अलग-अलग विज्ञापन समूहों में मौज़ूद एक जैसे कीवर्ड के बारे में जानकारी

आपके विज्ञापन तब दिखाए जा सकते हैं जब Google या सर्च पार्टनर साइटों पर आपका कोई कीवर्ड, किसी व्यक्ति के खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मेल खाता है, . लेकिन यह भी हो सकता है कि आपके अलग-अलग विज्ञापन समूहों के कई एक जैसे, ओवरलैप होने वाले या उनसे जुड़े कीवर्ड, किसी खास खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मेल खाते हों. उदाहरण के लिए, आपके दो या ज़्यादा विज्ञापन समूहों के अलग-अलग मिलान के प्रकारों में एक जैसे कीवर्ड हो सकते हैं. या हो सकता है कि आपके किसी विज्ञापन समूह में -- प्लंबर कोर्स और किसी दूसरे विज्ञापन समूह में प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स जैसे मिलते-जुलते कीवर्ड हों -- और ये भी हो सकता है कि दोनों ही कीवर्ड, जैसे प्लंबर के लिए ट्रेनिंग कोर्स खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मेल खाते हों.

इस लेख में बताया गया है कि जब अलग-अलग विज्ञापन समूहों के कई कीवर्ड, एक जैसे खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मेल खाते हैं तब कौनसी आम प्राथमिकताएं और नियम इस्तेमाल किए जाते हैं. आप इसके बारे में भी ज़्यादा जान सकते हैं कि जब आपके एक ही विज्ञापन समूह में मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं तब क्या होता है.

ध्यान दें

अगर आपके पास खोज के लिए इस्तेमाल किए गए एक ही शब्द से मेल खाने वाले कई कीवर्ड हैं, तो इससे विज्ञापन पर होने वाला आपका खर्च कतई नहीं बढ़ेगा. नीचे दिए गए प्राथमिकता समूह से यह तय होता है कि विज्ञापन को नीलामी में ले जाने के लिए कौन से कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है. जब विज्ञापन की नीलामी होती है तब दूसरों के विज्ञापनों से उसकी तुलना की जाती है, और आपकी हर क्लिक की लागत (सीपीसी), वह सबसे कम रकम होती है जो आपके विज्ञापन के क्रम को बनाए रखने और आपके विज्ञापन के साथ साइटलिंक जैसे दूसरे विज्ञापन फ़ॉर्मैट को दिखाने के लिए ज़रूरी होती है.
अगर आपके एक ही खाते के कई कीवर्ड खोज के लिए इस्तेमाल किए गए किसी शब्द से मेल खाते हैं, तो सिर्फ़ एक कीवर्ड ही नीलामी में हिस्सा लेगा और विज्ञापन दिखाएगा.

कीवर्ड चुनने का तरीका जानें

अगर आपके पास ऐसे मिलते-जुलते कीवर्ड हैं, जो अलग-अलग विज्ञापन समूहों में मौजूद खोज के लिए इस्तेमाल किए गए एक जैसे शब्द से मेल खा सकते हैं, तो नीचे दी गईं प्राथमिकताओं का इस्तेमाल करके यह तय होता है कि विज्ञापन को नीलामी में ले जाने के लिए कौन-सा कीवर्ड इस्तेमाल किया जाता है. जब आपके एक ही विज्ञापन समूह में मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं, तो इन्हीं प्राथमिकताओं का इस्तेमाल करके कीवर्ड चुना जाता है, लेकिन ध्यान रखें कि यहां यह प्रक्रिया थोड़ी जटिल हो जाती है. ऐसा इसलिए है क्योंकि अलग-अलग विज्ञापन समूहों में अलग-अलग विज्ञापन, लैंडिंग पेज और कैंपेन सेटिंग हो सकती हैं. इन सभी वजहों से ग्राहकों के अनुभव अलग-अलग हो सकते हैं, साथ ही इनकी वजह से अलग-अलग विज्ञापन समूहों में एक जैसे कीवर्ड के क्वालिटी स्कोर अलग-अलग हो सकते हैं. इससे नीचे बताई गई प्राथमिकताओं के लागू होने के तरीके पर असर पड़ेगा.

प्राथमिकताओं को करीब-करीब नीचे दिए गए क्रम में रैंक किया जाता है.

  1. कीवर्ड, जो कि खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मिलता-जुलता है

    अगर कोई कीवर्ड खोज के लिए इस्तेमाल किए गए किसी शब्द से मिलता-जुलता है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाएगा, भले ही वह किसी भी विज्ञापन समूह में हो.

    उदाहरण

    मान लीजिए खोज के लिए इस्तेमाल किया गया शब्द प्लंबर कोर्स है. अगर आपके किसी एक विज्ञापन समूहों में ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वाला कीवर्ड प्लंबर कोर्स है, जबकि दूसरे विज्ञापन समूह में कीवर्ड के क्रम में सटीक मिलान वाला कीवर्ड प्लंबर है, तो ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वाला कीवर्ड इस्तेमाल किया जाएगा, क्योंकि वह खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से पूरी तरह से मिलता-जुलता है.
  2. जब कीवर्ड एक जैसे होते हैं, तो ही उन्हें पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड माना जाता है

    अगर आपके कई विज्ञापन समूहों के कीवर्ड एक जैसे हैं, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए पूरी तरह मेल वाले कीवर्ड को इस्तेमाल किया जाता है.

    उदाहरण

    मान लीजिए खोज के लिए इस्तेमाल किया गया शब्द स्थानीय प्लंबर है. अगर एक आपके किसी विज्ञापन समूह में ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड स्थानीय प्लंबर है और किसी दूसरे विज्ञापन समूह में पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड स्थानीय प्लंबर है, तो पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड को इस्तेमाल किया जाता है.
  3. सबसे बढ़िया विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड

    जब कई विज्ञापन समूहों में ऐसे कीवर्ड होते हैं जो खोज के लिए इस्तेमाल किए गए एक ही शब्द से मेल खाते हैं, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए सबसे बढ़िया विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है.

    उदाहरण

    मान लीजिए कि कोई व्यक्ति खोज के लिए प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स शब्द का इस्तेमाल करता है और आपके विज्ञापन समूहों में प्लंबर कोर्स और प्लंबर सर्टिफ़िकेशन कोर्स कीवर्ड शामिल हैं.
    कीवर्ड विज्ञापन रैंक
    प्लंबर कोर्स 1.5
    प्लंबर सर्टिफ़िकेशन कोर्स 1

    इस उदाहरण में, प्लंबर कोर्स का इस्तेमाल किया जाएगा, क्योंकि उसकी विज्ञापन रैंक ज़्यादा बढ़िया है.

    ध्यान दें

    ऐसा बहुत कम मामलों में हो सकता है कि सबसे बढ़िया विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए किसी खास शब्द के मुकाबले दूसरे सही कीवर्ड के काम का ना हो. कीवर्ड का ज़्यादा काम का होना, आम तौर पर ज़्यादा बढ़िया विज्ञापन रैंक से जुड़ा होता है, इसलिए ऐसा बार-बार नहीं होता. अगर आप ऐसे उदाहरण देखना चाहते हैं जहां आपके विज्ञापन को किसी कम काम में आने वाले कीवर्ड से ट्रिगर किया गया है, तो सर्च शब्दों के प्रदर्शन की रिपोर्ट देखें. इसके बाद, उस खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द को नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़ें.

प्राथमिकताओं के अपवाद

ऐसी भी स्थितियां हैं जो शायद अपवाद में आती हों और उन पर ऊपर दी गईं प्राथमिकताएं शायद न लागू होती हों.

कैंपेन का बजट सीमित है

आपके अभियान कारोज़ का औसत बजट इस बात पर असर डाल सकता है कि ऊपर दी गई प्राथमिकताएं लागू की जा सकती हैं या नहीं. अगर कोई कीवर्ड सीमित बजट वाले कैंपेन का हिस्सा है, यानी कि कैंपेन का बजट, मिल सकने वाले सारे ट्रैफ़िक के लिहाज़ से काफ़ी नहीं है, तो वह कीवर्ड हर बार विज्ञापन ट्रिगर नहीं करेगा, भले ही वह ऐसा कर सकता हो. यह कैंपेन को उसके बजट से ज़्यादा खर्च करने से रोकने में मदद करता है. इस बारे में ज़्यादा जानें कि आप रोज़ के औसत बजट को खत्म होने से कैसे बचा सकते हैं.

उदाहरण

मान लीजिए आपके कैंपेन के नाम "जाम सिंक" और "टूटा वॉटर हीटर" हैं, आपके "जाम सिंक" कैंपेन में पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड प्लंबर है, और आपके "टूटा वॉटर हीटर" कैंपेन में ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड प्लंबर है.

बाकी सब कुछ एक जैसा होने के बावजूद, जब कोई व्यक्ति खोज के लिए प्लंबर शब्द का इस्तेमाल करेगा, तब आपके "जाम सिंक" वाले कैंपेन का पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड विज्ञापन को ट्रिगर करेगा, क्योंकि वह ज़्यादा सटीक मिलान का प्रकार है. हालांकि, अगर आपके "जाम सिंक" वाले कैंपेन का बजट सीमित है, तो शायद उस कैंपेन का पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड कभी-कभी विज्ञापन ट्रिगर न कर सके. यानी कि आपके "टूटा वॉटर हीटर" वाला कैंपेन का ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड विज्ञापन को ट्रिगर कर सकता है.

बढ़िया क्वालिटी स्कोर और विज्ञापन रैंक वाला एक सस्ता कीवर्ड मौजूद है

अगर कीवर्ड सस्ता है, तो बहुत कम मामलों में शायद ऊपर दी गई प्राथमिकताएं लागू न हों -- जिसका मतलब यह है इसकी असल हर क्लिक की लागत (सीपीसी) बोली कम -- और इसका क्वालिटी स्कोर और विज्ञापन रैंक ज़्यादा बढ़िया है.

उदाहरण

मान लीजिए कोई व्यक्ति प्लंबर टूल की खोज करता है और आपके पास प्लंबर टूल्स और प्लंबर टूल कीवर्ड हैं जिनकी सबसे ज़्यादा हर क्लिक की लागत (ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी) बोली, क्वालिटी स्कोर और विज्ञापन रैंक ये हैं:

कीवर्ड ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी बोली क्वालिटी स्कोर विज्ञापन रैंक
प्लंबर टूल्स 4.5 रुपये सात 0.7
प्लंबर टूल 6.75 रुपये 4 0.6

आम तौर पर, कीवर्ड प्लंबर टूल को प्राथमिकता दी जाएगी, क्योंकि खोज के लिए इस्तेमाल किया गया यह शब्द कीवर्ड प्लंबर टूल की तुलना में और ज़्यादा बारीकी से मेल खाता है. हालांकि,प्लंबर टूल्स कीवर्ड सस्ता है, लेकिन उसका क्वालिटी स्कोर और विज्ञापन रैंक दोनों ही ज़्यादा बढ़िया हैं. इसलिए इस स्थिति में, कीवर्ड प्लंबर टूल का इस्तेमाल किया जाएगा.

ध्यान दें

ऐसा बहुत कम मामलों में हो सकता है कि सबसे बढ़िया विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए किसी खास शब्द के मुकाबले दूसरे सही कीवर्ड के काम का ना हो. कीवर्ड का ज़्यादा काम का होना, आम तौर पर ज़्यादा बढ़िया विज्ञापन रैंक से जुड़ा होता है, इसलिए ऐसा बार-बार नहीं होता. अगर आप ऐसे उदाहरण देखना चाहते हैं जहां आपके विज्ञापन को किसी कम काम में आने वाले कीवर्ड से ट्रिगर किया गया है, तो सर्च शब्दों के प्रदर्शन की रिपोर्ट देखें. इसके बाद, उस खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द को नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़ें.

खाते में मेल खाने वाले कीवर्ड की संख्या बहुत ज़्यादा हो

अगर आपके खाते में मेल खाने वाले सैकड़ों कीवर्ड हैं, तो हम अपने-आप कुछ डुप्लीकेट कीवर्ड पर ध्यान नहीं देंगे. इसके बाद, हम ऊपर बताई गई प्राथमिकताएं लागू करेंगे.

उदाहरण

मान लें कि आप किसी विज्ञापन समूह को 5,000 बार कॉपी करते हैं और इसलिए अब आपके खाते में प्लंबर कीवर्ड 5,000 बार शामिल है. जब कोई उपयोगकर्ता प्लंबर शब्द की खोज करता है, तो सभी 5,000 कीवर्ड पर ध्यान देने के बजाय, हम मेल खाने वाले कीवर्ड की संख्या कम कर देंगे. इसके बाद, हम ऊपर बताई गई प्राथमिकताओं का इस्तेमाल करेंगे.

सलाह

Google Ads Editor के डुप्लीकेट कीवर्ड ढूंढें टूल का इस्तेमाल करके, अपने खाते में एक जैसे कई कीवर्ड का पता लगाएं. Google Ads Editor एक मुफ़्त ऐप्लिकेशन है. आप इसे डाउनलोड करके अपना Google Ads खाता आसानी से मैनेज कर सकते हैं. 

आपके एक कीवर्ड की खोज मात्रा कम है यानी कि उसे ज़्यादा नहीं खोजा जाता

हो सकता है कि कभी-कभी ऊपर बताई गई प्राथमिकताएं लागू न हों, क्योंकि कीवर्ड को बहुत कम खोजा जाता है. यहां ऐसे कीवर्ड की बात हो रही है, जिसका Google पर खोज इतिहास बहुत कम है या नहीं है. ऐसे कीवर्ड अस्थायी रूप से काम के नहीं होते हैं और विज्ञापनों को ट्रिगर नहीं करते. इसलिए, अगर आपके पास ऐसा कीवर्ड है जिसे कम खोजा जाता है, तो आपको ऊपर दी गई प्राथमिकताओं के बावजूद भी खोज में इस्तेमाल किए गए किसी मेल खाने वाले शब्द के लिए विज्ञापन को ट्रिगर करने वाला एक अलग कीवर्ड दिखाई देगा. भले ही, ऊपर बताई गई प्राथमिकताओं के मुताबिक कम खोजे जाने वाले कीवर्ड को विज्ञापन ट्रिगर करना चाहिए था.

कीवर्ड और डाइनैमिक सर्च विज्ञापन

डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, नीलामी में पूरी तरह मेल नहीं खाने वाले दूसरे कीवर्ड की तरह मुकाबला करते हैं और सबसे बढ़िया विज्ञापन रैंक के हिसाब से विज्ञापन दिखाते हैं. ध्यान रखें कि विज्ञापन नीलामी में क्वेरी से सटीक मेल खाने वाले कीवर्ड और पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाती है. डायनैमिक सर्च विज्ञापनों के बारे में ज़्यादा जानें.

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