočne veľký na získanie všetkej možnej návštevnosti) nebude môcť vždy spustiť reklamu, a to ani v prípade, že by ju inak spustiť mohlo. Týmto spôsobom sa predchádza výraznému prekročeniu rozpočtu kampane. Prečítajte si viac o tipoch na optimalizáciu priemerného denného rozpočtu.
Povedzme napríklad, že vaše kampane majú názvy Parašutistická licencia a Parašutistické kurzy pre pokročilých. V kampani Parašutistická licencia máte kľúčové slovo [parašutistické kurzy], ktoré je priradené presnou zhodou, a v kampani Parašutistické kurzy pre pokročilých kľúčové slovo parašutistické kurzy, ktoré je priradené voľnou zhodou.
Ak by boli všetky ostatné nastavenia rovnaké, reklamu by pri vyhľadaní výrazu parašutistické kurzy spustilo kľúčové slovo priradené presnou zhodou v kampani Parašutistická licencia, pretože má vyššiu prioritu. Ak je však kampaň Parašutistická licencia obmedzená rozpočtom, kľúčové slovo priradené presnou zhodou v tejto kampani by v určitých prípadoch nemohlo spustiť reklamu. Znamená to, že reklamu by namiesto toho mohlo spustiť kľúčové slovo priradené voľnou zhodou v kampani Parašutistické kurzy pre pokročilých.
Jedno z kľúčových slov pre reklamu vo vyhľadávaní alebo tém vyhľadávania v maximálne výkonnej kampani nemôže spustiť reklamu
Niekedy sa môže stať, že uvedené priority neplatia, pretože kľúčové slovo nemôže spustiť reklamu. Patria sem tieto dôvody:
- Kľúčové slovo má nízky objem vyhľadávania. Ide o stav, ktorý sa pridelí kľúčovému slovu s minimálnou alebo žiadnou históriou vyhľadávania na Googli. Kľúčové slová s týmto stavom sú dočasne neaktívne a nespúšťajú reklamy. Ak máte kľúčové slovo s nízkym objemom vyhľadávania, reklamu bude spúšťať iné kľúčové slovo pre zodpovedajúci hľadaný výraz, a to aj v prípade, že podľa uvedených priorít by malo reklamu spúšťať kľúčové slovo s nízkym objemom vyhľadávania.
- Všetky kreatívy alebo vstupné stránky reklamnej skupiny sú zamietnuté.
- Nie je splnené všetko zacielenie kampane alebo reklamnej skupiny. Ak je napríklad reklamná skupina s vhodným kľúčovým slovom zacielená na určitú oblasť a hľadaný výraz používateľa, ktorý sa zhoduje s daným kľúčovým slovom, nezodpovedá príslušnej oblasti, toto kľúčové slovo nebude môcť zobraziť reklamu.
Formát reklamy nesúťaží s vašimi kľúčovými slovami pre reklamu vo vyhľadávaní ani témami vyhľadávania v maximálne výkonnej kampani
Kľúčové slová, dynamické reklamy vo vyhľadávaní a maximálne výkonné kampane
Z hľadiska priority pri výbere sú dynamické reklamy vo vyhľadávaní a reklamy v maximálne výkonných kampaniach bez tém vyhľadávania ekvivalentom kľúčových slov, ktoré sa nezhodujú presne s hľadaným výrazom. Ak kľúčové slovo nie je identické s hľadaným výrazom, dynamické reklamy vo vyhľadávaní a reklamy v maximálne výkonných kampaniach sa vyberajú na základe najvyššieho hodnotenia reklamy v porovnaní s inými kľúčovými slovami pre reklamu vo vyhľadávaní v účte. Platia rovnaké výnimky z priorít.
Témy vyhľadávania v maximálne výkonných kampaniach budú mať rovnakú prioritu ako kľúčové slová priradené frázovou alebo voľnou zhodou v kampaniach vo vyhľadávaní.
Prečítajte si viac o dynamických reklamách vo vyhľadávaní a maximálne výkonných kampaniach.
