מידע על מילות מפתח דומות בקבוצות מודעות שונות

המודעות יכולות להופיע כאשר אחת ממילות המפתח תואמת למונח החיפוש שאנשים השתמשו בו ב-Google או באתרים של שותפי חיפוש. אך ישנם מקרים שבהם מספר מילות מפתח מקבוצות מודעות שונות יכולות להתאים למונח חיפוש נתון. לדוגמה, שתי קבוצות מודעות או יותר עשויות להכיל מילות מפתח זהות. לחלופין, קבוצות מודעות שונות עשויות להכיל מילות מפתח דומות, כמו למשל קורס שרברבות בקבוצת מודעות אחת וקורס הכשרה בשרברבות בקבוצת מודעות אחרת, ושתיהן יכולות להתאים למונח החיפוש קורס הכשרה לשרברבים

במאמר זה נסביר מה קורה כאשר קבוצות מודעות שונות מכילות מילות מפתח דומות שיכולות להתאים לאותו מונח חיפוש. ניתן גם לקבל מידע נוסף על מה שקורה כאשר קיימות מילות מפתח זהות באותה קבוצת מודעות.

הערה

גם אם יש לך קבוצת מודעות המכילה מספר מילות מפתח שיכולות להתאים לאותו מונח חיפוש, המחירים שלך לא אמורים לעלות בעקבות זאת בשום צורה. קבוצת ההעדפות המפורטת בהמשך תקבע באיזו מילת מפתח נשתמש כדי להכניס מודעה למכירה פומבית. כשהמודעה משתתפת במכירה הפומבית, מתבצעת השוואה בינה לבין מודעות של מפרסמים אחרים. המחיר לקליק שהגדרת הוא הדרישה המינימלית לשמירה על מיקום המודעה ועל כל פורמט של מודעה שמוצג עם המודעה שלך, כמו למשל קישורי sitelink.

איך מילת מפתח נבחרת 

אם קבוצות מודעות שונות מכילות מילות מפתח דומות שיכולות להתאים לאותו מונח חיפוש, ההעדפות המפורטות למטה הן שיקבעו באיזו מילת מפתח נשתמש כדי להכניס מודעה למכירה פומבית. העדפות אלו זהות להעדפות לבחירת מילת מפתח במקרים שבהם אותה קבוצת מודעות מכילה מילות מפתח דומות. אולם, חשוב לזכור שהתהליך במקרה הזה הוא מורכב יותר. הסיבה לכך היא שקבוצות מודעות שונות עשויות להכיל מודעות שונות, דפי נחיתה שונים והגדרות קמפיין שונות. כל ההבדלים האלה יכולים להתבטא בחוויות משתמש שונות ולהניב ציון איכות שונה למילות מפתח דומות בקבוצות מודעות שונות. הבדלים אלה ישפיעו על אופן שבו ההעדפות המפורטות למטה יחולו על הקמפיין.

ההעדפות מדורגות לפי הסדר הבא, בקירוב.

  1. מילת מפתח שזהה למונח החיפוש

    אם קבוצת המודעות מכילה מילת מפתח שזהה למונח החיפוש, מילת המפתח הזו תהיה הבחירה המועדפת להפעלת המודעה, ללא קשר לקבוצת המודעות שבה היא נמצאת.

    דוגמה

    נניח שמונח החיפוש הוא קורס שרברבות. אם אחת מקבוצות המודעות שלך מכילה את מילת המפתח קורס שרברבות בהתאמה רחבה, בעוד שקבוצת מודעות אחרת מכילה את מילת המפתח שרברבות בהתאמה לביטוי, מילת המפתח בהתאמה רחבה תהיה המועדפת מפני שהיא זהה למונח החיפוש.
  2. מילת מפתח בהתאמה מדויקת כשמילות המפתח זהות

    אם יש לך מספר קבוצות מודעות שמכילות מילות מפתח זהות, מילת המפתח בהתאמה מדויקת תהיה הבחירה המועדפת להפעלת המודעה.

    דוגמה

    נניח שמונח החיפוש הוא שרברב מקומי. אם אחת מקבוצות המודעות שלך מכילה את מילת המפתח שרברב מקומי בהתאמה רחבה, בעוד שקבוצת מודעות אחרת מכילה את מילת המפתח שרברב מקומי בהתאמה מדויקת, מילת המפתח בהתאמה מדויקת תהיה המועדפת.
  3. מילת המפתח בעלת דירוג המודעה הגבוה ביותר

    אם מספר קבוצות מודעות מכילות מילות מפתח שתואמות למונח חיפוש, מילת המפתח בעלת דירוג המודעה הגבוה ביותר תהיה הבחירה המועדפת להפעלת המודעה.

    דוגמה

    נניח שמשתמש מחפש קורס הכשרה בשרברבות וקבוצות המודעות שלך מכילות את מילות המפתח קורס שרברבות וקורס הסמכה בשרברבות.
    מילת מפתח דירוג מודעה
    קורס שרברבות 1.5
    קורס הסמכה בשרברבות 1

    בדוגמה הזו, מילת המפתח קורס שרברבות תהיה המועדפת מפני שדירוג המודעה שלה גבוה יותר.

    הערה

    במקרים נדירים, מילת המפתח בעלת דירוג המודעה הגבוה ביותר עשויה להיראות כרלוונטית פחות למונח חיפוש מסוים, לעומת מילות מפתח כשירות אחרות. זהו מקרה נדיר מפני שבדרך כלל רלוונטיות גבוהה יותר קשורה לדירוג מודעה גבוה יותר. נסה להפיק דוח מונחי חיפוש כדי לראות מקרים שבהם מילת המפתח הרלוונטית פחות מפעילה את המודעה שלך. לאחר מכן, הוסף את מונח החיפוש הזה בתור מילת מפתח שלילית לקבוצת המודעות המכילה את מילת המפתח הרלוונטית פחות.

חריגים להעדפות

ישנם תרחישים שבהם ייתכנו חריגים וההעדפות המפורטות למעלה עשויות לא לחול.

הקמפיין מוגבל בתקציב

התקציב היומי שהגדרת לקמפיין יכול להשפיע על הרלוונטיות של ההעדפות המפורטות למעלה. אם מילת מפתח כלולה בקמפיין המוגבל בתקציב, כלומר בקמפיין שהתקציב שהוגדר לו אינו גבוה מספיק כדי לצבור את כל התנועה האפשרית, היא לא תמיד תוכל להפעיל מודעה, גם אם היא יכולה לעשות זאת בכל שאר המובנים. כך נמנע מצב שבו הקמפיין חורג במידה משמעותית מהתקציב שהוגדר לו. למידע נוסף על האופן שבו אתה יכול להימנע ממיצוי התקציב היומי.

דוגמה

נניח שהקמפיינים שלך נקראים "כיורים סתומים" ו"דוד שמש מקולקל". הקמפיין "כיורים סתומים" מכיל את מילת המפתח שרברב בהתאמה מדויקת, והקמפיין "דוד שמש מקולקל" מכיל את מילת המפתח שרברב בהתאמה רחבה.

כשכל שאר התנאים זהים, מילת המפתח בהתאמה רחבה שבקמפיין "כיורים סתומים" תפעיל מודעה כאשר משתמש יחפש את המונח שרברב מפני שהיא בעלת סוג ההתאמה המגביל יותר. אולם, אם הקמפיין "כיורים סתומים" היה מוגבל בתקציב, ייתכן שמילת המפתח בהתאמה מדויקת שבקמפיין הזה לא תמיד תוכל להפעיל מודעה. פירוש הדבר הוא שמילת המפתח בהתאמה רחבה שבקמפיין "דוד שמש מקולקל" תפעיל מודעה במקומה.

קיימת מילת מפתח זולה יותר עם ציון איכות ודירוג מודעה גבוהים יותר

במקרים נדירים, ההעדפות המפורטות למעלה עשויות לא לחול אם מילת מפתח מסוימת היא זולה יותר (כלומר, הוגדרה לה הצעת מחיר נמוכה יותר לקליק), ובו בזמן בעלת ציון איכות ודירוג מודעה גבוהים יותר.

דוגמה

נניח שמשתמש מחפש כלי עבודה לשרברב ואתה משתמש במילות המפתח כלים לשרברב וכלי עבודה לשרברב עם הצעת המחיר המקסימלית לקליק, ציון האיכות ודירוג המודעה הבאים:
 

מילת מפתח הצעת מחיר מקסימלית לקליק ציון איכות דירוג מודעה
כלים לשרברב 0.40 ש"ח 7 0.7
כלי עבודה לשרברב 0.60 ש"ח 4 0.6

בדרך כלל, מילת המפתח כלי עבודה לשרברב תהיה הבחירה המועדפת מפני שהיא תואמת למונח החיפוש במידה רבה יותר בהשוואה למילת המפתח כלים לשרברב. עם זאת, מילת המפתח כלים לשרברב זולה יותר וציון האיכות שלה גבוה יותר, וכך גם דירוג המודעה שלה. לכן, מילת המפתח כלים לשרברב תיבחר בתרחיש הזה.

הערה

במקרים נדירים, מילת המפתח בעלת דירוג המודעה הגבוה ביותר עשויה להיות רלוונטית פחות למונח חיפוש מסוים, לעומת מילות מפתח כשירות אחרות. זהו מקרה נדיר מפני שבדרך כלל רלוונטיות גבוהה יותר קשורה לדירוג מודעה גבוה יותר. נסה להפיק דוח מונחי חיפוש כדי לראות מקרים שבהם מילת המפתח הרלוונטית פחות מפעילה את המודעה שלך. לאחר מכן, הוסף את מונח החיפוש הזה בתור מילת מפתח שלילית לקבוצת המודעות המכילה את מילת המפתח הרלוונטית פחות.

יש מספר גדול מאוד של מילות מפתח תואמות

אם החשבון כולל מאות מילות מפתח תואמות, אנחנו נסיר באופן אוטומטי חלק מהמילים המשוכפלות. לאחר מכן ניישם את ההעדפות שתוארו למעלה.

דוגמה

נניח שאתה מעתיק קבוצת מודעות 5,000 פעמים, וכעת יש לך בחשבון 5,000 מופעים של מילת המפתח שרברב. כאשר משתמש יחפש שרברב, במקום לעבד את כל 5,000 המופעים, נצמצם את מספר מילות המפתח התואמות. לאחר מכן נשתמש בהעדפות שתוארו למעלה.

טיפ

השתמש בכלי למציאת מילות מפתח משוכפלות בעורך Google Ads כדי לבדוק אם יש בחשבונך מספר מילות מפתח זהות. עורך Google Ads הוא אפליקציה לניהול חשבון Google Ads שניתן להוריד בחינם. 

סטטוס נפח החיפוש של אחת ממילות המפתח הוא נמוך

ישנם מקרים שבהם ההעדפות המפורטות למעלה לא חלות מפני שמילת מפתח מסוימת קיבלה סטטוס נפח חיפוש נמוך. מילת מפתח מקבלת את הסטטוס הזה כשהיסטוריית החיפושים שלה ב-Google מצומצמת מאוד עד לא קיימת. מילות מפתח שקיבלו סטטוס זה מושבתות באופן זמני והן לא יפעילו מודעות. לכן, אם קבוצת המודעות מכילה מילת מפתח עם נפח חיפוש נמוך, מילת מפתח אחרת תפעיל את המודעה בהתאם למונח החיפוש, על אף המצוין בהעדפות למעלה.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?