광고그룹 간 유사 키워드 정보

광고가 게재될 수 있으려면 키워드 중 하나가 Google 또는 검색 파트너 사이트 사용자의 검색어와 일치해야 합니다. 그러나 특정 검색어에 서로 다른 광고그룹의 키워드 여러 개가 일치하는 경우도 있습니다. 예를 들어 둘 이상의 광고그룹에 동일한 키워드가 있거나, 서로 다른 광고그룹에 자동차정비사 과정자동차정비사 교육 과정이라는 유사한 키워드가 있고 둘 다 자동차정비사 교육 과정이라는 검색어와 일치할 수 있습니다. 

이 도움말에서는 여러 광고그룹에 있는 키워드가 동일한 검색어와 일치하는 경우 어떠한 일이 발생하는지 설명합니다. 광고그룹 내에 유사한 키워드가 있을 때는 어떠한 일이 발생하는지도 확인하세요.

참고

여러 키워드가 동일 검색어에 일치하더라도 비용이 늘어나지는 않습니다. 입찰 참여 광고에 사용될 키워드는 아래의 환경설정에 따라 결정됩니다. 광고가 입찰에 참여하면 다른 광고주의 광고와 비교되며, 클릭당비용은 광고 게재순위 및 해당 광고가 표시되는 광고 형식(예: 사이트링크)을 유지하는 데 필요한 최소 금액입니다.

키워드 선택 방식 

서로 다른 광고그룹에 있는 유사한 키워드가 동일 검색어에 일치하는 경우, 입찰 참여 광고에 사용될 키워드는 아래의 환경설정에 따라 결정됩니다. 동일 광고그룹 내 유사한 키워드 중에서 키워드를 선택하는 환경설정과 동일하지만 이 경우 프로세스가 더 복잡합니다. 광고그룹마다 광고와 방문 페이지, 캠페인 설정이 모두 다르기 때문입니다. 이러한 모든 차이는 고객이 느끼는 광고의 관련성에 영향을 미치므로 광고그룹마다 키워드 품질평가점수가 달라집니다. 이로 인해 환경설정 적용 방식도 영향을 받습니다.

환경설정에서는 다음의 순서로 우선순위를 적용합니다.

  1. 검색어와 동일한 키워드

    어떤 광고그룹에 속했느냐에 상관없이 검색어와 동일한 키워드에 의해 광고가 게재됩니다.

    검색어가 자동차정비사 과정이라고 가정해 보겠습니다. 광고그룹 중 하나에는 확장검색 키워드인 자동차정비사 과정이 포함되고 다른 광고그룹에는 구문검색 키워드인 자동차정비사가 포함된 경우, 검색어와 동일한 확장검색 키워드에 의해 광고가 게재됩니다.
  2. 동일한 키워드가 여러 개인 경우 일치검색 키워드

    동일한 키워드를 사용하는 광고그룹이 여러 개라면 일치검색 키워드에 의해 광고가 게재됩니다.

    검색어가 동네 자동차정비사라고 가정해 보겠습니다. 광고그룹 중 하나에는 확장검색 키워드인 동네 자동차정비사가 포함되고 다른 광고그룹에는 일치검색 키워드인 동네 자동차정비사가 포함된 경우, 일치검색 키워드에 의해 광고가 게재됩니다.
  3. 광고 순위가 가장 높은 키워드

    검색어와 일치하는 키워드가 포함된 광고그룹이 여러 개인 경우, 광고 순위가 가장 높은 키워드에 의해 광고가 게재됩니다.

    자동차정비사 교육 과정을 검색하는 사용자가 있고, 광고주의 광고그룹에 자동차정비사 과정자동차정비사 인증 과정 키워드가 포함되어 있다고 가정해 보겠습니다.
    키워드 광고 순위
    자동차정비사 과정 1.5
    자동차정비사 인증 과정 1

    이 예에서는 광고 순위가 높은 자동차정비사 과정에 의해 광고가 게재됩니다.

    참고

    드문 경우지만 검색어와 일치하는 키워드 중 광고 순위는 가장 높지만 검색어와 관련성이 낮은 키워드가 있을 수 있습니다. 일반적으로 관련성과 광고 순위는 서로 연관이 있기 때문에 이런 경우는 흔하지 않습니다. 검색어 보고서를 이용해 관련성이 낮은 키워드에 의해 광고가 게재된 사례를 찾아보고, 해당 검색어를 이 키워드가 속한 광고그룹에 제외 키워드로 추가하세요.

환경설정 예외

예외가 발생하여 위의 환경설정이 적용되지 않는 경우가 생길 수 있습니다.

예산이 제한된 캠페인

캠페인 일일예산은 위의 환경설정 적용 여부에 영향을 줄 수 있습니다. 예산이 제한된 캠페인의 키워드인 경우 캠페인의 예산이 최대한 많은 트래픽을 유도할 만큼 충분하지 않으므로 조건이 맞는다고 해서 해당 키워드에 의해 항상 광고가 게재되지는 않습니다. 이는 캠페인 예산을 초과하여 광고비가 발생하는 것을 방지하기 위한 조치입니다. 일일예산 소진을 방지하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

캠페인을 '고장난 컴퓨터'와 '고장난 모니터'라고 가정해 보겠습니다. '고장난 컴퓨터' 캠페인에는 일치검색 키워드인 자동차정비사가 설정되어 있고 '고장난 모니터' 캠페인에는 확장검색 키워드인 자동차정비사가 설정되어 있다고 가정해 보겠습니다.

다른 모든 요소가 같다고 하면 사용자가 자동차정비사를 검색할 경우 가장 제한적인 검색 유형인 '고장난 컴퓨터' 캠페인의 일치검색 키워드에 의해 광고가 게재됩니다. 그러나 '고장난 컴퓨터' 캠페인 예산이 소진되었다면 이 캠페인의 일치검색 키워드에 의해 광고가 게재되지 않을 수 있습니다. 즉, '고장난 모니터' 캠페인의 확장검색 키워드에 의해 광고가 게재됩니다.

품질평가점수와 광고 순위는 높지만 입찰가가 낮은 키워드가 있을 경우

비용이 적게 들면서, 즉 클릭당비용(CPC) 입찰가가 낮으면서 품질평가점수와 광고 순위가 높은 키워드가 있는 경우 드물게 환경설정에 예외가 발생할 수 있습니다.

키워드로 전동공구류전동공구를 사용하고 있고 최대 CPC 입찰가와 품질평가점수 및 광고 순위가 다음과 같은데, 어떤 사용자가 전동공구를 검색한다고 가정해 보겠습니다.
 

키워드 최대 CPC 입찰가 품질평가점수 광고 순위
전동공구류 100원 7 0.7
전동공구 150원 4 0.6

일반적으로 전동공구류보다 검색어와 더 세부적으로 일치하는 전동공구에 의해 광고가 게재됩니다. 그러나 이 경우에는 전동공구류의 입찰가가 더 낮고 품질평가점수와 광고 순위가 더 높으므로 전동공구류 키워드가 사용됩니다.

참고

드문 경우지만 검색어와 일치하는 키워드 중 광고 순위는 가장 높지만 검색어와 관련성이 낮은 키워드가 있을 수 있습니다. 일반적으로 관련성과 광고 순위는 서로 연관이 있기 때문에 이런 경우는 흔하지 않습니다. 검색어 보고서를 이용해 관련성이 낮은 키워드에 의해 광고가 게재된 사례를 찾아보고, 해당 검색어를 이 키워드가 속한 광고그룹에 제외 키워드로 추가하세요.

일치하는 키워드가 과도하게 많을 경우

계정에 일치하는 키워드가 수백 개 있을 경우 Google은 중복되는 키워드 일부를 자동으로 삭제합니다. 그런 다음 위에서 설명한 우선순위를 적용합니다.

한 광고그룹을 5,000번 복사하여 계정에 자동차정비사 키워드의 인스턴스가 5,000개 있다고 가정해 보겠습니다. 사용자가 자동차정비사를 검색하는 경우 Google은 5,000개의 인스턴스를 모두 처리하는 대신 일치하는 키워드의 수를 줄입니다. 그런 다음 위에서 설명한 우선순위를 적용합니다.

계정에 동일한 키워드가 여러 개인지 알아보려면 Google Ads 에디터에 있는 중복 키워드 찾기 도구를 이용하세요. Google Ads 에디터는 Google Ads 계정을 관리하기 위해 무료로 다운로드하여 이용할 수 있는 애플리케이션입니다. 

키워드 중 하나가 검색량 저조 상태인 경우

특정 키워드가 검색량 저조 상태인 경우 위의 환경설정이 적용되지 않을 수도 있습니다. 이는 Google에서 검색 내역이 매우 적거나 아예 없는 키워드의 상태입니다. 이 상태의 키워드는 일시적으로 비활성화되어 광고를 게재하지 않습니다. 따라서 위의 환경설정에서 우선순위에 해당하는 키워드가 있더라도 해당 키워드의 검색량이 적으면 검색어와 일치하는 다른 키워드에 의해 광고가 게재됩니다.
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