विज्ञापन समूहों में मौजूद मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में जानकारी

जब Google या खोज पार्टनर साइटों पर आपका कोई कीवर्ड किसी व्यक्ति के खोज शब्द से मेल खाता है, तब आपके विज्ञापन दिखाए जाने योग्य होते हैं. लेकिन हो सकता है कि आपके विभिन्न विज्ञापन समूहों में मौजूद कई कीवर्ड किसी खास खोज शब्द से मेल खाते हों. उदाहरण के लिए, शायद दो या ज़्यादा विज्ञापन समूहों में एक जैसे कीवर्ड हों. या हो सकता है कि आपके किसी विज्ञापन समूह में -- प्लंबर पाठ्यक्रम और किसी दूसरे विज्ञापन समूह में प्लंबर प्रशिक्षण पाठ्यक्रम जैसे मिलते-जुलते कीवर्ड हों -- और जिनमें से दोनों ही प्लंबर के लिए प्रशिक्षण पाठ्यक्रम खोज शब्द से मेल खा सकते हैं. 

इस लेख में बताया गया है कि ऐसी स्थिति में क्या होता है, जब आपके पास ऐसे मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं, जो विभिन्न विज्ञापन समूहों में मौजूद एक जैसे खोज शब्द से मेल खा सकते हैं. आप यह भी पढ़ सकते हैं कि उस स्थिति में क्या होता है, जब आपके एक ही विज्ञापन समूह में मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं.

नोट

अगर आपके पास एक ही खोज शब्द से मेल खाने वाले कई कीवर्ड हैं, तो इससे आपकी लागतें कतई नहीं बढ़ेंगी. नीचे दिए गए प्राथमिकता समूह से यह तय होता है कि विज्ञापन को नीलामी में प्रवेश करवाने के लिए कौन-सा कीवर्ड उपयोग किया जाता है. जब विज्ञापन नीलामी में प्रवेश करता है, तब अन्य विज्ञापनदाताओं के विज्ञापनों से उसकी तुलना की जाती है और आपका मूल्य-प्रति-क्लिक वह न्यूनतम राशि होती है, जो आपकी विज्ञापन स्थिति को बनाए रखने और आपके विज्ञापन के साथ साइटलिंक जैसे अन्य विज्ञापन प्रारूप दिखाने के लिए आवश्यक होती है.

कीवर्ड कैसे चुना जाता है 

अगर आपके पास ऐसे मिलते-जुलते कीवर्ड हैं, जो विभिन्न विज्ञापन समूहों में मौजूद एक जैसे खोज शब्द से मेल खा सकते हैं, तो नीचे दी गईं प्राथमिकताओं का उपयोग करके यह तय किया जाएगा कि विज्ञापन को नीलामी में प्रवेश करवाने के लिए कौन-सा कीवर्ड उपयोग किया जाएगा. जब आपके एक ही विज्ञापन समूह में मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं, तो इन्हीं प्राथमिकताओं का उपयोग करके कीवर्ड चुना जाता है, लेकिन ध्यान रखें कि यहां यह प्रक्रिया थोड़ी जटिल हो जाती है. ऐसा इसलिए है क्योंकि अलग-अलग विज्ञापन समूहों में अलग-अलग विज्ञापन, लैंडिंग पेज और अभियान सेटिंग हो सकती हैं. इन सभी अंतरों के कारण ग्राहकों के अनुभव अलग-अलग हो सकते हैं, साथ ही इनके फलस्वरूप विभिन्न विज्ञापन समूहों में एक जैसे कीवर्ड के गुणवत्ता स्कोर अलग-अलग हो सकते हैं. इससे नीचे लागू की गई प्राथमिकताओं के तरीके पर प्रभाव पड़ेगा.

प्राथमिकताओं को लगभग नीचे दिए गए क्रम में रैंक किया जाता है.

  1. एक ऐसा कीवर्ड जो कि खोज शब्द जैसा है

    अगर कोई कीवर्ड खोज शब्द के बिल्कुल समान है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का उपयोग किया जाएगा, भले ही वह किसी भी विज्ञापन समूह में हो.

    उदाहरण

    मान लीजिए खोज शब्द है प्लंबर पाठ्यक्रम. अगर आपके विज्ञापन समूहों में से एक में विस्तृत मिलानयुक्त कीवर्ड प्लंबर पाठ्यक्रम है, जबकि दूसरे विज्ञापन समूह में वाक्यांश मिलान कीवर्ड प्लंबर है, तो विस्तृत मिलानयुक्त कीवर्ड का उपयोग किया जाएगा, क्योंकि वह खोज शब्द जैसा है.
  2. सटीक मिलान वाला कीवर्ड तब माना जाता है, जब कीवर्ड एक जैसे होते हैं

    अगर आपके कई विज्ञापन समूहों के कीवर्ड एक जैसे हैं, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए सटीक मिलानयुक्त कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाएगी.

    उदाहरण

    मान लीजिए खोज शब्द है स्थानीय प्लंबर. अगर एक आपके किसी विज्ञापन समूह में विस्तृत मिलानयुक्त कीवर्ड स्थानीय प्लंबर है और किसी दूसरे विज्ञापन समूह में सटीक मिलानयुक्त कीवर्ड स्थानीय प्लंबर है, तो सटीक मिलानयुक्त कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाती है.
  3. सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड

    जब कई विज्ञापन समूहों में ऐसे कीवर्ड होते हैं, जो एक ही खोज शब्द से मेल खाते हैं, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए सबसे अच्छी विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड को पसंद किया जाता है.

    उदाहरण

    मान लीजिए कि कोई व्यक्ति प्लंबर प्रशिक्षण पाठ्यक्रम की खोज करता है और आपके विज्ञापन समूहों में प्लंबर पाठ्यक्रम और प्लंबर प्रमाणन पाठ्यक्रम कीवर्ड शामिल हैं.
    कीवर्ड विज्ञापन रैंक
    प्लंबर पाठ्यक्रम 1.5
    प्लंबर प्रमाणन पाठ्यक्रम 1

    इस उदाहरण में, प्लंबर पाठ्यक्रम को प्राथमिकता दी जाएगी, क्योंकि उसकी विज्ञापन रैंक ज़्यादा ऊंची है.

    नोट

    बहुत कम मामलों में सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड किसी विशेष खोज शब्द के लिए अन्य योग्य कीवर्ड की तुलना में कम प्रासंगिक प्रतीत हो सकता है. चूंकि अधिक प्रासंगिकता आमतौर पर अधिक ऊंची विज्ञापन रैंक से संबंधित होती है, इसलिए ऐसा बार-बार नहीं होता. अगर आप ऐसे उदाहरण देखना चाहते हैं, जहां आपके विज्ञापन को किसी कम प्रासंगिकता वाले कीवर्ड ने ट्रिगर किया है, तो खोज शब्द रिपोर्ट चलाएं. फिर, उस खोज शब्द को कम प्रासंगिक कीवर्ड वाले विज्ञापन समूह में एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में जोड़ दें.

प्राथमिकताओं के अपवाद

ऐसे भी परिदृश्य हैं, जिनके लिए अपवाद बनाए हों और ऊपर दी गईं प्राथमिकताएं शायद लागू न होती हों.

अभियान का बजट सीमित है

आपके अभियान के दैनिक बजट प्रभावित कर सकते हैं कि ऊपर दी गई प्राथमिकताएं लागू की जा सकती हैं या नहीं. अगर कोई कीवर्ड सीमित बजट वाले अभियान में है यानी कि अभियान का बजट संभावित समस्त ट्रैफ़िक पाने के लिहाज़ से पर्याप्त नहीं है, तो वह कीवर्ड हर बार विज्ञापन ट्रिगर नहीं करेगा, भले ही वह ऐसा कर सकता हो. इससे अभियान अपने बजट से बहुत आगे नहीं जा पाता. इस बारे में अधिक जानें कि आप अपना दैनिक बजट समाप्त होने से बचाने के लिए क्या कर सकते हैं.

उदाहरण

मान लें कि आपके पास "अवरुद्ध सिंक" और "टूटा वाटर हीटर" नामक अभियान हैं. आपके "अवरुद्ध सिंक" अभियान में, आपके पास सटीक मिलानयुक्त कीवर्ड प्लंबर है और आपके "टूटा वाटर हीटर" अभियान में, आपके पास विस्तृत मिलानयुक्त कीवर्ड प्लंबर है.

सब कुछ बराबर होते हुए, जब कोई व्यक्ति शब्द प्लंबर की खोज करेगा, तब आपके "अवरुद्ध सिंक" अभियान में मौजूद सटीक मिलान वाला कीवर्ड विज्ञापन को ट्रिगर करेगा वह अधिक प्रतिबंधात्मक मिलान प्रकार है. हालांकि, अगर आपके "अवरुद्ध सिंक" अभियान का बजट सीमित था, तो संभव है उस अभियान का सटीक मिलानयुक्त कीवर्ड कभी-कभी विज्ञापन ट्रिगर न कर सके. यानी कि आपके "टूटा वॉटर हीटर" अभियान का विस्तृत मिलानयुक्त कीवर्ड किसी विज्ञापन को ट्रिगर करेगा.

एक ज़्यादा सस्ते कीवर्ड का गुणवत्ता स्कोर और विज्ञापन रैंक ज़्यादा ऊंची है

दुर्लभ अवसरों पर, अगर कीवर्ड सस्ता है, तो शायद ऊपर दी गईं प्राथमिकताएं काम नहीं करेंगी -- जिसका अर्थ है इसकी वास्तविक मूल्य-प्रति-क्लिक (CPC) बोली कम है -- और इसका गुणवत्ता स्कोर और विज्ञापन रैंक ज़्यादा ऊंची है.

उदाहरण

मान लीजिए कोई व्यक्ति प्लंबर टूल की खोज करता है और आपके पास प्लंबर टूल और प्लंबर टूल कीवर्ड हैं, जिनकी अधिकतम मूल्य-प्रति-क्लिक (अधिकतम CPC) बोली, गुणवत्ता स्कोर और विज्ञापन रैंक निम्न हैं:
 

कीवर्ड अधिकतम CPC बोली गुणवत्ता स्कोर विज्ञापन रैंक
प्लंबर टूल INR4.5 7 0.7
प्लंबर टूल INR6.75 4 0.6

आम तौर पर, कीवर्ड प्लंबर टूल को प्राथमिकता दी जाएगी क्योंकि यह खोज शब्द कीवर्ड प्लंबर टूल की तुलना में और अधिक बारीकी से मेल खाता है. हालांकि, कीवर्ड प्लंबर टूल सस्ता है और इसका उच्चतर गुणवत्ता स्कोर और एक उच्च विज्ञापन रैंक है. इसलिए इस परिदृश्य में, कीवर्ड प्लंबर टूल उपयोग किया जाएगा.

नोट

दुर्लभ मामलों में सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड किसी विशेष खोज शब्द के लिए अन्य योग्य कीवर्ड की तुलना में कम प्रासंगिक प्रतीत हो सकता है. चूंकि अधिक प्रासंगिकता आमतौर पर अधिक ऊंची विज्ञापन रैंक से संबंधित होती है, इसलिए ऐसा बार-बार नहीं होगा. अगर आप ऐसे उदाहरण देखना चाहते हैं, जहां आपके विज्ञापन को किसी कम प्रासंगिकता वाले कीवर्ड ने ट्रिगर किया है, तो खोज शब्द रिपोर्ट चलाएं. फिर, उस खोज शब्द को कम प्रासंगिक कीवर्ड वाले विज्ञापन समूह में एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में जोड़ दें.

मिलते-जुलते कीवर्ड की संख्या अत्यधिक है

अगर आपके खाते में सैकड़ों मिलते-जुलते कीवर्ड हैं, तो हम कुछ प्रतिलिपि कीवर्ड अपने आप निकाल देंगे. फिर हम ऊपर बताई गई प्राथमिकताएं लागू करेंगे.

उदाहरण

मान लें कि आप किसी विज्ञापन समूह को 5,000 बार कॉपी करते हैं और इसलिए अब आपके खाते में प्लंबर कीवर्ड के 5,000 इंस्टेंस हैं. जब कोई उपयोगकर्ता प्लंबर की खोज करता है तो सभी 5,000 इंस्टेंस संसाधित करने के बजाय, हम मेल खाने वाले कीवर्ड की संख्या कम कर देंगे. फिर हम ऊपर बताई गई प्राथमिकताओं का उपयोग करेंगे.

टिप

अपने खाते में एक जैसे अनेक कीवर्ड का पता लगाने के लिए Google Ads Editor के प्रतिलिपि कीवर्ड ढूंढें टूल का उपयोग करें. Google Ads Editor आपका Google Ads खाता प्रबंधित करने के लिए एक मुफ़्त, डाउनलोड करने योग्य ऐप्लिकेशन है. 

आपके एक कीवर्ड की खोज मात्रा स्थिति बहुत नीची है

हो सकता है कि कभी-कभी ऊपर बताई गई प्राथमिकताएं लागू न हों, क्योंकि कीवर्ड को कम खोज मात्रा स्थिति दी गई है. यह किसी ऐसे कीवर्ड को दी जाने वाली स्थिति है, जिसका Google पर खोज इतिहास बहुत कम है या नहीं है. इस स्थिति वाले कीवर्ड अस्थायी रूप से निष्क्रिय होते हैं और विज्ञापनों को ट्रिगर नहीं करते. इसलिए, अगर आपके पास कम खोज मात्रा वाला कीवर्ड है, तो आपको ऊपर दी गई प्राथमिकताओं के बावजूद भी किसी मिलते-जुलते खोज शब्द के लिए विज्ञापन को ट्रिगर करने वाला एक अलग कीवर्ड दिखाई देगा, आपके कम-खोज मात्रा वाले कीवर्ड को विज्ञापन ट्रिगर करना चाहिए था.
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