關於關鍵字比對選項

您可以使用關鍵字比對類型,掌控要以哪種 Google 搜尋設定觸發您的廣告;例如透過「廣泛比對」向廣大客群顯示廣告,或用「完全比對」鎖定特定對象。

建議初步做法

建議您先使用廣泛比對,然後再視需求新增排除比對關鍵字,剔除與您業務無關的 Google 搜尋。

廣泛比對

廣泛比對是所有關鍵字的預設比對類型,包含錯別字、同義詞、有關聯的搜尋字詞和其他相關變體的搜尋也可能帶出廣告。舉例來說,假設您的關鍵字是「仕女帽」,那麼搜尋「購買淑女帽」和搜尋「女用圍巾」的消費者都可能看到您的廣告。進一步瞭解廣泛比對

排除關鍵字

這個選項可排除特定字詞,避免包含該字詞的搜尋帶出廣告。假設您經營一家製帽公司,但商品不包括棒球帽,這時就可以在這個詞前冠上減號 (-棒球帽) 來新增排除關鍵字。進一步瞭解排除關鍵字

注意

建議您不要加入非常類似的關鍵字,例如「紅色轎車」和「轎車紅色」,因為這兩個搜尋字詞都只能與一個關鍵字達成比對;不過即使您這麼做,也不會影響廣告費用或成效。

舉例來說,系統會將「紅色轎車」和「轎車紅色」這兩個廣泛比對關鍵字視為重複關鍵字,並使用廣告評級較高的關鍵字。雖然在同一個搜尋可以帶出您的所有類似關鍵字,但在廣告競價中只會有一個關鍵字出價,這是為了確保您的關鍵字不會互相出價競爭。進一步瞭解同一個廣告群組中的類似關鍵字

進階選項

這些選項適用於需要將搜尋字詞明確分組的廣告老手。

廣泛比對修飾符

「廣泛比對修飾符」與廣泛比對相似,差別在於使用前者時,搜尋字詞必須包含您冠上加號的字眼 (例如「+仕女帽」) 或其近似變體才能帶出廣告。進一步瞭解廣泛比對修飾符

詞組比對

使用詞組比對時,只要使用者搜尋符合您的指定詞組或其近似變體,就算前/後還有其他字詞,該搜尋仍可能帶出廣告;但要是指定詞組中插入了其他會改變詞組意義的字眼,廣告就不會顯示。詞組比對的字詞需要在前後加上半形引號 (例如 "仕女帽")。進一步瞭解詞組比對

完全比對

使用者搜尋的字詞與指定字詞或其近似變體完全相符時,就可能帶出廣告。近似變體包含與實際關鍵字同義的搜尋關鍵字 (即使兩者拼寫或文法不同也算);完全比對的字詞需要在前後加上方括號 (例如 [紅鞋])。進一步瞭解完全比對

我們會讓所有類型關鍵字的近似變體帶出您的廣告,確保您不會錯失潛在客戶。進一步瞭解近似變體

其他訣竅

過度限縮關鍵字可能會導致流量受限,因此請盡量採用更廣泛的關鍵字,再利用智慧出價來進行分層。無論關鍵字屬於哪種比對類型,廣泛的關鍵字都有助機器學習技術優先採用成效最佳的關鍵字。進一步瞭解智慧出價

關鍵字比對類型摘要

比對類型 特殊符號 關鍵字範例 如果搜尋字詞包含下列字詞,可能會帶出廣告: 搜尋範例
廣泛比對 仕女帽 關鍵字近似變體、相關搜尋和其他相關變體。使用者的搜尋不一定要包含關鍵字中的字詞。
  • 購買淑女帽
  • 女裝
  • 女用圍巾
  • 女用冬季帽子圍巾
     
廣泛比對修飾符 +關鍵字 +仕女+帽 所有帶有 + 號以任意順序顯示的字詞 (或其近似變體)。近似變體包括同義字詞。這些搜尋字詞之間或前後都可以再搭配其他字。
  • 女用圍巾和仕女帽
  • 冬用仕女帽
  • 時髦淑女帽
詞組比對 “關鍵字” “仕女帽” 前/後其他字詞的詞組比對 (或近似變體)。近似變體包括同義字詞。
  • 藍色仕女帽
  • 購買仕女帽
  • 特價淑女帽
完全比對 [關鍵字] [仕女帽] 完全比對字詞本身,或與該字詞同義的近似變體。
  • 仕女帽
  • 淑女帽
  • 仕女帽子
  • 帽子/仕女
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