关键字匹配选项简介

关键字匹配类型有助于控制 Google 上的哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。比如说,您可以使用“广泛匹配”类型,向广泛的受众群体展示您的广告;或者,您也可以使用“完全匹配”类型,锁定特定的客户群体。

从何处入手

建议您先从广泛匹配入手。然后,您可以添加否定匹配关键字,避免与您的业务无关的 Google 搜索查询触发您的广告进行展示(可选)。

广泛匹配

广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户搜索的内容中包含关键字的拼错形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体形式,都可以触发广告展示。比如说,如果您的关键字是“女帽”,则搜索“购买女士帽子”以及“女式围巾”的用户都可能会看到您的广告。详细了解广泛匹配

否定关键字

避免包含相应字词的搜索查询触发您的广告进行展示。比如说,如果您经营一家帽子公司,但不销售棒球帽,则可以添加一个否定关键字(例如“-棒球帽”),其中减号表示否定匹配。详细了解否定关键字

注意

不建议您添加非常相似的关键字(例如“红色汽车”和“汽车红色”),因为只有一个关键字会与这两个搜索字词相匹配。不过,就算您这样做,也不会对费用或效果产生任何影响。

例如,系统会将“红色汽车”和“汽车红色”这两个广泛匹配关键字识别为重复的关键字,并会采用广告评级较高的那个。即使您所有的类似关键字都符合针对同一搜索触发广告投放的条件,您在广告竞价中也只能出价一次。这样是为了确保您的各个关键字永远不会相互出价竞争。详细了解同一广告组中的类似关键字

高级选项

对于想要细分具体搜索字词的高级广告客户,建议使用这些选项。

广泛匹配修饰符

“广泛匹配修饰符”选项与“广泛匹配”类似,区别在于使用前者时,搜索查询必须包含前面带有加号的字词(例如“+女帽”)或其紧密变体形式,才能触发广告展示。详细了解广泛匹配修饰符

词组匹配

使用“词组匹配”选项时,只要用户的搜索查询与您的词组或其紧密变体形式匹配,就算前后还有其他字词,也可以触发广告展示。但是,如果这个词组中间添加了会改变词组含义的字词,广告将不会展示。词组匹配的字词前后需要加上英文引号(例如"女帽")。详细了解词组匹配

完全匹配

如果用户搜索的内容与某个字词完全匹配,或者是该确切字词的紧密变体形式,就可以触发广告展示。紧密变体形式包括与完全匹配关键字具有相同含义的搜索字词,其中不考虑搜索查询与相应关键字在拼写或语法上的区别。完全匹配的字词前后需要加上方括号(例如 [红鞋])。详细了解完全匹配

为了确保您不会错失潜在客户,我们可能会针对所有关键字类型的紧密变体形式展示您的广告。详细了解紧密变体形式

其他提示

对关键字限制太严可能会导致流量受限,因此请采用尽可能宽泛的关键字,然后使用智能出价进行分层。无论是哪种匹配类型,较宽泛的关键字都有助于机器学习技术优先选择效果最好的关键字。详细了解智能出价

关键字匹配类型摘要

匹配类型 特殊符号 示例关键字 广告可以针对包含以下内容的搜索展示: 示例搜索
广泛匹配 女帽 关键字的紧密变体形式、相关搜索以及其他相关的变体形式。用户的搜索不一定要包含关键字中的字词。
  • 购买女士帽子
  • 女装
  • 女式围巾
  • 女式冬季头饰
     
广泛匹配修饰符 +关键字 +女 +帽 所有带 + 号标记的字词(或这些字词的紧密变体形式),顺序不限。紧密变体形式包含具有相同含义的字词。这些字词之间或前后都可以再搭配其他字词。
  • 女式围巾和帽子
  • 女式冬帽
  • 时髦女帽
词组匹配 "关键字" "女帽" 该词组(或者其紧密变体形式)的匹配内容,且前后面还有其他字词。紧密变体形式包含具有相同含义的字词。
  • 蓝色女帽
  • 购买女帽
  • 促销女帽
完全匹配 [关键字] [女帽] 与该字词完全匹配或者是该字词的紧密变体形式(且含义相同)。
  • 女帽
  • 女士帽
  • 女士帽子
  • 帽子 女
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