अलग-अलग विज्ञापन समूहों में मौज़ूद एक जैसे कीवर्ड के बारे में जानकारी

आपके विज्ञापन तब दिखाए जा सकते हैं जब Google या सर्च पार्टनर साइटों पर आपका कोई कीवर्ड, किसी व्यक्ति के खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मेल खाता है, . लेकिन यह भी हो सकता है कि आपके अलग-अलग विज्ञापन समूहों के कई एक जैसे, ओवरलैप होने वाले या उनसे जुड़े कीवर्ड, किसी खास खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मेल खाते हों. उदाहरण के लिए, आपके दो या ज़्यादा विज्ञापन समूहों के अलग-अलग मिलान के प्रकारों में एक जैसे कीवर्ड हो सकते हैं. या हो सकता है कि आपके किसी विज्ञापन समूह में -- प्लंबर कोर्स और किसी दूसरे विज्ञापन समूह में प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स जैसे मिलते-जुलते कीवर्ड हों -- और ये भी हो सकता है कि दोनों ही कीवर्ड, जैसे प्लंबर के लिए ट्रेनिंग कोर्स खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मेल खाते हों.

इस लेख में बताया गया है कि जब अलग-अलग विज्ञापन समूहों के कई कीवर्ड, एक जैसे खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मेल खाते हैं तब कौनसी आम प्राथमिकताएं और नियम इस्तेमाल किए जाते हैं. आप इसके बारे में भी ज़्यादा जान सकते हैं कि जब आपके एक ही विज्ञापन समूह में मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं तब क्या होता है.

कीवर्ड चुनने का तरीका जानें

अगर आपके पास ऐसे मिलते-जुलते कीवर्ड हैं, जो अलग-अलग विज्ञापन समूहों में मौजूद खोज के लिए इस्तेमाल किए गए एक जैसे शब्द से मेल खा सकते हैं, तो नीचे दी गईं प्राथमिकताओं का इस्तेमाल करके यह तय होता है कि विज्ञापन को नीलामी में ले जाने के लिए कौन-सा कीवर्ड इस्तेमाल किया जाता है. जब आपके एक ही विज्ञापन समूह में मिलते-जुलते कीवर्ड होते हैं, तो इन्हीं प्राथमिकताओं का इस्तेमाल करके कीवर्ड चुना जाता है, लेकिन ध्यान रखें कि यहां यह प्रक्रिया थोड़ी जटिल हो जाती है. ऐसा इसलिए है क्योंकि अलग-अलग विज्ञापन समूहों में अलग-अलग विज्ञापन, लैंडिंग पेज और कैंपेन सेटिंग हो सकती हैं. इन सभी वजहों से ग्राहकों के अनुभव अलग-अलग हो सकते हैं, साथ ही इनकी वजह से अलग-अलग विज्ञापन समूहों में एक जैसे कीवर्ड के क्वालिटी स्कोर अलग-अलग हो सकते हैं. इससे नीचे बताई गई प्राथमिकताओं के लागू होने के तरीके पर असर पड़ेगा.

प्राथमिकताओं को करीब-करीब नीचे दिए गए क्रम में रैंक किया जाता है.

1. कीवर्ड, जो कि खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से मिलता-जुलता है

   अगर कोई कीवर्ड खोज के लिए इस्तेमाल किए गए किसी शब्द से मिलता-जुलता है, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए इसी कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाएगा, भले ही वह किसी भी विज्ञापन समूह में हो.

   उदाहरण

   मान लीजिए खोज के लिए इस्तेमाल किया गया शब्द प्लंबर कोर्स है. अगर आपके किसी एक विज्ञापन समूहों में ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वाला कीवर्ड प्लंबर कोर्स है, जबकि दूसरे विज्ञापन समूह में कीवर्ड के क्रम में सटीक मिलान वाला कीवर्ड प्लंबर है, तो ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वाला कीवर्ड इस्तेमाल किया जाएगा, क्योंकि वह खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द से पूरी तरह से मिलता-जुलता है.

2. जब कीवर्ड एक जैसे होते हैं, तो ही उन्हें पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड माना जाता है

   अगर आपके कई विज्ञापन समूहों के कीवर्ड एक जैसे हैं, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए पूरी तरह मेल वाले कीवर्ड को इस्तेमाल किया जाता है.

   उदाहरण

   मान लीजिए खोज के लिए इस्तेमाल किया गया शब्द स्थानीय प्लंबर है. अगर एक आपके किसी विज्ञापन समूह में ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड स्थानीय प्लंबर है और किसी दूसरे विज्ञापन समूह में पूरी तरह मेल खाने वाला कीवर्ड स्थानीय प्लंबर है, तो पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड को इस्तेमाल किया जाता है.

3. सबसे बढ़िया विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड

   जब कई विज्ञापन समूहों में ऐसे कीवर्ड होते हैं जो खोज के लिए इस्तेमाल किए गए एक ही शब्द से मेल खाते हैं, तो विज्ञापन को ट्रिगर करने के लिए सबसे बढ़िया विज्ञापन रैंक वाले कीवर्ड का इस्तेमाल किया जाता है.

   उदाहरण

   मान लीजिए कि कोई व्यक्ति खोज के लिए प्लंबर ट्रेनिंग कोर्स शब्द का इस्तेमाल करता है और आपके विज्ञापन समूहों में प्लंबर कोर्स और प्लंबर सर्टिफ़िकेशन कोर्स कीवर्ड शामिल हैं.

   कीवर्ड	विज्ञापन रैंक
   प्लंबर कोर्स	1.5
   प्लंबर सर्टिफ़िकेशन कोर्स	1

   इस उदाहरण में, प्लंबर कोर्स का इस्तेमाल किया जाएगा, क्योंकि उसकी विज्ञापन रैंक ज़्यादा बढ़िया है.

   ध्यान दें

   ऐसा बहुत कम मामलों में हो सकता है कि सबसे बढ़िया विज्ञापन रैंक वाला कीवर्ड, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए किसी खास शब्द के मुकाबले दूसरे सही कीवर्ड के काम का ना हो. कीवर्ड का ज़्यादा काम का होना, आम तौर पर ज़्यादा बढ़िया विज्ञापन रैंक से जुड़ा होता है, इसलिए ऐसा बार-बार नहीं होता. अगर आप ऐसे उदाहरण देखना चाहते हैं जहां आपके विज्ञापन को किसी कम काम में आने वाले कीवर्ड से ट्रिगर किया गया है, तो सर्च शब्दों के प्रदर्शन की रिपोर्ट देखें. इसके बाद, उस खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द को नेगेटिव कीवर्ड के तौर पर जोड़ें.

प्राथमिकताओं के अपवाद

ऐसी भी स्थितियां हैं जो शायद अपवाद में आती हों और उन पर ऊपर दी गईं प्राथमिकताएं शायद न लागू होती हों.

कीवर्ड और डाइनैमिक सर्च विज्ञापन

डाइनैमिक सर्च विज्ञापन, नीलामी में पूरी तरह मेल नहीं खाने वाले दूसरे कीवर्ड की तरह मुकाबला करते हैं और सबसे बढ़िया विज्ञापन रैंक के हिसाब से विज्ञापन दिखाते हैं. ध्यान रखें कि विज्ञापन नीलामी में क्वेरी से सटीक मेल खाने वाले कीवर्ड और पूरी तरह मेल खाने वाले कीवर्ड को प्राथमिकता दी जाती है. डायनैमिक सर्च विज्ञापनों के बारे में ज़्यादा जानें.