Iklan Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan jika salah satu kata kunci atau tema penelusuran Anda cocok dengan istilah penelusuran pengguna di Google atau situs partner penelusuran. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang opsi pencocokan kata kunci dan Tentang tema penelusuran di kampanye Performa Maksimal (Beta).
Jika beberapa kata kunci yang menarget domain yang sama memenuhi syarat untuk dicocokkan dengan istilah penelusuran yang sama, kata kunci tersebut tidak akan bersaing satu sama lain dalam lelang. Misalnya, Anda mungkin memiliki kata kunci "kursus terjun payung" dan "kursus pelatihan terjun payung" di grup iklan yang sama, dan keduanya dapat cocok dengan istilah penelusuran "kursus pelatihan untuk terjun payung". Hanya salah satu dari kata kunci tersebut yang dapat memicu iklan untuk istilah penelusuran. Tabel di bawah menjelaskan kata kunci mana yang diprioritaskan untuk memasuki lelang.
Catatan: Saat memasuki lelang, iklan Anda akan dibandingkan dengan iklan dari pengiklan lain, dan biaya per klik Anda adalah persyaratan minimal yang diperlukan untuk memenuhi nilai minimum Peringkat Iklan dan mengungguli Peringkat Iklan dari pesaing yang berada tepat di bawah Anda, jika ada.
| Prioritas | Karakteristik pencocokan | Penjelasan |
| 1 | Kata kunci pencocokan persis yang identik dengan istilah penelusuran | Untuk istilah penelusuran "lisensi terjun payung", kata kunci yang sama persis dan identik* [lisensi terjun payung] dalam kampanye Penelusuran akan diprioritaskan daripada kata kunci luas atau frasa lainnya atau kata kunci luas atau frasa di kampanye Performa Maksimal. |
| 2 | Kata kunci pencocokan luas dan frasa atau tema penelusuran yang identik dengan istilah penelusuran | Untuk istilah penelusuran "lisensi terjun payung", tema penelusuran Performa Maksimal yang identik* “lisensi terjun payung” akan diprioritaskan daripada kata kunci frasa “terjun payung”. Dalam kasus ini, kata kunci frasa tidak identik dengan kueri. |
| 3 | Relevansi: Penentuan prioritas kata kunci berbasis AI (kecerdasan buatan) |
Istilah penelusuran "sertifikasi terjun payung terdekat" dapat cocok dengan kata kunci di beberapa grup iklan, yang sebagian di antaranya mungkin lebih relevan, seperti "lisensi terjun payung", dan yang lainnya mungkin kurang relevan, seperti "kursus terjun payung untuk pemula". Dalam kasus ini, hanya kata kunci dari grup iklan yang paling relevan yang dipertimbangkan. Pelajari lebih lanjut cara kerja penentuan prioritas kata kunci berbasis AI. |
| 4 | Peringkat Iklan | Jika Anda memiliki beberapa kata kunci Penelusuran atau tema penelusuran Performa Maksimal yang memiliki prioritas yang sama berdasarkan kriteria di atas, grup iklan atau grup aset yang membuat iklan dengan Peringkat Iklan tertinggi akan diprioritaskan. |
*Kata kunci “identik” mencakup istilah penelusuran yang ejaannya dikoreksi, seperti lisensi terjun payug, tetapi tidak mencakup bentuk jamak atau sinonim seperti lisensi untuk terjun payung.
Cara penggunaan AI untuk memprioritaskan kata kunci yang paling relevan
Jika kata kunci Anda tidak identik dengan istilah penelusuran, penentuan prioritas kata kunci berbasis AI memastikan bahwa hanya kata kunci dari grup iklan yang paling relevan yang akan dicocokkan dengan istilah penelusuran Anda. Relevansi ditentukan berdasarkan makna istilah penelusuran, semua kata kunci dalam grup iklan, dan halaman landing dalam grup iklan. Perhatikan bahwa penentuan prioritas kata kunci berbasis AI dapat digunakan pada kampanye Penelusuran berbasis kata kunci.
Contoh
Untuk pengguna yang menelusuri “sertifikasi terjun payung terdekat”, pertimbangkan grup iklan berikut yang berisi kata kunci pencocokan luas:
Grup iklan “Lisensi Terjun Payung”- Kata kunci: Lisensi terjun payung, berapa biaya lisensi terjun payung
- Halaman landing: Halaman spesifik yang menguraikan proses untuk mendapatkan lisensi
- Kata kunci: Kursus terjun payung tingkat lanjut terdekat, pelatihan terjun payung tingkat lanjut
- Halaman landing: Halaman spesifik untuk kursus tingkat lanjut
Karena kursus tingkat lanjut dan lisensi memiliki maksud terkait, penelusuran untuk "sertifikasi terjun payung terdekat" dapat cocok dengan kedua grup iklan tersebut berdasarkan pencocokan luas. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang opsi pencocokan kata kunci.
Namun, sesuai penentuan prioritas berbasis AI, hanya grup iklan “Lisensi Terjun Payung” yang dapat memasuki lelang karena kata “lisensi” dan “sertifikasi” memiliki makna yang lebih mirip daripada kata “kursus” dan “sertifikasi”.
Perhatikan bahwa untuk penelusuran seperti “kursus terjun payung tingkat lanjut untuk mendapatkan lisensi”, kata kunci dari kedua grup iklan tersebut memiliki relevansi yang serupa, sehingga kata kunci dengan Peringkat Iklan yang lebih tinggi akan memasuki lelang.
Pengecualian untuk preferensi
Kampanye dibatasi anggaran
Anggaran harian kampanye Anda dapat memengaruhi penerapan preferensi di atas. Jika kata kunci menggunakan kampanye beranggaran terbatas, yang berarti anggaran kampanye tidak cukup tinggi untuk memperoleh seluruh kemungkinan traffic, kata kunci tidak akan selalu dapat memicu iklan, meskipun seharusnya bisa. Hal ini membantu agar kampanye tidak melebihi anggaran. Pelajari lebih lanjut artikel Tips untuk mengoptimalkan anggaran harian rata-rata.
Misalnya, kampanye Anda disebut "Lisensi terjun payung" dan "Kursus terjun payung tingkat lanjut". Di kampanye "Lisensi terjun payung", Anda memiliki kata kunci pencocokan persis [kursus terjun payung], dan di kampanye "Kursus terjun payung tingkat lanjut", Anda memiliki kata kunci pencocokan luas kursus terjun payung.
Jika semua hal lainnya sama, kata kunci pencocokan persis di kampanye "Lisensi terjun payung" akan memicu iklan saat seseorang menelusuri istilah kursus terjun payung karena memiliki preferensi yang lebih tinggi. Namun, jika kampanye "Lisensi terjun payung" Anda dibatasi anggaran, kata kunci dengan pencocokan persis di kampanye ini terkadang tidak dapat memicu iklan. Artinya, kata kunci pencocokan luas di kampanye "Kursus terjun payung tingkat lanjut" dapat memicu iklan.
Salah satu kata kunci Penelusuran atau tema penelusuran Performa Maksimal Anda tidak memenuhi syarat untuk memicu iklan
Terkadang preferensi di atas tidak berlaku karena kata kunci tidak memenuhi syarat untuk memicu iklan. Alasan tersebut meliputi:
- Kata kunci memiliki status volume penelusuran rendah. Ini adalah status yang diberikan pada kata kunci yang hampir tidak memiliki histori penelusuran di Google. Kata kunci dengan status ini untuk sementara tidak aktif dan tidak akan memicu iklan. Jadi, jika ada kata kunci volume penelusuran rendah, Anda akan menemukan kata kunci berbeda yang memicu iklan untuk istilah penelusuran yang cocok, meskipun berdasarkan preferensi di atas, kata kunci volume penelusuran rendah tersebut seharusnya memicu iklan.
- Semua materi iklan atau halaman landing untuk grup iklan tidak disetujui.
- Tidak semua penargetan kampanye atau grup iklan terpenuhi. Misalnya, jika grup iklan dengan kata kunci yang memenuhi syarat menarget lokasi tertentu, dan istilah penelusuran pengguna yang cocok dengan kata kunci tersebut tidak ada di lokasi tersebut, kata kunci tersebut tidak akan dapat memicu iklan.
Format iklan tidak bersaing dengan kata kunci Penelusuran atau tema penelusuran Performa Maksimal Anda
Kata Kunci, Iklan Penelusuran Dinamis, dan Performa Maksimal
Untuk preferensi pemilihan, Iklan Penelusuran Dinamis dan iklan Performa Maksimal tanpa tema penelusuran akan setara dengan kata kunci yang tidak sama persis dengan istilah penelusuran. Jika sebuah kata kunci tidak sama persis dengan istilah penelusuran, Iklan Penelusuran Dinamis dan iklan Performa Maksimal akan dipilih berdasarkan Peringkat Iklan tertinggi dibandingkan dengan kata kunci Penelusuran lainnya di akun. Pengecualian yang sama untuk preferensi akan berlaku.
Tema penelusuran di kampanye Performa Maksimal akan memiliki prioritas yang sama dengan kata kunci pencocokan frasa dan pencocokan luas di kampanye Penelusuran.
Pelajari Iklan Penelusuran Dinamis dan Performa Maksimal lebih lanjut.
