À propos des mots clés similaires dans plusieurs groupes d'annonces

Vos annonces sont susceptibles d'être diffusées lorsque l'un de vos mots clés correspond au terme de recherche d'un internaute sur Google ou sur les sites partenaires du Réseau de Recherche. Mais il peut arriver que plusieurs mots clés appartenant à différents groupes d'annonces correspondent à un même terme de recherche. Vous pouvez par exemple avoir des mots clés identiques dans deux groupes d'annonces ou plus. Vous pouvez aussi avoir des mots clés similaires (comme formation en plomberie dans un groupe d'annonces et formation professionnelle en plomberie dans un autre), tous deux susceptibles de correspondre au terme de recherche formation plomberie

Cet article explique ce qui se produit lorsque vous disposez, dans plusieurs groupes d'annonces, de mots clés similaires pouvant correspondre à un même terme de recherche. Vous pouvez également découvrir ce qui se passe en cas de mots clés similaires dans un même groupe d'annonces.

Remarque

Le fait d'avoir plusieurs mots clés pouvant correspondre à un même terme de recherche ne devrait pas augmenter vos coûts. Les préférences décrites ci-dessous déterminent le mot clé utilisé pour intégrer une annonce au processus de mise aux enchères, où elle est comparée à celles des autres annonceurs. Votre coût par clic est alors établi au minimum nécessaire pour maintenir la position de votre annonce, ainsi que les éventuels formats associés comme les liens annexes.

Mode de sélection du mot clé 

Si vos groupes d'annonces contiennent des mots clés similaires qui peuvent correspondre à un même terme de recherche, les préférences ci-dessous permettent de déterminer le mot clé qui sera choisi pour intégrer une annonce au processus de mise aux enchères. Ce sont les mêmes préférences qui sont utilisées pour sélectionner un mot clé parmi plusieurs mots clés similaires au sein d'un même groupe d'annonces, mais le processus est plus complexe. En effet, les différents groupes d'annonces peuvent contenir des annonces, pages de destination et paramètres de campagne différents. Toutes ces différences peuvent produire diverses expériences utilisateur et se traduire par des niveaux de qualité différents pour des mots clés similaires, selon le groupe d'annonces auquel ils appartiennent. Cela aura un impact sur la façon dont les préférences sont appliqués ci-dessous.

L'ordre de ces préférences correspond approximativement à celui de cette liste.

  1. Le mot clé identique au terme de recherche

    Si un mot clé est identique au terme de recherche, il déclenche l'annonce en priorité, quel que soit le groupe d'annonces auquel il appartient.

    Exemple

    Supposons que le terme de recherche soit formation en plomberie. Si l'un de vos groupes d'annonces contient le mot clé en requête large formation en plomberie, et qu'un autre groupe d'annonces contient l'expression exacte plomberie, c'est le mot clé en requête large qui sera préféré, car il est identique au terme de recherche.
  2. Le mot clé exact pour deux mots clés identiques

    Si plusieurs groupes d'annonces contiennent des mots clés identiques, c'est le mot clé exact qui est utilisé en priorité pour déclencher l'annonce.

    Exemple

    Supposons que le terme de recherche soit plombier à proximité. Si l'un de vos groupes d'annonces contient le mot clé en requête large plombier à proximité, et qu'un autre contient le mot clé exact plombier à proximité, le système utilisera en priorité le mot clé exact.
  3. Le mot clé associé au classement d'annonce le plus élevé

    Lorsque plusieurs groupes d'annonces contiennent des mots clés qui correspondent à un terme de recherche, c'est celui qui est associé au classement d'annonce le plus élevé qui sera utilisé en priorité pour déclencher l'annonce.

    Exemple

    Imaginons qu'un internaute effectue une recherche sur formation professionnelle en plomberie et que vos groupes d'annonces contiennent les mots clés formation en plomberie et formation certifiante en plomberie.
    Mot clé Classement de l'annonce
    formation en plomberie 1,5
    formation certifiante en plomberie 1

    Dans cet exemple, le système préférera le mot clé formation en plomberie, car il est associé à un classement d'annonce plus élevé.

    Remarque

    Dans de rares cas, le mot clé offrant le meilleur classement d'annonce peut, pour un terme de recherche donné, s'avérer moins pertinent que d'autres mots clés éligibles. Cette situation ne devrait pas être fréquente, car un haut niveau de pertinence s'accompagne généralement d'un classement plus élevé des annonces. Générez un rapport sur les termes de recherche afin d'examiner les cas dans lesquels le mot clé moins pertinent déclenche la diffusion de votre annonce. Ajoutez ensuite ce terme de recherche comme mot clé à exclure au groupe d'annonces qui comprend le mot clé moins pertinent.

Exceptions aux préférences

Il existe des cas dans lesquels des exceptions peuvent être faites et les préférences ci-dessus ne sont pas appliquées.

Une campagne est limitée par son budget

Le budget quotidien de la campagne peut avoir une incidence sur l'application des préférences ci-dessus. Prenons l'exemple d'un mot clé appartenant à une campagne dont le budget est limité (ce qui signifie qu'il est insuffisant pour générer l'ensemble du trafic possible). Ce mot clé ne permettra pas toujours de déclencher la diffusion d'une annonce, même s'il pourrait le faire dans une autre situation. Cette restriction permet d'éviter un dépassement excessif de votre budget. En savoir plus sur la manière d'éviter l'épuisement de son budget quotidien

Exemple

Imaginons que vous ayez créé les campagnes "Éviers bouchés" et "Chauffe-eau en panne". Vous avez défini le mot clé exact plombier dans la campagne "Éviers bouchés" et le mot clé en requête large plombier dans la campagne "Chauffe-eau en panne".

Tous les autres paramètres étant identiques, le mot clé exact défini dans la campagne "Éviers bouchés" déclenchera la diffusion d'une annonce lorsqu'un utilisateur recherchera le terme plombier, car il s'agit du type de correspondance le plus restrictif. Toutefois, si la campagne "Éviers bouchés" disposait d'un budget limité, le mot clé exact ne serait pas toujours en mesure de déclencher la diffusion d'une annonce. Cela signifie que ce serait le mot clé en requête large défini dans la campagne "Chauffe-eau en panne" qui déclencherait la diffusion de l'annonce.

Cas d'un mot clé moins onéreux offrant un meilleur niveau de qualité et un classement d'annonce supérieur

Dans de rares cas, le système peut faire exception aux préférences ci-dessus lorsqu'un mot clé moins onéreux, c'est-à-dire associé à un plus faible coût par clic (CPC), est associé à un niveau de qualité et à un classement d'annonce plus élevés.

Exemple

Supposons qu'un internaute effectue une recherche sur le terme outil de plomberie et que vous ayez défini les mots clés outils de plomberie et outil de plomberie avec l'enchère au coût par clic maximale (CPC max.), le niveau de qualité et le classement de l'annonce suivants :
 

Mot clé Enchère au CPC max. Niveau de qualité Classement de l'annonce
outils de plomberie 0,10 € 7 0,7
outil de plomberie 0,15 € 4 0,6

Le système préférera généralement le mot clé outil de plomberie, car il correspond plus précisément au terme de recherche que le mot clé outils de plomberie. Toutefois, le mot clé outils de plomberie est moins onéreux, et présente un niveau de qualité et un classement d'annonce plus élevés. Par conséquent, c'est le mot clé outils de plomberie qui sera utilisé dans ce scénario.

Remarque

Dans de rares cas, le mot clé offrant le meilleur classement d'annonce peut, pour un terme de recherche donné, s'avérer moins pertinent que d'autres mots clés éligibles. Cette situation n'est pas fréquente, car un haut niveau de pertinence s'accompagne généralement d'un classement plus élevé des annonces. Générez un rapport sur les termes de recherche afin d'examiner les cas dans lesquels le mot clé moins pertinent déclenche la diffusion de votre annonce. Ajoutez ensuite ce terme de recherche comme mot clé à exclure au groupe d'annonces qui comprend le mot clé moins pertinent.

Cas d'un nombre excessif de mots clés correspondants

Si votre compte inclut des centaines de mots clés correspondants, nous supprimons automatiquement certains doublons. Ils seront ensuite soumis aux règles de préférence décrites ci-dessus.

Exemple

Imaginez que vous copiiez un groupe d'annonces 5 000 fois. Vous disposez alors de 5 000 occurrences du mot clé plombier dans votre compte. Lorsqu'un utilisateur saisit la requête de recherche plombier, nous réduisons le nombre de mots clés correspondants au lieu de traiter l'ensemble des 5 000 occurrences. Nous appliquons ensuite les préférences comme décrit plus haut.

Conseil

Utilisez l'outil "Rechercher les mots clés en double" dans Google Ads Editor pour savoir si votre compte comporte plusieurs mots clés identiques. Google Ads Editor est une application gratuite qui vous permet de gérer votre compte Google Ads. 

Mot clé associé à un faible volume de recherche

Dans certains cas, les préférences ne s'appliquent pas en raison du faible volume de recherche d'un mot clé. Il s'agit de l'état qui est attribué à un mot clé lorsque l'historique des recherches qui lui est associé est très faible, voire inexistant, sur Google. Les mots clés concernés sont temporairement inactifs et ne déclenchent aucune annonce. Par conséquent, si l'un de vos mots clés est associé à un faible volume de recherche, lorsqu'un terme de recherche correspond, l'annonce est déclenchée par un autre mot clé. Ceci est valable même si, selon les préférences décrites ci-dessus, votre mot clé à faible volume de recherche aurait dû déclencher l'annonce.
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