異なる広告グループでの類似したキーワードについて

広告を表示できるのは、Google または検索パートナー サイトでユーザーが入力した検索語句が、登録済みのキーワードの 1 つと一致した場合です。しかし、特定の検索語句に対して、広告グループが異なる複数のキーワード(類似キーワード、重複キーワード、関連キーワードを含む)が一致することもあります。たとえば、まったく同じキーワードが異なるマッチタイプで複数の広告グループに登録されている場合などです。あるいは、「配管工講習」や「配管工技能講習」といった類似キーワードが別々の広告グループにあり、両方とも「配管工の技能講習」という同じ検索語句に一致するケースもあります。

この記事では、同じ検索語句に一致する複数のキーワードがそれぞれ異なる広告グループに登録されている場合に使用される一般的な設定とルールを説明します。類似キーワードが同じ広告グループにある場合の説明は、こちらをご覧ください。

同じ検索語句と一致する可能性があるキーワードを複数使用していても、費用が増えることはありません。オークションへの入札にどのキーワードが使用されるかは、以下で説明している一連の優先ルールに基づいて決まります。オークションにかけられた広告は他の広告主様の広告と比較されますが、その際のクリック単価は、広告の掲載順位や(サイトリンクなどの)フォーマットの表示を維持するために最低限必要な金額となります。
同じアカウントの複数のキーワードが検索に一致した場合、そのうちの 1 つのみがオークションにかけられ、配信対象となります。

キーワードが選定される仕組み

同じ検索語句と一致する可能性のある複数の類似キーワードがそれぞれ異なる広告グループにある場合は、以下の優先ルールにより、どのキーワードを使って広告をオークションにかけるのかが決められます。類似キーワードが同じ広告グループにある場合とルールとしては同じものですが、プロセスはこちらの方が複雑です。それは、広告グループが違えば、広告、ランディング ページ、キャンペーンの設定まですべて異なる可能性があるためです。こうした違いにより、ユーザーの利便性に影響が出たり、類似キーワードでも広告グループの違いによって品質スコアに差異が生じたりすることがあります。そうしたことが、優先ルールの適用方法にも影響を及ぼします。

キーワードの優先度はおおよそ次のようになっています。

  1. 検索語句と正確に一致するキーワード

    検索語句と正確に一致するキーワードがある場合は、広告グループに関係なく、そのキーワードが優先的に使用されます。

    たとえば、検索語句が「配管工講習」だとします。広告グループの 1 つに部分一致キーワードの「配管工講習」が登録されており、別の広告グループにフレーズ一致キーワードの「配管工」が登録されている場合は、検索語句と正確に一致する部分一致キーワードが優先的に使用されます。
  2. 完全一致キーワード(同一のキーワードが複数ある場合)

    まったく同じキーワードが複数の広告グループにある場合は、完全一致キーワードが優先的に使用されます。

    たとえば、検索語句が「地元の配管工」だとします。広告グループの 1 つに部分一致キーワードの「地元の配管工」が登録されており、別の広告グループに完全一致キーワードの「地元の配管工」が登録されている場合は、完全一致キーワードが優先的に使用されます。
  3. 広告ランクが最も高いキーワード

    検索語句と一致するキーワードが複数の広告グループに登録されている場合は、広告ランクが最も高いキーワードが優先的に使用されます。

    たとえば、ユーザーの検索語句が「配管工技能講習」で、広告グループに「配管工講習」および「配管工技能検定講習」というキーワードが登録されているとします。
    キーワード 広告ランク
    配管工講習 1.5
    配管工認定資格講習 1

    この例では、広告ランクが高い「配管工講習」が優先的に使用されます。

    まれに、検索語句に一致するキーワードの中で、最も広告ランクの高いキーワードの関連性が他のキーワードより低いように思われる場合がありますが、一般に関連性が高いと広告ランクも高くなるため、このような状況は多くは発生しません。検索語句レポートを参照して、関連性の低いキーワードで広告が表示されているケースを確認できた場合は、その検索語句を除外キーワードとして追加します。

優先ルールの例外

例外的に、上記の優先ルールが適用されないケースもあります。

キャンペーンが予算により制限されている場合

キャンペーンの 1 日の予算(平均)は、上記の設定の適用に影響する場合があります。予算に制限のあるキャンペーンでは、キャンペーンの予算が足りず、トラフィックを最大限に獲得できないことがあるため、通常ならそのキーワードで広告を表示できる場合でも、広告を表示できないことがあります。これは、キャンペーンの予算を超過しないようにするためです。詳しくは、1 日の平均予算が不足する事態を避ける方法をご覧ください。

広告主様が、「排水口が詰まったシンク」キャンペーンと「壊れた給湯器」キャンペーンを運用しているとします。「排水口が詰まったシンク」キャンペーンでは完全一致キーワード「配管工」が設定されていて、「壊れた給湯器」キャンペーンでは部分一致キーワード「配管工」が設定されています。

他の条件がすべて同じであれば、ユーザーが「配管工」で検索したときには、より限定的なマッチタイプである「排水口が詰まったシンク」キャンペーンの完全一致キーワードを使用して広告が表示されます。ただし、「排水口が詰まったシンク」キャンペーンで予算が制限されている場合、このキャンペーンの完全一致キーワードでは広告を掲載できないことがあります。その場合は、「壊れた給湯器」キャンペーンの部分一致キーワードが代わりに使用されます。

費用が安く品質スコアと広告ランクが高いキーワードがある場合

ごくまれなケースですが、費用が安く(クリック単価が低く)、品質スコアと広告ランクが高いキーワードがある場合は、上記の優先ルールが適用されないことがあります。

たとえば、ユーザーが「配管工の工具」を検索するとします。広告主様は「配管工の工具類」、「配管工の工具」というキーワードを設定し、それぞれの上限クリック単価、品質スコア、広告ランクが次のように設定されています。

キーワード 上限クリック単価 品質スコア 広告ランク
配管工の工具類 10 円 7 0.7
配管工の工具 15 円 4 0.6

通常は、「配管工の工具類」より検索語句との一致率が高い「配管工の工具」が使用されますが、「配管工の工具類」の方が費用が安く、品質スコアと広告ランクがより高いため、ここでは「配管工の工具類」が使用されます。

まれに、検索語句に一致するキーワードの中で、最も広告ランクの高いキーワードの関連性が他のキーワードより低いように思われる場合がありますが、一般に関連性が高いと広告ランクも高くなるため、このような状況は多くは発生しません。検索語句レポートを参照して、関連性の低いキーワードで広告が表示されているケースを確認できた場合は、その検索語句を除外キーワードとして追加します。

一致するキーワードが多すぎる場合

アカウント内に多数の一致キーワードがある場合には、重複キーワードの一部は自動的に無視されます。その後に上記の優先ルールが適用されます。

たとえば、広告グループを 5,000 回コピーした結果、アカウント内にキーワード「配管工」が 5,000 個設定されたとします。この場合、「配管工」が検索されると、5,000 個のキーワードをすべて一致させるのではなく一致させるキーワードの数を減らします。その後に上記の優先ルールが適用されます。

ヒント

Google 広告エディタ重複キーワードの検索ツールを使用すると、アカウント内で重複しているキーワードを確認できます。Google 広告エディタは、Google 広告アカウントを管理するためのアプリケーションで、無料でダウンロードできます。

キーワードの検索ボリュームが少ない場合

「検索ボリュームが少ない」というステータスのキーワードには、上記の優先ルールが適用されないことがあります。これは、Google での検索履歴がほとんど、またはまったくないキーワードで表示されるステータスです。このステータスのキーワードは一時的に無効となり、広告の表示には使用されません。このため、上記の優先ルールに基づいて広告表示に使用されるはずのキーワードでも、検索ボリュームが少ない場合は、検索語句に一致した別のキーワードで広告が表示されます。

キーワードと動的検索広告

動的検索広告では他の完全一致ではないキーワードと同じようにオークションで競合が起こり、広告ランクの最も高い広告が配信されます。完全一致キーワードと検索語句に完全に一致するキーワードが広告オークションで優先されることに注意してください。動的検索広告の詳細

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