Podobne słowa kluczowe w różnych grupach reklam

Twoje reklamy mogą się wyświetlić, gdy jedno ze słów kluczowych pasuje do hasła wyszukiwanego przez kogoś w Google lub na stronie partnera w sieci wyszukiwania. Może się zdarzyć, że do danego hasła będzie pasować wiele podobnych, nakładających się lub powiązanych słów kluczowych pochodzących z różnych grup reklam. Możesz na przykład mieć identyczne słowa kluczowe o różnych typach dopasowania w co najmniej dwóch grupach reklam. Słowa kluczowe mogą też być do siebie podobne, na przykład hydraulik szkolenie w jednej grupie reklam i hydraulik szkolenie specjalistyczne w drugiej. Oba te słowa kluczowe mogą pasować do wyszukiwanego hasła szkolenie specjalistyczne dla hydraulika.

W tym artykule opisano ogólne preferencje i reguły stosowane w przypadku, gdy wiele słów kluczowych w różnych grupach reklam pasuje do tego samego wyszukiwanego hasła. W oddzielnym artykule opisaliśmy także, czego możesz się spodziewać, jeśli masz podobne słowa kluczowe w tej samej grupie reklam.

Uwaga

To, że do danego wyszukiwanego hasła można dopasować kilka słów kluczowych, nie powinno w żaden sposób zwiększać Twoich kosztów. Poniżej opisujemy szczegółowo, w jaki sposób określamy, które słowo kluczowe zostanie wykorzystane do udziału reklamy w aukcji. Gdy reklama trafia na aukcję, porównujemy ją z reklamami innych reklamodawców. Koszt kliknięcia to minimalna kwota potrzebna, by utrzymać pozycję reklamy i wszystkich formatów reklam wyświetlanych razem z nią, takich jak linki do podstron.
Jeśli masz wiele słów kluczowych pochodzących z tego samego konta, które pasują do wyszukiwania, tylko jedno z nich weźmie udział w aukcji i umożliwi wyświetlenie reklamy.

Wybór słowa kluczowego

Jeśli masz w różnych grupach reklam podobne słowa kluczowe, które mogą pasować do tego samego wyszukiwanego hasła, używamy poniższych preferencji, by określić, które słowo kluczowe zostanie wykorzystane do udziału reklamy w aukcji. W taki sam sposób wybieramy słowo kluczowe spośród podobnych słów kluczowych w tej samej grupie reklam, jednak w tym przypadku proces jest bardziej złożony. Jest to spowodowane tym, że konkretne grupy reklam mogą mieć inne reklamy, strony docelowe i ustawienia kampanii. Wszystkie te różnice mogą mieć wpływ na przydatność reklam dla klientów, a pośrednio na wynik jakości podobnych słów kluczowych w poszczególnych grupach reklam. Ma to wpływ na sposób stosowania poniższych preferencji.

Preferencje są uwzględniane w przybliżeniu w następującej kolejności:

  1. Słowo kluczowe identyczne z wyszukiwanym hasłem

    Jeśli słowo kluczowe jest identyczne z wyszukiwanym hasłem, jest ono preferowane do wyświetlenia reklamy, niezależnie od tego, do której grupy reklam należy.

    Przykład

    Załóżmy, że wyszukiwane hasło brzmi hydraulik szkolenie. Jeśli w jednej z grup reklam masz słowo kluczowe hydraulik szkolenie w dopasowaniu przybliżonym, a w innej słowo kluczowe hydraulik w dopasowaniu do wyrażenia, słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym będzie preferowane, ponieważ jest identyczne z wyszukiwanym hasłem.
  2. Słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym, gdy słowa kluczowe są takie same

    Jeśli masz wiele grup reklam z identycznymi słowami kluczowymi, do wyświetlenia reklamy preferowane będzie słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym.

    Przykład

    Załóżmy, że wyszukiwane hasło brzmi lokalny hydraulik. Jeśli w jednej z grup reklam masz słowo kluczowe lokalny hydraulik w dopasowaniu przybliżonym, a w innej słowo kluczowe lokalny hydraulik w dopasowaniu ścisłym, preferowane jest słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym.
  3. Słowo kluczowe z najwyższym rankingiem reklamy

    Jeśli kilka grup reklam zawiera słowa kluczowe, które pasują do wyszukiwanego hasła, słowo kluczowe z najwyższym rankingiem reklamy jest preferowane do wyświetlenia reklamy.

    Przykład

    Załóżmy, że ktoś wyszukuje hasło hydraulik szkolenie specjalistyczne, a Twoje grupy reklam zawierają słowa kluczowe hydraulik szkoleniehydraulik szkolenie certyfikacyjne.
    Słowo kluczowe Ranking reklamy
    hydraulik szkolenie 1,5
    hydraulik szkolenie certyfikacyjne 1

    W tym przykładzie słowo kluczowe hydraulik szkolenie będzie preferowane, ponieważ ma wyższy ranking reklamy.

    Uwaga

    W rzadkich przypadkach może okazać się, że słowo kluczowe z najwyższym rankingiem reklamy jest mniej trafne dla danego wyszukiwanego hasła niż pozostałe odpowiednie słowa kluczowe. Nie będzie zdarzało się to często, ponieważ większa trafność zazwyczaj wiąże się z wyższym rankingiem reklamy. Sprawdź raport wyszukiwanych haseł, aby zobaczyć, w jakich przypadkach mniej trafne słowa kluczowe powodują wyświetlenie reklamy. Następnie dodaj to wyszukiwane hasło jako wykluczające słowo kluczowe.

Wyjątki

Poniżej opisujemy wyjątkowe przypadki, w których omówione wcześniej preferencje mogą nie mieć zastosowania.

Kampania jest ograniczona przez budżet

Średni budżet dzienny kampanii może mieć wpływ na stosowanie powyższych preferencji. Jeśli słowo kluczowe jest przypisane do kampanii o ograniczonym budżecie – co oznacza, że jest on niewystarczający do przyciągnięcia całego możliwego ruchu – nie będzie powodować wyświetlenia reklamy za każdym razem, gdy jest taka możliwość. Pomaga to zapobiegać przekroczeniu budżetu kampanii. Dowiedz się więcej o tym, jak uniknąć wyczerpania średniego budżetu dziennego.

Przykład

Załóżmy, że masz kampanie „Zatkane zlewy” i „Zepsute bojlery”. W kampanii „Zatkane zlewy” masz słowo kluczowe hydraulik w dopasowaniu ścisłym, a w kampanii „Zepsute bojlery” masz słowo kluczowe hydraulik w dopasowaniu przybliżonym.

Jeśli inne ustawienia są takie same, słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym w kampanii „Zatkane zlewy” spowoduje wyświetlenie reklamy, gdy ktoś wyszuka hasło hydraulik, bo ma ono bardziej restrykcyjny typ dopasowania. Jeśli jednak kampania „Zatkane zlewy” jest ograniczona budżetem, słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym w tej kampanii może w niektórych przypadkach nie być w stanie wyświetlić reklamy. W takiej sytuacji reklama mogłaby wyświetlić się dla słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym z kampanii „Zepsute bojlery”.

Istnieje tańsze słowo kluczowe z wyższym wynikiem jakości i rankingiem reklamy

W rzadkich przypadkach powyższe preferencje mogą nie mieć zastosowania, jeśli słowo kluczowe jest tańsze, czyli ma niższą stawkę kosztu kliknięcia (CPC), a jednocześnie ma wyższy wynik jakości oraz ranking reklamy.

Przykład

Załóżmy, że ktoś wyszukuje hasło hydraulik narzędzie, a Ty masz słowa kluczowe hydraulik narzędzia i hydraulik narzędzie z następującą maksymalną stawką za kliknięcie (CPC), Wynikiem Jakości i rankingiem reklamy:

Słowo kluczowe Maks. stawka CPC Wynik Jakości Ranking reklamy
hydraulik narzędzia 0,40 PLN 7 0,7
hydraulik narzędzie 0,60 PLN 4 0,6

Zazwyczaj preferowane byłoby słowo kluczowe hydraulik narzędzie, ponieważ jest ono bliżej dopasowane do wyszukiwanego hasła niż słowo kluczowe hydraulik narzędzia. Jednak słowo kluczowe hydraulik narzędzia jest tańsze i ma wyższy wynik jakości oraz ranking reklamy. Dlatego w tym scenariuszu zostanie użyte słowo kluczowe hydraulik narzędzia.

Uwaga

W rzadkich przypadkach może okazać się, że słowo kluczowe uzyskujące najwyższy ranking reklamy jest mniej trafne dla danego wyszukiwanego hasła niż pozostałe odpowiednie słowa kluczowe. Nie będzie zdarzało się to często, ponieważ większa trafność zazwyczaj wiąże się z wyższym rankingiem reklamy. Sprawdź raport wyszukiwanych haseł, aby zobaczyć, w jakich przypadkach mniej trafne słowa kluczowe powodują wyświetlenie reklamy. Następnie dodaj to wyszukiwane hasło jako wykluczające słowo kluczowe.

Zbyt dużo pasujących słów kluczowych

Jeśli masz na koncie setki pasujących słów kluczowych, automatycznie zignorujemy niektóre duplikaty. Następnie zastosujemy opisane wyżej preferencje.

Przykład

Załóżmy, że skopiujesz grupę reklam 5000 razy – masz teraz na koncie 5000 wystąpień słowa kluczowego hydraulik. Gdy użytkownik wyszuka hasło hydraulik, zamiast analizować wszystkie 5000 wystąpień, ograniczymy liczbę pasujących słów kluczowych. Następnie zastosujemy preferencje opisane powyżej.

Wskazówka

Za pomocą narzędzia Znajdowanie duplikatów słów kluczowychEdytorze Google Ads możesz sprawdzić, czy masz na koncie zduplikowane słowa kluczowe. Edytor Google Ads to aplikacja do zarządzania kontami, dostępna do pobrania za darmo.

Jedno ze słów kluczowych ma stan „mała liczba wyszukiwań”

Powyższe preferencje mogą nie mieć zastosowania, jeśli słowo kluczowe ma stan „mała liczba wyszukiwań”. Ten stan przypisujemy słowom kluczowym z bardzo małą albo zerową historią wyszukiwania w Google. Słowa kluczowe z tym stanem są tymczasowo nieaktywne i nie powodują wyświetlania reklam. Jeśli masz słowo kluczowe z małą liczbą wyszukiwań, wyświetlenie reklamy spowoduje inne słowo kluczowe pasujące do wyszukiwanego hasła, nawet jeśli zgodnie z powyższymi preferencjami powinno to być słowo kluczowe z małą liczbą wyszukiwań.

Słowa kluczowe i dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce biorą udział w aukcji na tych samych zasadach co inne słowa kluczowe w dopasowaniu innym niż ścisłe oraz wyświetlają się w zależności od tego, która reklama ma najwyższy ranking reklamy. Pamiętaj, że słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i słowa kluczowe, które są ściśle dopasowane do zapytania, mają pierwszeństwo w aukcji reklam. Więcej informacji o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem