Despre cuvintele cheie similare utilizate în mai multe grupuri de anunțuri

Anunțurile sunt eligibile să apară atunci când unul dintre cuvintele cheie îi corespunde unui termen de căutare de pe Google sau de pe unul dintre site-urile partenerilor din rețeaua de căutare. Totuși, este posibil să aveți mai multe cuvinte cheie, din grupuri de anunțuri diferite, care îi corespund unui anumit termen de căutare. De exemplu, ați putea avea cuvinte cheie identice în două sau mai multe grupuri de anunțuri. Sau ați putea avea cuvinte cheie similare, precum curs instalatori într-un grup de anunțuri și curs instruire instalatori în altul, iar ambele i-ar putea corespunde termenului de căutare curs de instruire pentru instalatori

Din acest articol, veți afla ce se întâmplă atunci când aveți în grupuri de anunțuri diferite cuvinte cheie similare ce i-ar putea corespunde aceluiași termen de căutare. De asemenea, puteți citi mai multe despre ce se întâmplă atunci când aveți cuvinte cheie similare în același grup de anunțuri.

Notă

Faptul că aveți mai multe cuvinte cheie ce i-ar putea corespunde aceluiași termen de căutare nu ar trebui să vă majoreze în vreun fel costurile. Preferințele descrise mai jos determină ce cuvânt cheie este utilizat pentru a înscrie un anunț într-o licitație. Odată înscris în licitație, anunțul este comparat cu cele de la alți advertiseri, iar costul pe clic este suma minimă necesară pentru păstrarea poziției anunțului și a formatelor de anunțuri afișate împreună cu acesta, cum ar fi sitelinkurile.

Modul de selectare a cuvintelor cheie 

Dacă aveți în grupuri de anunțuri diferite cuvinte cheie similare care i-ar putea corespunde aceluiași termen de căutare, se utilizează preferințele de mai jos pentru a determina ce cuvânt cheie este utilizat pentru participarea anunțului într-o licitație. Aceste preferințe de selectare a cuvintelor cheie sunt aceleași ca atunci când cuvintele cheie similare se află în același grup de anunțuri, dar procesul este mai complex în acest caz. Motivul este următorul: diferite grupuri de anunțuri pot conține anunțuri, pagini de destinație și setări ale campaniei diferite. Toate aceste diferențe pot determina experiențe diferite pentru clienți și pot avea drept rezultat Scoruri de calitate diferite pentru cuvinte cheie similare din grupuri de anunțuri diferite. Acest aspect va influența modul în care se aplică preferințele de mai jos.

Preferințele sunt ordonate ca în cele ce urmează (aproximativ).

  1. Un cuvânt cheie care este identic cu termenul de căutare

    Dacă un cuvânt cheie este identic cu termenul de căutare, acesta va fi preferat pentru afișarea anunțului, indiferent de grupul de anunțuri în care se află.

    Exemplu

    Să presupunem că termenul de căutare este curs instalatori. Dacă unul dintre grupurile de anunțuri conține cuvântul cheie cu potrivire amplă curs instalatori, în timp ce alt grup de anunțuri conține cuvântul cheie cu potrivire a expresiei instalator, atunci este preferat cuvântul cheie cu potrivire amplă, întrucât este identic cu termenul de căutare.
  2. Un cuvânt cheie cu potrivire exactă, atunci când cuvintele cheie sunt identice

    Dacă aveți mai multe grupuri de anunțuri ce conțin cuvinte cheie identice, este preferat pentru afișarea anunțului cuvântul cheie cu potrivire exactă.

    Exemplu

    Să presupunem că termenul de căutare este instalator local. Dacă unul dintre grupurile de anunțuri conține cuvântul cheie cu potrivire amplă instalator local, iar alt grup de anunțuri conține cuvântul cheie cu potrivire exactă instalator local, este preferat cel cu potrivire exactă.
  3. Cuvântul cheie cu cel mai bun punctaj general al anunțului

    Atunci când mai multe grupuri de anunțuri conțin cuvinte cheie ce îi corespund unui termen de căutare, este preferat pentru afișarea anunțului cuvântul cheie cu cel mai bun punctaj general al anunțului.

    Exemplu

    Să presupunem că un utilizator caută curs instruire instalatori, iar grupurile de anunțuri conțin cuvintele cheie curs instalatori și curs de certificare instalatori.
    Cuvânt cheie Punctajul general al anunțului
    curs instalatori 1,5
    curs de certificare instalatori 1

    În acest exemplu, va fi preferat curs instalatori, deoarece are un punctaj general al anunțului mai ridicat.

    Notă

    În cazuri rare, cuvântul cheie cu cel mai mare punctaj general al anunțului se poate dovedi mai puțin relevant pentru un anumit termen de căutare decât altele eligibile. Acest lucru ar trebui să se întâmple rar, pentru că relevanța mai mare este corelată, în general, cu un punctaj general mai bun. Încercați să executați un raport privind termenii de căutare pentru a afla situațiile în care cuvântul cheie mai puțin relevant determină afișarea anunțului. Adăugați apoi termenul de căutare respectiv drept cuvânt cheie negativ în grupul de anunțuri care include cuvântul cheie mai puțin relevant.

Excepții de la preferințe

Există cazuri în care se pot face excepții și nu se mai aplică preferințele de mai sus.

O campanie este limitată de buget

Bugetul zilnic al campaniei poate stabili dacă preferințele de mai sus se aplică sau nu. Dacă un cuvânt cheie este inclus într-o campanie cu buget limitat (ceea ce înseamnă că bugetul campaniei nu este suficient de mare pentru a acumula tot traficul posibil), cuvântul cheie nu va putea determina întotdeauna afișarea unui anunț, chiar dacă acesta ar fi eligibil. Acest lucru se întâmplă pentru a nu permite campaniei să depășească mult bugetul stabilit. Aflați mai multe despre metodele prin care puteți evita epuizarea bugetului zilnic.

Exemplu

Să presupunem că numele campaniilor sunt „Chiuvete înfundate” și „Boiler defect”. În campania „Chiuvete înfundate”, aveți cuvântul cheie cu potrivire exactă instalator, iar în campania „Boiler defect”, cuvântul cheie cu potrivire amplă instalator.

Presupunând că toți ceilalți parametri sunt egali, cuvântul cheie cu potrivire exactă din campania „Chiuvete înfundate” va afișa un anunț atunci când un utilizator caută termenul instalator, deoarece acesta are tipul de potrivire mai restrictiv. Cu toate acestea, o eventuală limitare de buget a campaniei „Chiuvete înfundate” poate împiedica afișarea anunțului prin cuvântul cheie cu potrivire exactă din această campanie. Ca atare, cuvântul cheie cu potrivire amplă din campania „Boiler defect” este cel care va determina afișarea anunțului.

Există un cuvânt cheie mai ieftin, cu un scor de calitate mai ridicat și un punctaj general al anunțului mai bun

În cazuri rare, este posibil ca preferințele de mai sus să nu se aplice, atunci când un cuvânt cheie este mai ieftin, adică are o sumă licitată cost pe clic (CPC) mai redusă, și are, totodată, valori mai bune atât pentru scorul de calitate, cât și pentru punctajul general al anunțului.

Exemplu

Să presupunem că un utilizator caută unealtă instalatori și că aveți cuvintele cheie unelte instalatori și unealtă instalatori cu următoarele valori ale sumei licitate cost-pe-clic maximă (CPC max.), ale Scorului de calitate și ale Punctajului general al anunțului:
 

Cuvânt cheie Suma licitată CPC maximă Scorul de calitate Punctajul general al anunțului
unelte instalatori 0,30 RON 7 0,7
unealtă instalatori 0,45 RON 4 0,6

De obicei, sistemul preferă cuvântul cheie unealtă instalatori deoarece corespunde mai bine termenului de căutare decât unelte instalatori. Cu toate acestea, cuvântul cheie unelte instalatori este mai ieftin și are valori mai bune atât pentru scorul de calitate, cât și pentru punctajul general al anunțului. Prin urmare, în acest caz, se va utiliza cuvântul cheie unelte instalatori.

Notă

În cazuri rare, cuvântul cheie cu cel mai ridicat Punctaj general al anunțului se poate dovedi mai puțin relevant pentru un anumit termen de căutare decât alte cuvinte cheie eligibile. Acest lucru se va întâmpla mai rar, pentru că relevanța mai mare este corelată, în general, cu un punctaj general mai bun. Încercați să executați un raport privind termenii de căutare pentru a afla situațiile în care cuvântul cheie mai puțin relevant determină afișarea anunțului. Adăugați apoi termenul de căutare respectiv drept cuvânt cheie negativ în grupul de anunțuri care include cuvântul cheie mai puțin relevant.

Există prea multe cuvinte cheie care se potrivesc

În cazul în care contul dvs. are sute de cuvinte cheie care se potrivesc, vom elimina automat unele dubluri. Apoi, vom aplica preferințele prezentate mai sus.

Exemplu

Să presupunem că ați copiat un grup de anunțuri de 5000 de ori, așa că acum aveți în cont 5000 de apariții ale cuvântului cheie instalator. Când un utilizator caută instalator, în loc să procesăm toate cele 5000 de apariții, reducem numărul de cuvinte cheie care se potrivesc. Apoi, vom utiliza preferințele descrise mai sus.

Sfat

Folosiți instrumentul Găsiți cuvântul cheie duplicat din Editorul Google Ads pentru a afla dacă aveți mai multe cuvinte cheie identice în cont. Editorul Google Ads este o aplicație gratuită de gestionare a contului pe care o puteți descărca. 

Unul dintre cuvintele cheie se află în starea „Volum scăzut al căutărilor”

Pot exista situații în care preferințele de mai sus nu se aplică întrucât un cuvânt cheie se află în starea „Volum scăzut al căutărilor”. Această stare este atribuită cuvintelor cheie care au un istoric al căutărilor pe Google foarte redus sau inexistent. Cuvintele cheie în această stare sunt inactive temporar și nu vor afișa anunțuri. Prin urmare, dacă aveți un cuvânt cheie cu un volum scăzut al căutărilor, veți observa că un alt cuvânt cheie afișează anunțul corespunzător unui termen de căutare, chiar dacă cel dintâi ar fi trebuit să facă acest lucru, conform preferințelor de mai sus.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?