विज्ञापन समूहों में मौजूद मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में जानकारी

जब Google या खोज पार्टनर साइटों पर आपका कोई कीवर्ड किसी व्यक्ति के खोज शब्द से मेल खाता है, तब आपके विज्ञापन दिखाए जाने योग्य होते हैं. लेकिन हो सकता है कि आपके विभिन्न विज्ञापन समूहों में मौजूद कई कीवर्ड किसी खास खोज शब्द से मेल खाते हों. उदाहरण के लिए, शायद दो या ज़्यादा विज्ञापन समूहों में एक जैसे कीवर्ड हों. या हो सकता है कि आपके किसी विज्ञापन समूह में -- प्लंबर पाठ्यक्रम और किसी दूसरे विज्ञापन समूह में प्लंबर प्रशिक्षण पाठ्यक्रम जैसे मिलते-जुलते कीवर्ड हों -- और जिनमें से दोनों ही प्लंबर के लिए प्रशिक्षण पाठ्यक्रम खोज शब्द से मेल खा सकते हैं. 

इस लेख में बताया गया है कि ऐसी स्थिति में क्या होता है, जब आपके पास ऐसे मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं, जो विभिन्न विज्ञापन समूहों में मौजूद एक जैसे खोज शब्द से मेल खा सकते हैं. आप यह भी पढ़ सकते हैं कि उस स्थिति में क्या होता है, जब आपके एक ही विज्ञापन समूह में मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं.

कीवर्ड कैसे चुना जाता है 

अगर आपके पास ऐसे मिलते-जुलते कीवर्ड हैं, जो विभिन्न विज्ञापन समूहों में मौजूद एक जैसे खोज शब्द से मेल खा सकते हैं, तो नीचे दी गईं प्राथमिकताओं का उपयोग करके यह तय किया जाएगा कि विज्ञापन को नीलामी में प्रवेश करवाने के लिए कौन-सा कीवर्ड उपयोग किया जाएगा. जब आपके एक ही विज्ञापन समूह में मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं, तो इन्हीं प्राथमिकताओं का उपयोग करके कीवर्ड चुना जाता है, लेकिन ध्यान रखें कि यहां यह प्रक्रिया थोड़ी जटिल हो जाती है. ऐसा इसलिए है क्योंकि अलग-अलग विज्ञापन समूहों में अलग-अलग विज्ञापन, लैंडिंग पेज और अभियान सेटिंग हो सकती हैं. इन सभी अंतरों के कारण ग्राहकों के अनुभव अलग-अलग हो सकते हैं, साथ ही इनके फलस्वरूप विभिन्न विज्ञापन समूहों में एक जैसे कीवर्ड के गुणवत्ता स्कोर अलग-अलग हो सकते हैं. इससे नीचे लागू की गई प्राथमिकताओं के तरीके पर प्रभाव पड़ेगा.

प्राथमिकताओं को लगभग नीचे दिए गए क्रम में रैंक किया जाता है.

1. एक ऐसा कीवर्ड जो कि खोज शब्द जैसा है

   अगर कोई कीवर्ड खोज शब्द के बिल्कुल समान है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का उपयोग किया जाएगा, भले ही वह किसी भी विज्ञापन समूह में हो.

   उदाहरण

   मान लीजिए खोज शब्द है प्लंबर पाठ्यक्रम. अगर आपके विज्ञापन समूहों में से एक में विस्तृत मिलानयुक्त कीवर्ड प्लंबर पाठ्यक्रम है, जबकि दूसरे विज्ञापन समूह में वाक्यांश मिलान कीवर्ड प्लंबर है, तो विस्तृत मिलानयुक्त कीवर्ड का उपयोग किया जाएगा, क्योंकि वह खोज शब्द जैसा है.

2. सटीक मिलान वाला कीवर्ड तब माना जाता है, जब कीवर्ड एक जैसे होते हैं

   अगर आपके कई विज्ञापन समूहों के कीवर्ड एक जैसे हैं, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए सटीक मिलानयुक्त कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाएगी.

   उदाहरण

   मान लीजिए खोज शब्द है स्थानीय प्लंबर. अगर एक आपके किसी विज्ञापन समूह में विस्तृत मिलानयुक्त कीवर्ड स्थानीय प्लंबर है और किसी दूसरे विज्ञापन समूह में सटीक मिलानयुक्त कीवर्ड स्थानीय प्लंबर है, तो सटीक मिलानयुक्त कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाती है.

3. सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड

   जब कई विज्ञापन समूहों में ऐसे कीवर्ड होते हैं, जो एक ही खोज शब्द से मेल खाते हैं, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए सबसे अच्छी विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड को पसंद किया जाता है.

   उदाहरण

   मान लीजिए कि कोई व्यक्ति प्लंबर प्रशिक्षण पाठ्यक्रम की खोज करता है और आपके विज्ञापन समूहों में प्लंबर पाठ्यक्रम और प्लंबर प्रमाणन पाठ्यक्रम कीवर्ड शामिल हैं.

   कीवर्ड	विज्ञापन रैंक
   प्लंबर पाठ्यक्रम	1.5
   प्लंबर प्रमाणन पाठ्यक्रम	1

   इस उदाहरण में, प्लंबर पाठ्यक्रम को प्राथमिकता दी जाएगी, क्योंकि उसकी विज्ञापन रैंक ज़्यादा ऊंची है.

   नोट

   बहुत कम मामलों में सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड किसी विशेष खोज शब्द के लिए अन्य योग्य कीवर्ड की तुलना में कम प्रासंगिक प्रतीत हो सकता है. चूंकि अधिक प्रासंगिकता आमतौर पर अधिक ऊंची विज्ञापन रैंक से संबंधित होती है, इसलिए ऐसा बार-बार नहीं होता. अगर आप ऐसे उदाहरण देखना चाहते हैं, जहां आपके विज्ञापन को किसी कम प्रासंगिकता वाले कीवर्ड ने ट्रिगर किया है, तो खोज शब्द रिपोर्ट चलाएं. फिर, उस खोज शब्द को कम प्रासंगिक कीवर्ड वाले विज्ञापन समूह में एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में जोड़ दें.

प्राथमिकताओं के अपवाद

ऐसे भी परिदृश्य हैं, जिनके लिए अपवाद बनाए हों और ऊपर दी गईं प्राथमिकताएं शायद लागू न होती हों.