Over vergelijkbare zoekwoorden in advertentiegroepen

Uw advertenties komen in aanmerking voor weergave wanneer een van uw zoekwoorden overeenkomt met de zoekterm van iemand op Google of op sites van zoekpartners. Maar het kan zijn dat u meerdere zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen heeft die overeenkomen met een bepaalde zoekterm. U heeft bijvoorbeeld identieke zoekwoorden in twee of meer advertentiegroepen. Of u heeft vergelijkbare zoekwoorden, zoals loodgieter cursus in een advertentiegroep en loodgieter trainingscursus in een andere groep, en beide kunnen overeenkomen met de zoekterm trainingscursus voor loodgieter

In dit artikel wordt uitgelegd wat er gebeurt wanneer u vergelijkbare zoekwoorden heeft die overeen kunnen komen met dezelfde zoekterm in verschillende advertentiegroepen. U kunt ook meer lezen over wat er gebeurt als u vergelijkbare zoekwoorden heeft in dezelfde advertentiegroep.

Opmerking

Als u meerdere zoekwoorden heeft die overeen kunnen komen met dezelfde zoekterm, zouden uw kosten niet hoger moeten worden. De voorkeuren die hieronder zijn vermeld, bepalen welk zoekwoord wordt gebruikt om een advertentie te laten meedoen aan een veiling. Zodra de advertentie meedoet aan de veiling, wordt deze vergeleken met advertenties van andere adverteerders en zijn minimaal uw kosten per klik nodig om uw advertentiepositie te behouden en advertentie-indelingen, zoals sitelinks, bij uw advertenties weer te geven.

Hoe een zoekwoord wordt geselecteerd 

Als u vergelijkbare zoekwoorden heeft die overeen kunnen komen met dezelfde zoekterm in verschillende advertentiegroepen, wordt aan de hand van de voorkeuren hieronder bepaald welk zoekwoord wordt gebruikt om een advertentie te laten meedoen aan een veiling. Dit zijn dezelfde voorkeuren die worden gebruikt om een zoekwoord te selecteren wanneer u vergelijkbare zoekwoorden in dezelfde advertentiegroep heeft, maar houd er rekening mee dat het proces hier complexer is. De verschillende advertentiegroepen kunnen namelijk verschillende advertenties, bestemmingspagina's en campagne-instellingen bevatten. Al die verschillen kunnen leiden tot uiteenlopende ervaringen voor klanten en tot verschillende kwaliteitsscores voor vergelijkbare zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen. Dit heeft invloed op de wijze waarop de voorkeuren hieronder worden toegepast.

De voorkeuren hebben min of meer deze volgorde:

  1. Een zoekwoord dat identiek is aan de zoekterm

    Als een zoekwoord identiek is aan de zoekterm, geeft het systeem de voorkeur aan dit zoekwoord om een advertentie te activeren, ongeacht de advertentiegroep waarin het zoekwoord zich bevindt.

    Voorbeeld

    Stel dat de zoekterm loodgieter cursus is. Als een van uw advertentiegroepen het brede zoekwoord loodgieter cursus bevat en een andere advertentiegroep de zoekwoordgroep loodgieter bevat, heeft het brede zoekwoord de voorkeur omdat het identiek is aan de zoekterm.
  2. Een exact zoekwoord wanneer de zoekwoorden identiek zijn

    Als u meerdere advertentiegroepen met identieke zoekwoorden heeft, heeft het exacte zoekwoord de voorkeur voor het activeren van een advertentie.

    Voorbeeld

    Stel dat de zoekterm loodgieter in de buurt is. Als een van uw advertentiegroepen het brede zoekwoord loodgieter in de buurt bevat en een andere advertentiegroep het exacte zoekwoord loodgieter in de buurt bevat, heeft het exacte zoekwoord de voorkeur.
  3. Het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking

    Wanneer meerdere advertentiegroepen zoekwoorden bevatten die overeenkomen met een zoekterm, heeft het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking de voorkeur voor het activeren van een advertentie.

    Voorbeeld

    Stel dat iemand zoekt naar loodgieter trainingscursus en uw advertentiegroepen de zoekwoorden loodgieter cursus en loodgieter certificeringscursus bevatten.
    Zoekwoord Advertentierangschikking
    loodgieter cursus 1,5
    loodgieter certificeringscursus 1

    In dit voorbeeld heeft loodgieter cursus de voorkeur omdat dit een hogere advertentierangschikking heeft.

    Opmerking

    In zeldzame gevallen kan het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking minder relevant blijken te zijn voor een bepaalde zoekterm dan andere geschikte zoekwoorden. Dit komt niet vaak voor, omdat een hogere relevantie meestal aan een hogere advertentierangschikking is gekoppeld. Probeer het rapport 'Zoektermen' uit te voeren om vermeldingen te zien waarin het minder relevante zoekwoord uw advertentie activeert. Voeg die zoekterm vervolgens als uitsluitingszoekwoord toe aan de advertentiegroep met het minder relevante zoekwoord.

Uitzonderingen op voorkeuren

Er zijn scenario's waarvoor uitzonderingen kunnen worden gemaakt en de voorkeuren hierboven mogelijk niet van toepassing zijn.

Een campagne wordt beperkt door het budget

Het dagbudget van uw campagne kan bepalen of de voorkeuren hierboven worden toegepast. Als een zoekwoord behoort tot een campagne met een beperkt budget (d.w.z. het budget van de campagne is niet hoog genoeg voor al het mogelijke verkeer), kan het zoekwoord niet altijd een advertentie activeren, terwijl het zoekwoord dit normaal gesproken wel zou kunnen. Hiermee wordt voorkomen dat de campagne het budget al te zeer overschrijdt. Meer informatie over hoe u kunt voorkomen dat uw dagbudget opraakt.

Voorbeeld

Stel dat uw campagnes 'Verstopte gootstenen' en 'Kapotte boilers' heten. In uw campagne 'Verstopte gootstenen' heeft u het exacte zoekwoord loodgieter en in uw campagne 'Kapotte boilers' heeft u het brede zoekwoord loodgieter.

Als alles verder precies hetzelfde is, activeert het exacte zoekwoord in uw campagne 'Verstopte gootstenen' een advertentie wanneer iemand zoekt naar de term loodgieter, omdat dit het meer beperkte zoektype is. Als uw campagne 'Verstopte gootstenen' echter een beperkt budget heeft, kan het exacte zoekwoord in deze campagne soms geen advertentie activeren. Dit betekent dat het brede zoekwoord in uw campagne 'Kapotte boiler' in plaats hiervan een advertentie zou activeren.

Er is een goedkoper zoekwoord met een hogere kwaliteitsscore en een hogere advertentierangschikking

In zeldzame gevallen zijn de voorkeuren hierboven niet van toepassing als een zoekwoord goedkoper is (het heeft een lager CPC-bod) en een hogere kwaliteitsscore en een hogere advertentierangschikking heeft.

Voorbeeld

Stel dat iemand zoekt naar gereedschap voor loodgieters en u de zoekwoorden gereedschappen voor loodgieters en gereedschap voor loodgieters heeft met het volgende maximum CPC-bod (maximumkosten per klik) en de volgende kwaliteitsscore en advertentierangschikking:
 

Zoekwoord Maximum CPC-bod Kwaliteitsscore Advertentierangschikking
gereedschappen voor loodgieters € 0,10 7 0,7
gereedschap voor loodgieters € 0,15 4 0,6

Meestal krijgt het zoekwoord gereedschap voor loodgieters de voorkeur omdat het meer op de zoekterm lijkt dan het zoekwoord gereedschappen voor loodgieters. Het zoekwoord gereedschappen voor loodgieters is echter goedkoper en heeft een hogere kwaliteitsscore en een hogere advertentierangschikking. Daarom wordt het zoekwoord gereedschappen voor loodgieters gebruikt in dit scenario.

Opmerking

In zeldzame gevallen kan het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking minder relevant blijken te zijn voor een bepaalde zoekterm dan andere geschikte zoekwoorden. Dit komt niet vaak voor, omdat een hogere relevantie meestal aan een hogere advertentierangschikking is gekoppeld. Probeer het rapport 'Zoektermen' uit te voeren om vermeldingen te zien waarin het minder relevante zoekwoord uw advertentie activeert. Voeg die zoekterm vervolgens als uitsluitingszoekwoord toe aan de advertentiegroep met het minder relevante zoekwoord.

Er zijn te veel overeenkomende zoekwoorden

Als uw account honderden overeenkomende zoekwoorden bevat, verwijderen we automatisch een aantal dubbele zoekwoorden. Vervolgens passen we de hierboven besproken voorkeuren toe.

Voorbeeld

Stel dat u een advertentiegroep 5000 keer kopieert en nu 5000 keer het zoekwoord loodgieter in uw account heeft. Als een gebruiker zoekt naar loodgieter, verwerken we niet alle 5000 zoekwoorden, maar verminderen we het aantal overeenkomende zoekwoorden. Vervolgens passen we de hierboven beschreven voorkeuren toe.

Tip

Gebruik de tool Dubbele zoekwoorden vinden in Google Ads Editor om te controleren of uw account meerdere identieke zoekwoorden bevat. Google Ads Editor is een gratis downloadbare app voor het beheren van uw Google Ads-account. 

Een van uw zoekwoorden heeft een lage zoekvolumestatus

Er kunnen momenten zijn dat de bovenstaande voorkeuren niet van toepassing zijn, omdat een zoekwoord een lage zoekvolumestatus heeft gekregen. Dit is een status die aan een zoekwoord wordt gegeven dat zeer weinig of geen zoekgeschiedenis op Google heeft. Zoekwoorden met deze status zijn tijdelijk inactief en activeren geen advertenties. Als u een zoekwoord met een laag zoekvolume heeft, ziet u dus dat een ander zoekwoord een advertentie activeert voor een overeenkomende zoekterm, zelfs als uw zoekwoord met laag zoekvolume conform de bovenstaande voorkeuren de advertentie had moeten activeren.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen