關於關鍵字比對選項

您可以使用關鍵字比對類型,掌控要以哪種 Google 搜尋設定觸發您的廣告;例如透過「廣泛比對」向廣大客群顯示廣告,或用「完全比對」鎖定特定對象。

建議初步做法

建議您先使用廣泛比對,然後再視需求添增排除比對關鍵字來剔除與您業務無關的 Google 搜尋。

  • 廣泛比對

    廣泛比對是所有關鍵字的預設比對類型,包含錯別字、同義字、有關聯的搜尋字眼和其他相關衍生字的搜尋也可能帶出廣告。舉例來說,假設您的關鍵字是「女帽」,搜尋「購買淑女帽」的消費者也可能看到您的廣告;進一步瞭解廣泛比對

  • 排除關鍵字

    這個選項可排除特定字詞,避免包含該字詞的搜尋帶出廣告。假設您經營一家製帽公司,但商品不包括棒球帽,這時可以在這個詞前冠上減號 (-棒球帽) 來新增排除關鍵字;進一步瞭解排除關鍵字

其他進階選項

這類選項只適合需要劃分出特定搜尋字詞組合的廣告老手使用。

廣告客戶可以使用詞組比對、完全比對以及加上廣泛比對修飾符的關鍵字,讓選用關鍵字的近似變體帶出自家廣告,儘量網羅潛在客戶。這些比對類型的關鍵字近似變體可能包括錯別字、單複數形式、首字母組成的縮寫、簡寫、帶有重音符號的字母,以及字根變化 (例如「地板」和「地板材料」)。對於完全比對關鍵字來說,則包含同義的查詢。

  • 廣泛比對修飾符

    「廣泛比對修飾符」與廣泛比對相似,差別在於使用前者時,搜尋字詞必須包含您冠上加號的字眼 (例如 (+女帽) 或其近似變體才能帶出廣告。進一步瞭解廣泛比對修飾符

  • 詞組比對

    使用詞組比對時,只要使用者搜尋符合您的指定詞組或其近似變體,就算前/後還有其他字詞,該搜尋仍可能帶出廣告;但要是指定詞組中安插了其他字眼,或是構成指定詞組的文字以任何方式重新排序,廣告就不會顯示。詞組比對的字眼需要在前後加上半形引號 (例如 "女帽")。進一步瞭解詞組比對

  • 完全比對

    使用者搜尋的字詞與指定字詞或其近似變體完全相符時,就可能帶出廣告。近似變體包含與實際關鍵字同義的搜尋關鍵字 (即使兩者拼寫或文法不同也算);這裡所指的近似變體包含字序改變但意思不變的字詞,以及加上或不含虛詞 (例如介系詞、連接詞、冠詞和其他不影響搜尋含意的字詞) 的字眼、推定字詞、同義詞與改述詞,還有搜尋意願相同的字詞。在所需字詞前後加上方括號即可把字詞設為完全比對。假設您的關鍵字是 [女帽],有人在 Google 上搜尋「女用帽子」這個搜尋字眼時,您的廣告也可能顯示。進一步瞭解完全比對

關鍵字比對類型摘要
 

比對類型 特殊符號 關鍵字範例 如果搜尋字詞包含下列字詞,可能會帶出廣告: 搜尋範例
廣泛比對 仕女帽 錯別字、同義字、相關搜尋字詞和其他相關變體。
  • 購買淑女帽
  • 女裝
廣泛比對修飾符 +關鍵字 +仕女+帽 所有帶有 + 號以任意順序顯示的字詞 (或其近似變體)。這些搜尋字詞之間或前後都可以再搭配其他字。
  • 女用圍巾和仕女帽
  • 冬用仕女帽
詞組比對 “關鍵字” “仕女帽” 前/後其他字詞的詞組比對 (或近似變體)。
  • 藍色仕女帽
  • 購買仕女帽
  • 特價仕女帽
完全比對 [關鍵字] [仕女帽] 完全比對字詞本身,或與該字詞同義的近似變體。
  • 仕女帽
  • 淑女帽
  • 仕女帽子
  • 帽子/仕女
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