關於關鍵字配對選項

關鍵字是用來配對用戶搜尋字詞與廣告的字詞或詞組。關鍵字配對類別控制關鍵字與用戶搜尋查詢需要多相符,廣告才合資格參與競投。因此,您可以使用廣泛配對就更多不同種類的用戶搜尋顯示廣告,亦可以使用完全配對集中鎖定指定用戶搜尋內容。

關鍵字配對類別

關鍵字配對類別圖

廣泛配對
如搜尋內容與關鍵字相關 (包括不包含關鍵字字詞的搜尋),就可能會觸發廣告顯示。這樣有助吸引更多訪客瀏覽您的網站、節省製作關鍵字清單的時間,並讓您將資金集中投放在有效的關鍵字上。如果您沒有指定其他配對類別 (完全配對、詞句配對或排除配對類別),所有關鍵字的配對類別一律預設為廣泛配對。
廣泛配對的語法只需簡單輸入關鍵字。廣泛配對運作方式的範例如下:關鍵字:廣泛配對圖
這種配對類別亦可能會將以下項目納入考慮,以配對相關字詞:
  • 用戶最近的搜尋活動
  • 到達網頁內容
  • 廣告群組中有助理解個別關鍵字意圖的其他關鍵字

廣泛配對關鍵字配合「智能競價」相當有效。「智能競價」系統會為每項查詢的每次競投設定競價,並因應該項查詢的潛在成效調整競價。進一步瞭解如何「利用廣泛配對來提升「智能競價」廣告系列成效」。

 

提示

建議您不要加入非常相似的關鍵字,例如「紅色汽車」和「汽車紅色」,因為一個關鍵字足以配對這兩項搜尋查詢。然而,即使您加入相似的關鍵字,也不會對費用或成效造成任何影響。

舉例來說,廣泛配對關鍵字「紅色汽車」和「汽車紅色」屬重複關鍵字,系統會採用兩者中「廣告評級」較高的一個。即使所有類似關鍵字可配對同一搜尋查詢,您在廣告競投中也只能競價一次。 進一步瞭解關於 Google Ads 帳戶中的類似關鍵字

排除關鍵字配對類別的運作方式有別於觸發廣告的配對類別。進一步瞭解排除關鍵字配對類別

詞句配對
包含關鍵字意義的搜尋內容可能會觸發廣告顯示。關鍵字意義可以是隱含的,而用戶搜尋內容的意思則可以較具體。詞句配對比完全配對更具彈性,但比預設的廣泛配對選項又更為精確。詞句配對不僅讓您接觸到更多客戶,亦能確保系統只向最有可能正在搜尋您的產品或服務的客戶顯示廣告。
詞句配對的語法是在關鍵字前後加上引號,例如 "網球鞋"。詞句配對運作方式的範例如下:
關鍵字:詞句配對圖
注意:排除關鍵字配對類別的運作方式有別於觸發廣告的配對類別。進一步瞭解排除關鍵字配對類別。
完全配對
與關鍵字的意思或意圖相同的搜尋字詞可能會觸發廣告顯示。在三種關鍵字配對選項中,完全配對可讓您全面控制哪些目標對象能夠看到您的廣告。
完全配對須以方括號標示,例如 [紅色鞋]。完全配對運作方式的範例如下:
關鍵字:詞句配對圖
排除關鍵字配對類別的運作方式有別於觸發廣告的配對類別。進一步瞭解排除關鍵字配對類別

提示

在所有配對類別中使用「智能競價」,以自動優化成效目標。瞭解關於「智能競價」的詳情。

排除關鍵字

您可以使用排除關鍵字,避免包含該字詞的搜尋內容觸發您的廣告顯示。舉例來說,如果您的公司售賣帽子但不包括棒球帽,您便可以就棒球帽加入排除關鍵字。瞭解關於排除關鍵字的詳情

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