關於關鍵字比對選項

關鍵字是用來比對使用者搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。關鍵字比對類型決定了關鍵字與使用者搜尋查詢的相符程度要多高,廣告才能參與競價。因此,您可以使用廣泛比對依據更多元的使用者搜尋內容放送廣告,也可以使用完全比對鎖定特定使用者搜尋。

關鍵字比對類型

關鍵字比對類型圖表

廣泛比對
如果搜尋字詞與關鍵字相關 (包括不含關鍵字詞的搜尋),可能就會帶出廣告。這麼做有助於提升網站人氣及縮短建立關鍵字清單的時間,並讓您將資金投注在真正有效益的關鍵字上。除非您替關鍵字指定了其他比對類型 (完全比對、詞組比對或排除比對類型),否則廣泛比對是所有關鍵字預設的比對類型。
廣泛比對的語法很簡單,只要輸入關鍵字即可。以下是廣泛比對運作方式的範例:關鍵字:廣泛比對圖表
為帶出相關比對,這種比對類型可能也會將以下幾點納入考量:
  • 使用者最近的搜尋活動
  • 到達網頁的內容
  • 廣告群組中的其他關鍵字,可進一步瞭解關鍵字意圖

搭配智慧出價使用廣泛比對,成效相當卓著。智慧出價系統會為每筆查詢的每次競價設定出價,並根據該項查詢可能的成效來調整出價。進一步瞭解如何使用廣泛比對提升智慧出價廣告活動的成效

 

訣竅

建議您不要加入非常類似的關鍵字,例如「紅色轎車」和「轎車紅色」,因為這兩個搜尋字詞都只能與一個關鍵字達成比對;不過即使您這麼做,也不會影響廣告費用或成效。

舉例來說,系統會將「紅色轎車」和「轎車紅色」這兩個廣泛比對關鍵字視為重複關鍵字,並使用廣告評級較高的關鍵字。雖然在同一個搜尋可以帶出您的所有類似關鍵字,但在廣告競價中只會有一個關鍵字出價。進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的相似關鍵字

排除關鍵字比對類型的行為與肯定比對類型不同。進一步瞭解排除關鍵字比對類型

詞組比對
如果搜尋字詞包含關鍵字的含意,可能就會帶出廣告。關鍵字意義可以較為隱晦,而使用者搜尋能夠以更具體的形式呈現含意。詞組比對比完全比對更有彈性,精確度也比預設的廣泛比對選項來得高。換句話說,詞組比對除了可以延伸廣告觸角,還能向最可能需要您產品或服務的客戶顯示廣告。
詞組比對的語法是在關鍵字前後加上半形引號,例如 “網球鞋”。以下是詞組比對運作方式的範例:
關鍵字:詞組比對圖表
注意:排除關鍵字比對類型的行為與肯定比對類型不同。進一步瞭解排除關鍵字比對類型。
完全比對
如果搜尋字詞的含意或意圖與關鍵字相同,可能就會帶出廣告。三種關鍵字比對選項中,完全比對可讓您全面掌控哪些客群能夠看到您的廣告。
完全比對的字詞需要在前後加上方括號,例如 [紅鞋]。以下是完全比對運作方式的範例:
關鍵字:詞組比對圖表
排除關鍵字比對類型的行為與肯定比對類型不同。進一步瞭解排除關鍵字比對類型

訣竅

搭配使用智慧出價和所有比對類型,讓系統自動針對成效目標進行最佳化。進一步瞭解智慧出價

排除關鍵字

您可以使用排除關鍵字,避免包含該字詞的搜尋帶出廣告。假設您經營一家製帽公司,但商品不包括棒球帽,這時就可以針對棒球帽新增排除關鍵字。進一步瞭解排除關鍵字

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