關鍵字是用來比對使用者搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。關鍵字比對類型用來表示關鍵字與使用者搜尋查詢的相符程度要多高，廣告才能參與競價。舉例來說，「廣泛比對」可讓更多種使用者搜尋字詞帶出廣告，「完全比對」則只能讓明確相符的搜尋字詞觸發廣告。
訣竅
關鍵字比對類型
如果搜尋字詞與關鍵字相關 (包括不含關鍵字詞的搜尋)，可能就會帶出廣告。這項功能有助吸引更多網站訪客，縮減建立關鍵字清單所需的時間，並能讓您將資金投注在真正有效益的關鍵字上。廣泛比對是所有關鍵字的預設比對類型，因為這是最詳盡的比對選項。也就是說，您不需要另外指定比對類型 (例如完全比對、詞組比對或排除比對類型)。
廣泛比對的語法很簡單，只要輸入關鍵字即可。我們以下列範例說明廣泛比對的運作方式：
為帶出關聯性高的比對結果，這種比對類型可能也會將以下幾點納入考量：
- 使用者最近的搜尋活動
- 到達網頁的內容
- 廣告群組中的其他關鍵字，可進一步瞭解關鍵字意圖
訣竅
- 建議您不要加入非常類似的關鍵字，例如「紅色轎車」和「轎車紅色」，因為這兩個搜尋字詞都只能與一個關鍵字達成比對。不過即使您這麼做，也不會影響廣告費用或成效。舉例來說，系統會將「紅色轎車」和「轎車紅色」這兩個廣泛比對關鍵字視為重複關鍵字，並使用廣告評級較高的關鍵字。雖然所有的相似關鍵字都可能與同一筆搜尋比對成功並符合帶出廣告的資格，但在廣告競價時，您只能對一個關鍵字出價。進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的相似關鍵字
- 請參閱搜尋自動化技術指南，進一步瞭解 Google 使用的信號、查詢與關鍵字比對的方式、自動化功能如何提升關鍵字比對的效率，以及改善成效的方法。
如果搜尋字詞包含關鍵字的含意，可能就會帶出廣告。關鍵字意義可以較為隱晦，而使用者搜尋能夠以更具體的形式呈現含意。使用詞組比對時，觸及的搜尋量會比完全比對多，但比廣泛比對少。您可以使用這種比對方式，只讓包含您產品/服務字詞的搜尋查詢帶出廣告。
詞組比對的語法是在關鍵字前後加上半形引號 (例如 “網球鞋”)。我們用下列範例說明詞組比對的運作方式：
含意或意圖與關鍵字相同的搜尋字詞可能會帶出廣告。3 種關鍵字比對選項中，「完全比對」可讓您全面掌控哪些客群能夠看到您的廣告，但和詞組比對與廣泛比對相比，觸及的搜尋使用者較少。
完全比對的語法是使用方括號 (例如 [紅鞋])。我們用下列範例說明完全比對的運作方式：
訣竅
建議您為智慧出價搭配所有的比對類型，讓系統自動根據成效目標盡量提升廣告效益。智慧出價搭配廣泛比對的效果最好，因為多元的搜尋字詞有助於這個出價方式學習，找出能帶來最佳成效的元素。若想進一步瞭解智慧出價，請見這篇文章。排除關鍵字
您可以使用排除關鍵字，避免包含這類字詞的搜尋帶出廣告。舉例來說，假設您經營一家製帽公司，但商品不包括棒球帽，您可以將棒球帽新增為排除關鍵字。
最高成效廣告活動如何搭配搜尋廣告活動和關鍵字運作
最高成效廣告活動會採用您的指定關鍵字，能夠與您現有的搜尋廣告活動相輔相成。如果使用者搜尋查詢和您的帳戶中任何比對類型的合格搜尋關鍵字相同，搜尋廣告活動的優先順序會高於最高成效廣告活動。要是查詢與符合資格的搜尋關鍵字 (包括修正了拼寫錯誤的搜尋字詞) 不同，系統會選擇廣告評級 (根據廣告素材關聯性和成效判定) 最高的廣告活動或廣告。若想進一步瞭解最高成效廣告活動，請參閱這篇文章。
有時現有的關鍵字會因為資格不符，結果帶出最高成效廣告活動 (而非搜尋廣告活動) 中的廣告。以下列舉幾個搜尋關鍵字不符合觸發廣告資格的原因：
- 不符合部分廣告活動或廣告群組指定目標。
- 廣告群組的所有廣告素材或到達網頁遭到拒登。
- 關鍵字處於「搜尋量偏低」狀態。
- 廣告活動受到預算限制。