關於關鍵字比對選項

關鍵字是用來比對使用者搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。關鍵字比對類型用來表示關鍵字與使用者搜尋查詢的相符程度要多高,廣告才能參與競價。舉例來說,「廣泛比對」可讓更多種使用者搜尋字詞帶出廣告,「完全比對」則只能讓明確相符的搜尋字詞觸發廣告。

訣竅

涵蓋範圍較廣的比對類型可囊括更多查詢 (包括所有比對類型較精確的查詢)。舉例來說,要是某字詞既是「詞組比對」關鍵字,也是「完全比對」關鍵字,凡是與「完全比對」關鍵字相符的搜尋,同樣會與「詞組比對」關鍵字比對成功。同理,若某字詞同時是「詞組比對」、「完全比對」和「廣泛比對」關鍵字,除了與前兩種比對類型關鍵字相符的搜尋外,「廣泛比對」關鍵字也會與其他相關搜尋比對成功。因此,只使用廣泛比對類型的效果等同於採用多種比對類型,還能省下在帳戶中加入重複關鍵字的麻煩。

關鍵字比對類型

針對「草坪割草服務」這個關鍵字,可進行下列查詢的比對:1.  廣泛比對 (寬鬆比對) - 如果搜尋字詞與關鍵字相關 (例如「草坪打孔通氣價格」),可能就會帶出廣告。輸入關鍵字時的標記法為:草坪割草服務 (不帶任何括號或半形引號)。2. 詞組比對 (一般比對) - 如果搜尋字詞包含關鍵字的含意 (例如「我附近的草坪割草服務」、「聘僱割草公司」或「草坪修剪景觀美化服務」),可能就會帶出廣告。輸入關鍵字時的標記法為:"草坪割草服務" (關鍵字要加上半形引號)。 3. 完全比對 (嚴格比對) - 如果搜尋字詞的含意與關鍵字相同 (例如「草坪割草服務」或「草坪修剪服務」),可能就會帶出廣告。輸入關鍵字時的標記法為:[草坪割草服務] (關鍵字要加上方括號)。

廣泛比對

如果搜尋字詞與關鍵字相關 (包括不含關鍵字詞的搜尋),可能就會帶出廣告。這麼做有助於吸引更多網站人潮及縮短建立關鍵字清單的時間,讓您將資金投注在真正有效益的關鍵字上。廣泛比對是所有關鍵字的預設比對類型,因此您不需要另外指定比對類型 (例如完全比對、詞組比對或排除比對類型)。

廣泛比對的語法很簡單,只要輸入關鍵字即可。我們以下列範例說明廣泛比對的運作方式:

針對廣泛比對關鍵字 (例如低碳飲食計畫),如果搜尋「無碳水食物」、「低碳飲食」、「低卡食譜」、「地中海飲食書籍」或「低碳水化合物飲食計畫」等字詞,可能就會帶出廣告。

為帶出關聯性高的比對結果,這種比對類型可能也會將以下幾點納入考量:

  • 使用者最近的搜尋活動
  • 到達網頁的內容
  • 廣告群組中的其他關鍵字,可進一步瞭解關鍵字意圖

搭配智慧出價使用廣泛比對,成效最為卓著。智慧出價系統會為每筆查詢的每次競價設定出價,並根據該項查詢可能的成效來調整出價。智慧出價不但能與廣泛的搜尋進行比對,還能為您找出最適合的搜尋結果。進一步瞭解如何使用廣泛比對提升智慧出價廣告活動的成效

注意:排除關鍵字比對類型的行為與肯定比對類型不同。進一步瞭解排除關鍵字比對類型

訣竅

建議您不要加入非常類似的關鍵字,例如「紅色轎車」和「轎車紅色」,因為這兩個搜尋字詞都只能與一個關鍵字達成比對;不過即使您這麼做,也不會影響廣告費用或成效。

舉例來說,系統會將「紅色轎車」和「轎車紅色」這兩個廣泛比對關鍵字視為重複關鍵字,並使用廣告評級較高的關鍵字。雖然所有的相似關鍵字都可能與同一筆搜尋比對成功並符合帶出廣告的資格,但在廣告競價時,您只能對一個關鍵字出價。如想進一步瞭解 Google Ads 帳戶中的相似關鍵字,請參閱這篇文章

詞組比對

如果搜尋字詞包含關鍵字的含意,可能就會帶出廣告。關鍵字意義可以較為隱晦,而使用者搜尋能夠以更具體的形式呈現含意。使用詞組比對時,觸及的搜尋量會比完全比對多,但比廣泛比對少。您可以使用這種比對方式,只讓包含您產品/服務字詞的搜尋查詢帶出廣告。

詞組比對的語法是在關鍵字前後加上半形引號 (例如 “網球鞋”)。我們用下列範例說明詞組比對的運作方式:

針對詞組比對關鍵字 (例如「網球鞋」),如果搜尋「網球專用鞋」、「購買折扣網球鞋」、「紅色網球鞋」或「舒適的網球運動鞋」等字詞,可能就會帶出廣告。但若搜尋「網球拍和訓練鞋」或「可以穿跑鞋打網球嗎」這類字詞,則不會帶出廣告。

注意:排除關鍵字比對類型的行為與肯定比對類型不同。進一步瞭解排除關鍵字比對類型
完全比對

含意或意圖與關鍵字相同的搜尋字詞可能會帶出廣告。3 種關鍵字比對選項中,「完全比對」可讓您全面掌控哪些客群能夠看到您的廣告,但和詞組比對與廣泛比對相比,觸及的搜尋使用者較少。

完全比對的語法是使用方括號 (例如 [紅鞋])。我們用下列範例說明完全比對的運作方式:

針對完全比對關鍵字 (例如 [男用鞋]),如果搜尋「鞋子男性」、「男性鞋子」、「男鞋」或「男用鞋」等字詞,可能就會帶出廣告。但若搜尋「男用網球鞋」或「男童鞋」這類字詞,則不會帶出廣告。

注意:排除關鍵字比對類型的行為與肯定比對類型不同。進一步瞭解排除關鍵字比對類型

訣竅

建議您為智慧出價搭配所有的比對類型,讓系統自動根據成效目標盡量提升廣告效益。智慧出價搭配廣泛比對的效果最好,因為多元的搜尋字詞有助於這個出價方式學習,找出能帶來最佳成效的元素。若想進一步瞭解智慧出價,請見這篇文章

排除關鍵字

您可以使用排除關鍵字,避免包含這類字詞的搜尋帶出廣告。舉例來說,假設您經營一家製帽公司,但商品不包括棒球帽,您可以將棒球帽新增為排除關鍵字 (但別忘了,排除關鍵字比對類型的行為與肯定比對類型不同)。如想進一步瞭解排除關鍵字,請參閱這篇文章

最高成效廣告活動如何搭配搜尋廣告活動和關鍵字運作

最高成效廣告活動會採用您的指定關鍵字,能夠與您現有的搜尋廣告活動相輔相成。如果使用者搜尋查詢和您的帳戶中任何比對類型的合格搜尋關鍵字相同,搜尋廣告活動的優先順序會高於最高成效廣告活動。要是查詢與符合資格的搜尋關鍵字 (包括修正了拼寫錯誤的搜尋字詞) 不同,系統會選擇廣告評級 (根據廣告素材關聯性和成效判定) 最高的廣告活動或廣告。若想進一步瞭解最高成效廣告活動,請參閱這篇文章

有時現有的關鍵字會因為資格不符,結果帶出最高成效廣告活動 (而非搜尋廣告活動) 中的廣告。以下列舉幾個搜尋關鍵字不符合觸發廣告資格的原因:

  • 不符合部分廣告活動或廣告群組指定目標。
  • 廣告群組的所有廣告素材或到達網頁遭到拒登。
  • 關鍵字處於「搜尋量偏低」狀態。
  • 廣告活動受到預算限制。
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